最近關(guān)于品牌的多個重磅榜單發(fā)布,青島企業(yè)表現(xiàn)十分搶眼。
6月14日,全球品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團最新發(fā)布了2023年凱度BrandZ最具價值全球品牌排行榜,中國共有14個品牌上榜,其中包括海爾,位列中國第七。
在《2023凱度BrandZ中國全球化品牌50強》中,則有3家青島企業(yè)入圍,分別是海爾(8)、海信(9)、青啤(39)。
6月15日,世界品牌實驗室發(fā)布“2023年中國500最具價值品牌”,山東共有45個品牌上榜,青島占據(jù)一半多,海爾、海信、澳柯瑪、青島銀行等知名企業(yè)均榜上有名。
上述幾個榜單,青島入選數(shù)量,在全國城市中排名都不算低。
與往年相比,今年的榜單值得細品。入選企業(yè)不僅僅是給青島“撐起了門面”,更關(guān)鍵的是,在經(jīng)濟復(fù)蘇放緩的情況下,品牌企業(yè)對于城市經(jīng)濟的重要性愈發(fā)凸顯。
入選品牌多,一方面說明青島企業(yè)的活力足;另一方面,則在一定程度上體現(xiàn)出城市經(jīng)濟的韌勁。
疫情期間的經(jīng)歷已經(jīng)證明,只要龍頭企業(yè)頂?shù)米?青島的基本盤就不會差。
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上述榜單中,凱度的中國50強榜單“含金量”相當高,它涵蓋了11個海外市場上消費者對15個品類的中國品牌的認知和評價。
透過這一榜單,可以了解中國品牌在世界市場的認可度。換句話說,能反映出企業(yè)在國內(nèi)外市場上的騰挪空間。
3家上榜的青島企業(yè),均是青島的代表性企業(yè),也是青島經(jīng)濟的頂梁柱。它們的品牌影響力,它們的營收水平,抗壓能力,直接關(guān)乎青島的經(jīng)濟發(fā)展曲線。如同華為之于深圳、阿里之于杭州。
再者,這些企業(yè)背后,鏈接著無數(shù)的供應(yīng)商和就業(yè)崗位。它們能否向上,繼續(xù)在國內(nèi)外市場開疆拓土,對青島經(jīng)濟向上,至為關(guān)鍵。
躋身榜單的海爾、海信、青啤,也確實對得起這份榮譽。
一季度,海爾智家公司主營收入 650.66 億元,同比上升8.02%;歸母凈利潤 39.71 億元,同比上升 12.6%;扣非凈利潤 37.0 億元,同比上升 15.95%。
值得一提的是,在海外行業(yè)需求下滑背景下,海爾智家逆勢而上,海外營收同比增11.3%。
如今,海爾在全球設(shè)立了35個工業(yè)園、138個制造中心和23萬個銷售網(wǎng)絡(luò)。以本土化研發(fā)、本土化制造和本土化營銷的“三位一體”的布局,已經(jīng)成長為用戶歡迎的強大而有韌性的全球化品牌。
在經(jīng)歷了多年的“出海”之后,青島企業(yè)的本土化戰(zhàn)略更為絲滑。
剛剛結(jié)束的法國網(wǎng)球公開賽,海爾智家是官方合作伙伴。法網(wǎng)是網(wǎng)球四大滿貫賽事之一,在全球擁有眾多擁躉。
法網(wǎng)舉辦地背后的歐洲市場,海爾已經(jīng)成為主流品牌。
2022年,海爾多門冰箱在法國、英國、德國位居TOP1;截至今年3月份,海爾洗衣機位居歐洲TOP2,干衣機以13.2%的市場份額位居TOP3。
另一家上榜企業(yè)青島啤酒,海外市場的銷量也在增加。目前,遠銷美國、英國、法國、德國等世界100多個國家,2022年出口銷量11萬千升,較2021年增幅5%。
可以說,多年來深耕國際市場的戰(zhàn)略,積淀的口碑與技術(shù),讓青島企業(yè)在市場艱難的情況下依然有資本昂首挺立。
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與國際市場的深度關(guān)聯(lián),為城市引入了更多資源。在引資難的背景下,尤為可貴。
6月9日上午,BWT海爾智能凈水工廠在青島西海岸新區(qū)國際經(jīng)濟合作區(qū)正式投產(chǎn),奧地利駐華大使安德烈亞斯·利肯到場祝賀。
這是青島龍頭企業(yè)聚合全球資源,助力城市發(fā)展的一個縮影。
BWT集團是歐洲市場占有率第一的百年德國凈水品牌,在高端全屋凈水解決方案上擁有全球領(lǐng)先的凈水處理技術(shù),而海爾是全球第一家電品牌。2019年9月,海爾和BWT品牌戰(zhàn)略峰會在青島舉行,開啟了強強聯(lián)合。
