每到夏日，與氣溫一起上升的，還有護(hù)膚滋養(yǎng)的話題熱度。而想要了解美妝產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和真實(shí)效果，上抖音“搜一搜”正在成為許多愛美消費(fèi)者的首選途徑，時(shí)下火熱的內(nèi)容種草也總會(huì)帶給她們不期而遇的驚喜。

今夏，面對年中大促節(jié)點(diǎn)的到來，Whoo后就攜手巨量引擎搜索互動(dòng)營銷IP「千萬別搜」，在抖音打造了一場邂逅“美與驚喜”的奇妙搜索體驗(yàn)，讓用戶在沉浸式互動(dòng)中解鎖“改善肌膚彈性，綻放璀璨光彩”的宮廷美容秘訣，成功激發(fā)用戶夏日滋養(yǎng)護(hù)膚需求，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與銷量的雙重爆發(fā)。

搜出夏日變美秘方，Whoo后掀動(dòng)煥膚熱潮

作為韓國頂級(jí)宮廷護(hù)膚名品，Whoo后始終倡導(dǎo)以現(xiàn)代科學(xué)為依據(jù)，將宮廷秘方與東方醫(yī)學(xué)融為一體，為亞洲女性帶來最適合東方人肌膚的美容盛宴，其追求高品位、高格調(diào)之美的品牌價(jià)值與理念，引領(lǐng)著宮廷韓妝的新潮流。這個(gè)初夏，Whoo后帶著明星產(chǎn)品天氣丹系列，以妙趣橫生的互動(dòng)玩法，在抖音開啟夏日滋養(yǎng)秘方，用“搜索”打造出令消費(fèi)者心動(dòng)的煥膚驚喜。

活動(dòng)當(dāng)天，用戶打開抖音，映入眼簾的即是Whoo后天氣丹與「千萬別搜」的聯(lián)名開屏海報(bào)，大氣典雅的設(shè)計(jì)無不展現(xiàn)其來自宮廷秘方的華貴。緊接著，用戶上滑開屏便會(huì)觸發(fā)驚喜彩蛋，一個(gè)鐫刻著復(fù)古花紋的放大鏡從屏幕中央撲面而來，并隨即幻化成一條飛馳的隧道，仿佛帶領(lǐng)用戶穿越時(shí)空，將古代宮廷名品Whoo后天氣丹呈現(xiàn)于眼前，精致的瓶身彰顯高貴格調(diào)，激發(fā)用戶好感和滿滿期待。

不僅如此，這條奇幻的隧道還會(huì)將用戶傳送至多個(gè)精彩內(nèi)容場景。比如，用戶可以跟隨之來到品牌熱點(diǎn)品專，在這里，用戶不僅可以直接進(jìn)入Whoo后官方直播間領(lǐng)取618超值套裝折扣，還可以參與官方話題#彈潤光感肌 ，了解更多關(guān)于Whoo后天氣丹的使用體驗(yàn)和真實(shí)功效，讓好肌膚來得更放心。

此外，當(dāng)用戶在搜索框主動(dòng)搜索“千萬別搜后天氣丹”或在抖音熱榜中點(diǎn)擊相應(yīng)詞條，也會(huì)觸發(fā)動(dòng)效彩蛋，引導(dǎo)用戶前往品牌專區(qū)，領(lǐng)取限時(shí)折扣好禮。環(huán)環(huán)相扣的驚喜巧妙地遍布在用戶“刷”和“搜”的每一條路徑，用戶與驚喜偶然相遇的同時(shí)，也通過品牌禮贈(zèng)吸引、話題互動(dòng)種草等一系列心智滲透，這個(gè)夏日，用戶因Whoo天氣丹盡享不一樣的體驗(yàn)。

創(chuàng)新搜索玩法強(qiáng)互動(dòng)，激發(fā)大促生意確定性增長

想要加深品牌與用戶的關(guān)系，互動(dòng)是必不可少的一環(huán)。此次「千萬別搜」與Whoo后的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手就做出了完美示范，在逐步遞進(jìn)的趣味玩法中，讓用戶與品牌更親近。并且，「千萬別搜」還將不斷創(chuàng)新嘗試“品牌+用戶”聯(lián)動(dòng)的營銷玩法，為品牌營銷持續(xù)注入鮮活能量的同時(shí)，也為抖音上的用戶解鎖一次次奇妙而獨(dú)具記憶點(diǎn)的搜索體驗(yàn)。

以內(nèi)容種草不斷激發(fā)用戶產(chǎn)生新的興趣，促使他們極力拓展信息獲取邊界的“啟發(fā)式搜索”，正在讓用戶養(yǎng)成 “看后搜”、“邊看邊搜”的日常行為習(xí)慣。巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前每人每天在抖音搜索約3次。在抖音近半年的搜索用戶中，有超過50%的用戶會(huì)進(jìn)行電商搜索，抖音生活服務(wù)相關(guān)搜索量目前更是超過100億。

由此，“搜索”越來越成為串聯(lián)種草與拔草的營銷樞紐，無論是通過曝光承接用戶興趣意圖，還是通過搜后的短鏈直達(dá)激發(fā)種草轉(zhuǎn)化，其激發(fā)生意增量的作用正在成為更多品牌的探索方向。在「千萬別搜」項(xiàng)目中，巨量引擎基于貫穿用戶搜索全旅程的多種產(chǎn)品，針對不同品牌的營銷訴求，提供對應(yīng)個(gè)性化的鏈路玩法。例如，此次與Whoo后的合作，就通過將開屏、抖音熱榜、熱點(diǎn)品專與商業(yè)話題等資源靈活組合，幫助品牌直播間以及商品視頻提升引流效果，品宣與轉(zhuǎn)化雙驅(qū)動(dòng)，進(jìn)一步助推大促生意轉(zhuǎn)化增效。

在吹響年中大促的號(hào)角后，針對品牌更深層的生意目標(biāo)，「千萬別搜」也給予了更多新的解決方案。在常規(guī)品專、熱點(diǎn)品專、搜索彩蛋以及小藍(lán)詞中，此次「千萬別搜」都設(shè)置了外鏈跳轉(zhuǎn)功能，幫助品牌更加方便地解決域內(nèi)生意與域外品宣引流的需要，短鏈直達(dá)也能有效減少種草流量流失，促成搜索曝光后即時(shí)轉(zhuǎn)化。

在品牌營銷追求能夠帶來“確定性生意增長”的今天，巨量引擎搜索“增量入口、營銷樞紐、經(jīng)營基建”三大價(jià)值正被越來越多品牌看見并重視。

具體來說，品牌日常投放搜索廣告，可以借助搜索激發(fā)新的人群和行為，精準(zhǔn)聚攏，獲得啟發(fā)增量的入口;同時(shí)，搜索還能高效實(shí)現(xiàn)興趣與轉(zhuǎn)化意向人群的承接，幫助品牌打通種收鏈路;此外，搜索穩(wěn)定、短鏈、高頻的經(jīng)營場，意味著更強(qiáng)的生意確定性，能夠幫助品牌夯實(shí)經(jīng)營基建。因此，通過搶先布局“啟發(fā)式搜索”，品牌便能更好地實(shí)現(xiàn)“營銷與經(jīng)營一體化”，走向長期生意增長的正確道路。

隨著年中大促的全面開啟，「千萬別搜」還將為品牌挖掘更多充滿新意與驚喜、滿足品宣與轉(zhuǎn)化需求的搜索營銷鏈路玩法，讓用戶與品牌實(shí)現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的對話互動(dòng)，幫助品牌啟發(fā)更具確定性的生意增長。

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