今年上半年消費市場重要風向標之一,以“多快好省和沸騰煙火氣”為主題的2023京東618落下帷幕。在創(chuàng)業(yè)20周年之際,京東還提出了面向未來20年的“35711”發(fā)展藍景,致力為行業(yè)和社會創(chuàng)造更大的價值。
作為京東面向下沉市場的全品類自有品牌,惠尋多品類成績表現(xiàn)亮眼,其中生鮮、手機通訊、個人護理、食品飲料、運動戶外、家庭清潔/紙品,總成交量分別同比增長64倍、7倍、5倍、3.7倍、3.5倍、187.5%。其中,五常大米、食用油、椰棕床墊、科技布藝實木床、科技布藝沙發(fā)、綿柔抽紙等品質(zhì)生活爆品增長顯著。
惠尋憑借扎實的供應鏈能力,通過直連工廠和C2M定制模式,持續(xù)向消費者提供“低價不低質(zhì)”的產(chǎn)品,引領細分市場消費品質(zhì)升級。
產(chǎn)業(yè)帶工廠產(chǎn)品力爆發(fā) 超值低價好貨增長顯著
近年來,產(chǎn)地源頭的優(yōu)質(zhì)平價產(chǎn)品正成為消費新寵?；輰ど罡胤教厣a(chǎn)業(yè)帶,通過C2M反向定制模式,把消費者的實際需求轉(zhuǎn)化為新品開發(fā)方向,并發(fā)揮“直連產(chǎn)銷、縮短供需鏈路”的模式優(yōu)勢,極致壓縮供應鏈成本,為用戶提供“輕松買,放心用”的源頭農(nóng)特產(chǎn)品。
在京東618掀起的消費熱潮中,再次驗證了“民以食為天”的澎湃消費力。惠尋攜手江蘇淮安大米產(chǎn)業(yè)帶推出的蘇北大米,采用洪澤湖天然水源灌溉,脫殼后15天內(nèi)從田間直達餐桌,色澤晶瑩、口感綿甜,受到消費者的認可。來自黑龍江五常大米產(chǎn)業(yè)帶的現(xiàn)磨五常大米,總成交額同比增長14.8倍。
“吃”出煙火氣,也要吃出健康。面對國人從“吃飽吃好”到“吃得健康”的轉(zhuǎn)變,惠尋通過對產(chǎn)品品質(zhì)的嚴格把控,讓消費者享受更加健康的美好生活。原料源自歐洲產(chǎn)區(qū)的0反式脂肪葵花籽油等非轉(zhuǎn)基因食用油系列產(chǎn)品,在今年618期間,總成交量環(huán)比新品上市期增長363%。
精打細算也要不負熱愛 家清個護產(chǎn)品成“囤貨”首選
在理性消費和精打細算逐漸成為主流的消費趨勢下,消費者對于能夠提升生活品質(zhì)的家居產(chǎn)品仍然保持著較高的購買意愿。惠尋打造了高顏值實用性強的家居產(chǎn)品,全面提升消費者生活的幸福感。
惠尋科技布藝雙人軟靠實木床,采用三防科技布面料,兩段式床頭設計,集舒適減壓與穩(wěn)定支撐于一體,618期間總成交額環(huán)比新品上市期增長315%。 針對人體工學設計,六大標準升級睡眠體驗,0膠水天然安全的惠尋無膠椰棕床墊,總成交額同比增長40%。
現(xiàn)在的年輕人非常喜歡回家后“陷”進沙發(fā),美美地追劇、游戲?；輰お毚鼜椈煽萍疾忌嘲l(fā),填充云朵棉的大靠包,讓每一次倚靠都卸下滿身疲憊,適用場景更加廣泛,618期間總成交額環(huán)比新品上市期增長189%。
隨著母嬰市場的增長,“寶媽”群體成為這個618的“剁手”大戶,眾多品類的個人洗護快消品和家庭生活清潔用品成為消費者必囤物。
惠尋云柔加厚棉柔巾,擁有強大吸水能力,“干濕”模式隨意切換,蓬松細膩,不會損傷寶寶嬌嫩肌膚,得到寶媽們的廣泛認可,618總成交單量在同類產(chǎn)品中持續(xù)領跑。此外,無芯卷紙和綿柔抽紙的銷量表現(xiàn)也很亮眼。
呈專用化、細分化趨勢的爆款家清好物更加深入人心,惠尋持久留香洗衣液,憑借含有天然活性酵素輕松瓦污漬,除菌除螨、72小時持久留香等特點,也得到消費者的廣泛認可。
在“多、快、好、省”的全面推動下,京東618正在加速釋放消費市場潛力,惠尋也實現(xiàn)了多品類的突破性增長。未來,惠尋將堅持讓消費者“輕松買、放心用”的原則,依托京東強大的供應鏈能力、全渠道能力和服務能力,全面賦能產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展,為消費者帶來更多、更好、更實惠的平價源頭好貨。
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