7月7日-9日,由華潤雪花啤酒跨界攜手中國酒業(yè)協(xié)會及青年藝術(shù)100,聯(lián)袂打造的中國啤酒行業(yè)首個人文藝術(shù)展將在2023中國“樂啤派對”啤酒文化節(jié)上閃亮登場。
華潤雪花啤酒以“We made for young”為此次人文藝術(shù)展的創(chuàng)新基因,希望與年輕人一同共創(chuàng),玩在一起,通過嶄新的中國力量,去探索中國啤酒文化自信之路,開啟啤酒文化的新世界。
We Made For Young
開啟啤酒文化的新世界
隨著Z世代青年漸成消費主流,并引領(lǐng)國潮的崛起,其中蘊含的文化自信也釋放著中國啤酒的新活力。
對此,華潤啤酒董事會主席侯孝海表示,“品牌的真正價值,品質(zhì)是基礎(chǔ),文化是核心,精神才是追求。”華潤雪花啤酒一直致力于扛起中國啤酒文化的大旗,希望跨界攜手中國酒業(yè)協(xié)會、青年藝術(shù)100,用藝術(shù)創(chuàng)作表達華潤雪花啤酒企業(yè)精神、展現(xiàn)品牌故事,積極探索中國啤酒文化傳播的創(chuàng)新方式。
為滿足消費升級、滿足年輕群體、滿足個性化表達,華潤雪花啤酒此前已打造“4+4”中國品牌與國際品牌的高端品牌組合群,并在中國品牌組合矩陣中,構(gòu)建出“頂部傳承、中部創(chuàng)新、底部品質(zhì)”的中國啤酒品牌精神譜系,積極擁抱年輕消費者的同時,也在中國文化傳承上不斷發(fā)力,讓成熟消費者對于中國品牌的認知更深刻。
此次啤酒人文藝術(shù)展區(qū)內(nèi),華潤雪花啤酒將與新銳藝術(shù)家們合作,為現(xiàn)場觀眾帶來極具互動性的先鋒藝術(shù)展品。同時,華潤啤酒高端品牌還將在2023中國“樂啤派對”啤酒文化節(jié)上集中亮相,聯(lián)手為年輕人打造一場視覺與味覺的精彩盛宴。
<啤酒人文展示區(qū)>
總面積約為1100平米
中國啤酒發(fā)展簡史藝術(shù)展,分為古代中國啤酒發(fā)展史和近現(xiàn)代啤酒工業(yè)發(fā)展大事記兩個部分。梳理中國啤酒發(fā)展簡史不僅對啤酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了指引和借鑒作用,同時也為啤酒文化和消費科普提供了重要素材,提振民族品牌自信,增強中國啤酒品牌發(fā)展勢能。
“中國古代啤酒”
首次全公開深度揭秘
“醴”之歷史卷軸示意圖
時至今日,中國啤酒的規(guī)模已達到3000多萬噸,是世界最大的啤酒市場。作為中國啤酒企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,華潤雪花啤酒不做西方品牌的模仿者,要做中國啤酒品牌的引路者,并認為做中國的啤酒,就應(yīng)該做中國的文化,要有更多華夏歷史文化的美學(xué)闡述。
在派對重點打造的啤酒人文藝術(shù)展區(qū)內(nèi),華潤雪花啤酒攜手中國酒業(yè)協(xié)會,將中國古代釀酒“醴”及其背后文化、故事,首次對公眾深度呈現(xiàn)。
2021年,華潤雪花推出以仰韶文化米家崖遺址發(fā)現(xiàn)的“中國古代啤酒“醴”為靈感的高端啤酒“醴”,致敬中國遠古配方,以現(xiàn)代工藝釀造升級。產(chǎn)品一經(jīng)問世,廣受關(guān)注,被稱打破了中國啤酒的高端“天花板”,醴這支產(chǎn)品成為了“中國啤酒高端化里程碑”,創(chuàng)造了極具開放性的啤酒市場未來格局。
