疫情逐漸得到控制，文旅行業(yè)從作為受影響最大的行業(yè)之一，旅游開始逐步復(fù)蘇。景區(qū)樂園也開始思考如何吸引游客、提高用戶粘性等，以應(yīng)對(duì)當(dāng)前的營(yíng)銷挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在，越來越多的人開始選擇在短視頻上尋找旅游靈感，并計(jì)劃著未來的旅行路線。而短視頻作為一種新興的營(yíng)銷手段，正在成為不少景區(qū)樂園運(yùn)營(yíng)者們的新寵兒。
4億級(jí)的旅游興趣用戶人群是平臺(tái)基礎(chǔ)
2023年第一季度，抖音平臺(tái)“旅行”相關(guān)內(nèi)容發(fā)布人數(shù)占平臺(tái)全行業(yè)比重第二位。超4億旅游興趣用戶在平臺(tái)觀看旅游內(nèi)容，中國(guó)居民出游意愿有所提高，微度假、跨省游等熱度持續(xù)。
隨著用戶需求不斷增加，各類型旅游企業(yè)賬號(hào)數(shù)量也不同程度的增長(zhǎng)，基于短視頻、直播的個(gè)性化內(nèi)容也更符合、更容易滿足用戶的需求。
對(duì)于旅游企業(yè)來說，短視頻這種新興傳播方式能有效緩解傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的刻板、覆蓋窄的缺點(diǎn)。通過發(fā)布有趣、新穎的視頻內(nèi)容，可以吸引更多用戶的關(guān)注，提高景區(qū)的曝光率;同時(shí)，發(fā)布與景區(qū)相關(guān)的視頻內(nèi)容，如景點(diǎn)介紹、旅游攻略等，可以提升用戶對(duì)景區(qū)的好感度和粘性;如果再發(fā)布一些文化傳承、社會(huì)責(zé)任類與品牌形象相關(guān)的內(nèi)容，還可以增強(qiáng)品牌形象和美譽(yù)度;還有最重要的一點(diǎn)，通過發(fā)布與旅游相關(guān)的視頻內(nèi)容，還可以挖掘更多的潛在客戶，為后續(xù)的營(yíng)銷活動(dòng)打下基礎(chǔ)。
入門攻略：探索短視頻旅游參考指南
俗話說“想要入行得先入門”，那現(xiàn)階段抖音平臺(tái)眾多旅游方向的內(nèi)容都是什么類型的，有什么可參考的，大眾的感受又是什么樣的呢?
以古鎮(zhèn)景區(qū)為例，該景區(qū)通過短視頻展示了古鎮(zhèn)的歷史、文化和傳統(tǒng)手工藝等。其中一個(gè)古鎮(zhèn)剪紙的視頻，展示了一位老師傅手持剪刀，在一張紅紙上剪出各種精美的人物和風(fēng)景圖案，通過短視頻平臺(tái)的傳播效應(yīng)，吸引了不少游客的關(guān)注和點(diǎn)贊，讓更多人對(duì)古鎮(zhèn)產(chǎn)生了濃厚的興趣和好奇心。
再看風(fēng)景公園景區(qū)類型，則制作了展示景區(qū)內(nèi)的自然風(fēng)光和戶外探險(xiǎn)活動(dòng)的短視頻。其中夏日漂流季的視頻，展示了游客在峽谷中享受清涼、戶外漂流的場(chǎng)景，讓人感受到了刺激和驚險(xiǎn)。這段視頻吸引了大量年輕游客的關(guān)注和點(diǎn)贊，獲得了超1000次的點(diǎn)贊和800多個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)。不僅吸引了本地周末游的游客，還有不少喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的跨省游客前來體驗(yàn)，增加了景區(qū)的知名度和美譽(yù)度。
主題樂園景區(qū)也是一種類型，則是通過制作各類特色游樂設(shè)施的短視頻，展示園區(qū)。其中一個(gè)介紹白龍飛天過山車的視頻，展示了游客在過山車上體驗(yàn)到的高空飛行的感覺，讓人興奮不已。這段視頻在發(fā)布后迅速走紅，獲得了超過1萬多個(gè)點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。成功地吸引了很多喜歡刺激游樂項(xiàng)目的游客前來游玩，增加了樂園的收入和客流量，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷新突破。
除了較為常規(guī)的景點(diǎn)介紹和旅游攻略外，短視頻還可以結(jié)合新興的應(yīng)用場(chǎng)景，為景區(qū)帶來更多的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。
1. 虛擬旅游：通過AR/VR等技術(shù)，將景區(qū)真實(shí)場(chǎng)景與虛擬場(chǎng)景相結(jié)合，創(chuàng)造出一種全新的旅游體驗(yàn)。這種方式可以吸引更多年輕用戶的關(guān)注，提高用戶粘性和轉(zhuǎn)化率。