最終落地西海岸的項目,總投資4.6億人民幣,主要生產(chǎn)前置過濾器、中央軟水機、中央凈水機、廚下凈水器等全品類家用凈水產(chǎn)品,設(shè)計總產(chǎn)能達200萬臺。
再比如,海爾卡奧斯工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)園項目,總投資130億,是海爾在國內(nèi)的最大手筆,包含冰箱、空調(diào)、洗衣機等整機生產(chǎn)及生態(tài)產(chǎn)業(yè)項目?？梢哉f,此項目體現(xiàn)了海爾作為一家國際化企業(yè)的引領(lǐng)力。
通過該項目,海爾還與落地青島的國之戰(zhàn)略緊密結(jié)合。
根據(jù)規(guī)劃,將充分借助上合示范區(qū)與上合國家、“一帶一路”等相關(guān)的國家雙向投資合作政策、資源優(yōu)勢,利用海爾在全球化、高端化和場景化等方面領(lǐng)先優(yōu)勢,發(fā)揮園區(qū)在產(chǎn)量、配套率、進出口貿(mào)易上的全面引領(lǐng)作用,成為上合示范區(qū)首個打通內(nèi)循環(huán)、暢通外循環(huán)的全球性綜合服務(wù)平臺示范樣板。
入圍50強榜單的海信,同樣在全球“跑馬圈地”。
不久前,海信宣布進軍汽車電子領(lǐng)域,并列為企業(yè)增長第二曲線。為此,海信收購了日本三電控股株式會社,還與蔚來汽車簽署全面戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。
這一系列的操作,為青島在這一領(lǐng)域的發(fā)展打開了想象空間。
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值得注意的是,青島企業(yè)的品牌擴張,“生態(tài)矩陣”的特色已經(jīng)很強烈地展現(xiàn)出來。
世界品牌實驗室發(fā)布的“2023年中國500最具價值品牌”榜單中,海爾系企業(yè)大獲豐收。
除了排名第三的海爾,卡奧斯 COSMOPlat、卡薩帝、三翼鳥、日日順供應(yīng)鏈、盈康一生、海創(chuàng)匯、有屋、雷神THUNDEROBOT、海納云等也均在列。
這其中,很多品牌都是業(yè)內(nèi)的佼佼者。
比如三翼鳥,是海爾智家旗下智慧家庭場景品牌,它通過千人千面的智慧場景解決方案,顛覆了行業(yè)單一產(chǎn)品和服務(wù)局限,為用戶帶來個性化、可成長、更貼心的智慧家。
再比如卡薩帝,連續(xù)6年在中國市場位居高端第一,在中國市場確立了“統(tǒng)治級”優(yōu)勢。
品牌體系多元開花背后,是“人單合一”理念的生動演繹。
于企業(yè)而言,龐大的生態(tài)如同熱帶雨林,會產(chǎn)生無限可能。與此同時,這種產(chǎn)業(yè)的擴張,會滲透并帶動多個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,促進城市經(jīng)濟向前。
卡奧斯是個很好的例子?？▕W斯COSMOPlat連續(xù)四年位居工信部“跨行業(yè)跨領(lǐng)域”工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺首位。
數(shù)據(jù)顯示,卡奧斯賦能的青島市工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)綜合服務(wù)平臺,已對接24個委辦局、1212項公共服務(wù)、15236個賦能應(yīng)用,已賦能青企4500余家,新增工業(yè)產(chǎn)值超300億元,助力青島經(jīng)濟數(shù)字化走在全國前列。
還有一點,充滿生機的品牌生態(tài),會構(gòu)筑抵御風(fēng)險的護城河。這也是所謂的韌性。
今年以來,青島經(jīng)濟運行延續(xù)恢復(fù)向好態(tài)勢,主要指標回升明顯。
但是,壓力依然不小。1-4月份,35個大類行業(yè)中,有23個行業(yè)同比增長,增長面為65.7%。顯然,還沒有達到理想狀態(tài)。
但愿,這次青島品牌的“集體爆發(fā)”,能帶給城市更多動力與信心。
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