近年來，隨著我國人口結(jié)構(gòu)的變化，以及生育政策的優(yōu)化，新時代父母精細(xì)育兒觀念發(fā)生較大的改變，母嬰經(jīng)濟(jì)迎來全新發(fā)展局面和寶貴發(fā)展機(jī)遇。以95、00后為代表的“Z世代”群體逐漸進(jìn)入適婚適育年齡，他們在育兒和母嬰消費(fèi)上有著更高的投入意愿和能力，追求科學(xué)育兒和精細(xì)化喂養(yǎng)。在母嬰業(yè)態(tài)不斷豐富、消費(fèi)區(qū)間不斷延伸的環(huán)境下，母嬰及周邊帶動消費(fèi)市場廣闊，母嬰消費(fèi)整體呈現(xiàn)高端化、精細(xì)化、個性化趨勢。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國母嬰市場整體規(guī)模仍然保持上漲的態(tài)勢，預(yù)計2024年將超過76000億元。
當(dāng)前，年輕一代越來越依賴線上消費(fèi)和生活，善于利用數(shù)字化工具，以節(jié)約時間、提高便利性，以及獲得各方面的專業(yè)知識。這種趨勢也影響了年輕一代父母群體的育兒方式。母嬰APP平臺成為新一代父母群體獲取專業(yè)資訊和在線交流分享的主要平臺，在中國母嬰行業(yè)的發(fā)展中扮演重要的角色。
iiMedia Ranking(艾媒金榜)最新發(fā)布的《2023年中國母嬰綜合平臺獨(dú)占率及月活用戶排行榜TOP5》，依托艾媒自主研發(fā)的“中國移動互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析系統(tǒng)(CMDAS)”(廣東省重大科技專項(xiàng)，項(xiàng)目編號：2016B010110001)，結(jié)合草莓派數(shù)據(jù)庫的用戶調(diào)研以及北極星互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析系統(tǒng)的相關(guān)數(shù)據(jù)，對中國母嬰平臺的獨(dú)占率和月活用戶進(jìn)行進(jìn)行模型分析。
榜單數(shù)據(jù)顯示，2023年1-5月，中國母嬰綜合平臺APP月活用戶數(shù)量前三名分別為媽媽網(wǎng)、寶寶樹、親寶寶。這3家平臺的月活用戶規(guī)模均超過1000萬，位列行業(yè)第一梯隊(duì)。
在留存情況方面，iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，母嬰綜合平臺的用戶使用時長相對較久，有超過53.5%的用戶使用母嬰類平臺已超過半年。母嬰APP通常提供豐富的育兒知識和專家文章，幫助父母解答疑惑、了解最新的育兒趨勢和研究成果。同時，用戶也可以在APP中參與社區(qū)討論或加入母嬰社交群組，與其他父母交流經(jīng)驗(yàn)、分享育兒心得。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，母嬰用戶的高頻使用需求主要集中為獲取孕育科學(xué)知識、剛需孕育小工具使用以及孕育經(jīng)驗(yàn)交流。母嬰平臺提供專業(yè)的產(chǎn)品功能及科學(xué)的孕育知識，可以輔助媽媽群體進(jìn)行科學(xué)有效的決策，能有效提升用戶留存率。
在獨(dú)占情況方面，母嬰綜合平臺中獨(dú)占率前三名為媽媽網(wǎng)、寶寶樹、親寶寶，獨(dú)占率分別為40.84%、18.36%、8.21%。在日益激烈的市場競爭環(huán)境之下，母嬰平臺日益重視挖掘自身的特點(diǎn)和特長，打造差異化競爭優(yōu)勢。例如，有些平臺注重提供權(quán)威的育兒知識和專家指導(dǎo)，其特點(diǎn)是內(nèi)容豐富、專業(yè)性強(qiáng);有些平臺更注重社交和互動，與其他父母共享育兒經(jīng)驗(yàn)和心得;還有一些平臺強(qiáng)調(diào)養(yǎng)育過程的記錄與陪伴，提供豐富實(shí)用的工具和功能，如育嬰日記、喂養(yǎng)提醒、健康記錄等，方便父母記錄寶寶的成長過程和健康狀況。用戶通常會根據(jù)自己的需求和偏好選擇，從功能全面性、服務(wù)體驗(yàn)流暢度、信息內(nèi)容專業(yè)度等多維度進(jìn)行綜合評估，留下綜合滿意度更高的母嬰APP，成為其長期、高粘性忠實(shí)用戶。
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