2. 互動(dòng)體驗(yàn)：通過在短視頻中設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，如評(píng)論抽獎(jiǎng)、游玩打卡、景區(qū)挑戰(zhàn)賽等，增加用戶的參與度和互動(dòng)性。
3. 特色推薦：通過展示景區(qū)所在城市內(nèi)的特色美食、特產(chǎn)、伴手禮和餐飲文化等，吸引游客前來品嘗，增加游客的消費(fèi)意愿。
4. 科普教育：通過制作短視頻，向游客介紹景區(qū)內(nèi)的自然生態(tài)、地質(zhì)地貌等知識(shí)，增強(qiáng)游客的地理知識(shí)和環(huán)保意識(shí)。
將短視頻融合內(nèi)容策略和技巧效果翻倍
了解了各式各樣的內(nèi)容，要找到適合自己景區(qū)的類型后，還融合一定的內(nèi)容策略和技巧才能有更好的效果。
1. 發(fā)布平臺(tái)：根據(jù)不同的目標(biāo)用戶和營(yíng)銷需求，選擇合適的短視頻發(fā)布平臺(tái)，如抖音、快手、視頻號(hào)等。
2. 內(nèi)容策略：根據(jù)景區(qū)特色及目標(biāo)人群特點(diǎn)，制定對(duì)應(yīng)的視頻內(nèi)容策略，如年輕用戶可以制作探險(xiǎn)、戶外運(yùn)動(dòng)的內(nèi)容;親子人群可以多體現(xiàn)舒適的服務(wù)和安全性;針對(duì)情侶則可以推薦景區(qū)體驗(yàn)、互動(dòng)有趣、形式新穎的短視頻等。
3. 質(zhì)量和時(shí)長(zhǎng)：短視頻的質(zhì)量主要取決于拍攝手法、視頻清晰度等視覺效果，而視頻時(shí)長(zhǎng)也對(duì)于用戶的留存和轉(zhuǎn)化有很大影響，例如游玩攻略類的建議30-60秒，可以詳細(xì)介紹游玩路線個(gè)注意事項(xiàng)，單個(gè)項(xiàng)目或者景點(diǎn)故事介紹則安排在15-30秒之間比較好，可以簡(jiǎn)短明了的介紹歷史文化和特點(diǎn)。
4. 數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化：通過數(shù)據(jù)分析，了解用戶在觀看短視頻的喜好和反饋，幫助我們可以及時(shí)調(diào)整視頻的內(nèi)容和發(fā)布的策略，提高效果。
5. 制造熱門話題：利用抖音平臺(tái)發(fā)起話題或挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，可以借用平臺(tái)流量和景區(qū)游客共同參與，影響更多的用戶加入到活動(dòng)中來，提高視頻的曝光率和傳播效果。
6. 利用抖音直播：抖音直播是一個(gè)非常好的營(yíng)銷工具，可以通過直播的方式向用戶展示景區(qū)的各種特色、亮點(diǎn)和門票優(yōu)惠活動(dòng)，吸引更多的用戶前來旅游。
短視頻內(nèi)容策略和技巧隨著平臺(tái)和用戶的變化也會(huì)不同，隨著旅游業(yè)的復(fù)蘇和短視頻技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的工具能更好的幫助景區(qū)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)者們提高工作效率，即使是短視頻0基礎(chǔ)也能批量高效的制作出多場(chǎng)景、多腳本的短視頻內(nèi)容。
易有料燎原短視頻智能批量生成系統(tǒng)能通過腳本智能、場(chǎng)景多元、帶有內(nèi)容策略的視頻批量剪輯生成平臺(tái)，一次投入極少的人力就可以通過燎原系統(tǒng)輸出帶有“熱門基因”的多條短視頻內(nèi)容，極大的提到了工作效率。
隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣的改變，以及短視頻技術(shù)的發(fā)展，需要敏銳的運(yùn)用與結(jié)合，就可以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷新突破。但世界發(fā)展很快，我們需要不斷地學(xué)習(xí)、不斷創(chuàng)新、不斷改進(jìn)我們的短視頻制作方式，以適應(yīng)市場(chǎng)需求和變化，為景區(qū)樂園的發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力。
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