華潤雪花啤酒希望通過傳承和創(chuàng)新之路,成為國際一流啤酒企業(yè),讓中國民族品牌屹立于世界品牌之林。國牌崛起,勢不可擋;相信中國,相信時代。
中國啤酒發(fā)展史
近現(xiàn)代啤酒工業(yè)發(fā)展大事紀
啤酒近現(xiàn)代大事紀歷史展墻
“啤酒”一詞,曾出現(xiàn)在1876年的清·魏源《海 國圖志》中。到了1877年,張德彝作為郭嵩燾駐英使館的翻譯,在《航海述奇》 一書中記載了他在比利時喝「必耳酒」 的經(jīng)歷:「其色黃,味極苦,酌以大杯,容半斤許,有酒無肴,各飲三杯。」
在波瀾壯闊的中華民族發(fā)展史中,中國啤酒歷經(jīng)200年的演變,又發(fā)生過怎樣的變化?觀眾或?qū)⒃?ldquo;啤酒近現(xiàn)代大事紀”中尋找到答案。
三大主題藝術(shù)作品區(qū)
<一片雪花>
作者:“桌面研究”藝術(shù)小組工作室
“桌面研究”藝術(shù)小組-《一片雪花》
作品結(jié)合傳統(tǒng)榫卯的造型,采用理性的橫豎框架結(jié)構(gòu),營造一個半開放的路過型空間造型,作品中部天井頂部會出現(xiàn)一個五米大的雪花logo造型,以天空為背景如從天降,四周有畫布圍合,畫布的內(nèi)容把雪花的品牌名融入到一句話中,雪花一片一片一片…也與作品名稱相呼應(yīng),是對雪花品牌文化的創(chuàng)意呈現(xiàn)。在巨大的構(gòu)筑體底部,藝術(shù)家們以半透絲絹的形式,輸出了大量和酒相關(guān)的流行短句,人群可以在藝術(shù)作品里面游走游玩,與作品張貼的關(guān)于酒的文字打卡互動。
<啤酒味覺信息計劃>
作者:不被定義的潮流藝術(shù)家孫曉天
孫曉天-《啤酒味覺信息計劃》示意圖
Flavorgraph Project啤酒味覺信息計劃是藝術(shù)家與華潤雪花啤酒品牌共同合作的,以針對啤酒風(fēng)味信息化的藝術(shù)項目。該項目以酒作為媒介,當(dāng)游客在互動屏幕前自拍時,通過人臉識別技術(shù),分析參與者的當(dāng)下形象與情緒,便能立即獲得一杯屬于即時狀態(tài)下的風(fēng)味啤酒。
孫曉天-《啤酒味覺信息計劃》手繪圖
該項目旨在通過計算機視覺識別分析人物形象與情緒,將味覺與情緒和個人信息建立聯(lián)系,就像原始相機或留聲機一樣將觀眾的即時狀態(tài)味覺化。人的感官是相互關(guān)聯(lián)的,味覺不僅關(guān)聯(lián)記憶同樣也是一種與世界的交流方式。
<鮮榨的自我生成-神殿>
作者:跨界文化實踐者曾晨
在古希臘文學(xué)荷馬史詩《奧德賽》中,酒和音樂常常被用作慶祝和社交的元素,在一些慶典中,太陽神阿波羅Απ?λλων和酒神狄俄尼索斯Δι?νυσος的元素常常結(jié)合在一起,分別代表著狂歡放縱及理性克制。本展區(qū)主題借由阿波羅之形象,通過使用硬質(zhì)鋁材、異形氣球及電子元件等材質(zhì)的混合使用,打造出帶有前衛(wèi)科技感的“啤酒神殿”。
曾晨-《鮮榨的自我生成-神殿》
作品最初的設(shè)定是希望模擬人工智能生成“人類物質(zhì)”,運算邏輯的基礎(chǔ)是用計算機視覺模擬出對人類的想象。這是一個令人神往的過程, 甚至具備一定的所謂“神性”,即一種不偏不倚的獨立意識,一種高于人類之上的俯瞰世界的“上帝視角”,所以恰如其分的被命名為“神殿”。
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