日前，喜馬拉雅發(fā)布《2022年原創(chuàng)內容生態(tài)報告》，據(jù)報告顯示：平臺年齡小于30歲的年輕創(chuàng)作者占比45%。年輕人具有活躍的思維，且有較強的表達欲，他們會通過內容創(chuàng)作達到自我價值實現(xiàn)及社交目的。所以在過去的一年里，喜馬拉雅創(chuàng)作者同比增長24.6%，優(yōu)質原創(chuàng)內容月均投稿量同比增長146%，新增優(yōu)質原創(chuàng)內容播放量達4.27億。

在喜馬拉雅上，有許多優(yōu)質創(chuàng)作者，“天音Tainn”和“主播天晴”就是兩位極具代表性的年輕優(yōu)質創(chuàng)作者。

“天音Tainn”名校社科人文專業(yè)畢業(yè)，是在這個娛樂文化興盛時代成長起來的新生代。2021年初，天音成為喜馬拉雅創(chuàng)作者，她在自己的播客節(jié)目《元音不發(fā)音》中通過娛樂文化現(xiàn)象用音頻講述她所見的時代故事。

“主播天晴”是是一名國際中文教師，當過培訓師，也做過產品，生活經歷十分豐富。她的節(jié)目《語過天晴》半年時間內就在喜馬拉雅斬獲了2700萬播放量。當被問及為什么選擇音頻進行創(chuàng)作時，天晴表示：“聲音讓內容更走心。”

與此同時，喜馬拉雅也在產品端和服務端積極扶持和賦能創(chuàng)作者，比如：為創(chuàng)作者提供官方培訓指導、活動投稿激勵、社群互動交流等服務和激勵。喜馬拉雅還在產品端推出全新創(chuàng)作者體系，通過不同維度綜合評估創(chuàng)作者的等級升降及扶持權益。

創(chuàng)作者“主播天晴”就是在喜馬拉雅的扶持下從一位素人創(chuàng)作者逐漸成長為站內“話題王”。創(chuàng)作者“玄武九段”也是依靠平臺“話題”內容創(chuàng)作的扶持，不到半年的時間，他的節(jié)目《沁聲-九段爆?！凡シ帕烤统^7000萬。

與圖文、視頻等媒介相比，音頻具有自身獨特的媒介特點，比如陪伴性、獨占性、沉浸感等等屬性。在圖文、視頻等互聯(lián)網流量紅利消退的大背景下，可以解放眼睛的“耳朵經濟”正在逐漸成為新的流量價值洼地，原創(chuàng)音頻的商業(yè)價值也日益突顯。

報告中還提到了2022年的雙11期間喜馬拉雅的活動情況，喜馬拉雅雙11聲動好物節(jié)和天貓合作，聚焦七大生活話題，帶來豐富的話題討論和互動活動。該合作通過與三好壞男孩、fit4life、佳期等播客創(chuàng)作者聯(lián)動，撬動了站內5000多位創(chuàng)作者參與產出內容，相關話題參與總人數(shù)超過213萬。“聲動好物節(jié)”展現(xiàn)了音頻作為話題討論、用戶互動、品牌溝通的場域，還有更大的潛力亟待挖掘，而且音頻營銷也有著廣闊的發(fā)展空間。

另外，音頻內容還可以滿足不同年齡段的差異化需求，通過不同場景完成不同圈層針對性觸達，同時結合圈層用戶特性選擇最能觸動共鳴的傳播方式，在用戶的生活中刷足存在感。

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