Apple Search Ads(以下簡稱：ASA)于2023年5月10日在中國大陸地區(qū)正式上線 Apple Search Tab(以下簡稱：搜索標(biāo)簽廣告)，匯量科技旗下熱云數(shù)據(jù)第三方移動廣告效果監(jiān)測平臺TrackingIO全面支持蘋果搜索標(biāo)簽廣告效果追蹤，助力開發(fā)者科學(xué)衡量廣告投放效果。

持續(xù)監(jiān)測廣告效果，科學(xué)調(diào)優(yōu)投放策略

搜索標(biāo)簽廣告是 ASA 在中國大陸開放的第二個廣告位。對于國內(nèi)開發(fā)者來說，搜索標(biāo)簽廣告是一種新的廣告形式，同時也是一個觸達(dá)用戶的重要途徑，為 App 的曝光和下載量帶來更多增長機(jī)會。

面對新的廣告場景，開發(fā)者可通過不斷監(jiān)測數(shù)據(jù)、分析轉(zhuǎn)化反饋，來優(yōu)化搜索標(biāo)簽廣告效果并提升ROI。根據(jù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)，不斷調(diào)整和優(yōu)化廣告投放策略，例如增加預(yù)算、調(diào)整受眾人群等。

在監(jiān)測與調(diào)優(yōu)環(huán)節(jié)中，熱云數(shù)據(jù)TrackngIO 已全面支持蘋果搜索標(biāo)簽廣告效果追蹤，并有專屬的報表展示投放數(shù)據(jù)，幫助開發(fā)者實(shí)時監(jiān)測搜索標(biāo)簽廣告的投放效果，科學(xué)衡量渠道價值。

用戶登錄TrackngIO，選擇【廣告監(jiān)測】-【ASA活動詳情】，點(diǎn)擊【請選擇廣告位】中的搜索標(biāo)簽，即可一眼洞察蘋果標(biāo)簽廣告投放數(shù)據(jù)，輕松衡量投放效果。

圖片來源：TrackingIO

圖片來源：TrackingIO

TrackingIO搜索標(biāo)簽廣告歸因福利：

為幫助開發(fā)者抓住搜索標(biāo)簽廣告的流量紅利，高效評估廣告效果并及時調(diào)整投放策略，熱云數(shù)據(jù)TrackingIO推出兩項重磅福利，助力開發(fā)者快速搶占第一波流量紅利，精細(xì)化提升投放ROI。

1.合作前，試用TrackingIO期間，免費(fèi)贈送一個月ASA(包含蘋果搜索廣告、搜索標(biāo)簽廣告)歸因監(jiān)測;

2.合作后，在合作套餐的基礎(chǔ)上，額外再贈送價值1.68萬元的套餐流量。 搜索標(biāo)簽廣告優(yōu)勢

如下圖，搜索標(biāo)簽廣告展現(xiàn)在App Store 搜索界面“為你推薦”的 App 列表頂部位置，能夠讓 App 在用戶搜索前便能夠被發(fā)現(xiàn)，吸引潛在用戶關(guān)注，有助于將下載意向轉(zhuǎn)為實(shí)際下載。

圖片來源：Apple Ads

據(jù)蘋果官方數(shù)據(jù)顯示：超過70% 的用戶會通過「搜索」功能發(fā)現(xiàn) App，超七成的 iOS 用戶認(rèn)為搜索標(biāo)簽頁可以幫助他們找到感興趣的特定 App，這就意味著，搜索標(biāo)簽廣告擁有非常廣泛的受眾群體，App 能夠獲得更多被下載的機(jī)會獲得更多被下載的機(jī)會。

圖片來源：Apple Ads

值得一提的是，搜索標(biāo)簽廣告的收費(fèi)模式是按每次點(diǎn)擊付費(fèi)(CPT)，曝光次數(shù)無需付費(fèi)，只有在用戶點(diǎn)擊廣告時才需要付費(fèi)。當(dāng)App 在升級上新時，開發(fā)者可配合「搜索標(biāo)簽廣告」進(jìn)行更全面的免費(fèi)曝光，盡可能提升App曝光度。同時，搜索標(biāo)簽廣告無需關(guān)鍵詞和額外素材，App Store 可在App Store Connect中讀取此前上傳的App 名稱、圖標(biāo)以及副標(biāo)題來生成廣告。

由此可見，搜索標(biāo)簽廣告憑借受眾廣、操作便捷、轉(zhuǎn)化率高等優(yōu)勢，將吸引越來越多開發(fā)者入局，但競爭壓力也將不斷增加。開發(fā)者需要針對自身產(chǎn)品和用戶需求，制定精細(xì)化投放和優(yōu)化策略，方能有效提升廣告ROI。 搜索標(biāo)簽廣告投放Tips

1、選擇精準(zhǔn)的標(biāo)簽詞

搜索標(biāo)簽的競價模式主要和相關(guān)性以及出價有關(guān)。相關(guān)性是Apple Ads 用來衡量廣告與搜索查詢內(nèi)容匹配程度的方式，影響相關(guān)性的主要因素有 App 的元數(shù)據(jù)和用戶行為等。廣告的實(shí)際費(fèi)用取決于次高競價的結(jié)果，有廣告展示即代表競價成功。因此，在投放搜索標(biāo)簽廣告前，開發(fā)者需要選擇與 App 具有強(qiáng)關(guān)聯(lián)且精準(zhǔn)的標(biāo)簽詞，避免濫用或使用與應(yīng)用無關(guān)的標(biāo)簽詞，造成投放成本浪費(fèi)。

2、選擇合適的投放時間

開發(fā)者可充分利用重要的季節(jié)性推廣和促銷時機(jī)，提升 App 曝光量和下載量。根據(jù)目標(biāo)用戶的在線時間等因素，選擇最佳的投放時間。比如，如果目標(biāo)用戶主要是白天使用 App，那么在白天時段進(jìn)行投放可能會更有效果。 關(guān)于熱云數(shù)據(jù)

熱云數(shù)據(jù)專注于為移動開發(fā)者和廣告主提供全鏈路移動營銷SaaS解決方案，產(chǎn)品及服務(wù)覆蓋統(tǒng)計分析、廣告效果監(jiān)測、廣告投放管理、創(chuàng)意情報分析、廣告防作弊、A/B測試等領(lǐng)域，貫穿廣告投放全生命周期，致力于讓數(shù)據(jù)真正賦能移動營銷、驅(qū)動企業(yè)增長。

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）