今年的618大促作為消費(fèi)復(fù)蘇后的首個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，隨著消費(fèi)市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，各大電商平臺(tái)都意識(shí)到了機(jī)遇的重要性，天貓和京東紛紛加大力度爭(zhēng)奪消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)力。傳統(tǒng)電商平臺(tái)不僅繼續(xù)推出了各種促銷(xiāo)活動(dòng)、優(yōu)惠折扣，力求給消費(fèi)者帶來(lái)更快捷、便利的購(gòu)物體驗(yàn)。
剛剛成立的淘寶天貓集團(tuán)在618啟動(dòng)會(huì)上，由CEO戴珊宣布，這將是歷史上“最大投入”的一屆618，多次強(qiáng)調(diào)內(nèi)容化，為商家做大用戶(hù)規(guī)模，618全周期預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)超600億曝光，同時(shí)還會(huì)提供23億元紅包帶來(lái)百億流量支持。
天貓?zhí)詫?18紅包活動(dòng)口令領(lǐng)取入口：
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天貓618超級(jí)紅包活動(dòng)時(shí)間
◎第一階段：5月29日12:00-6月03日
◎第二階段：6月04日00:00-6月20日
超紅核銷(xiāo)
◎第一階段：5月31日20:00-6月03日
◎第二階段：6月15日20:00-6月20日
超紅加碼時(shí)間
5月30日.6月3日、6日、8日、9日、13日、6月16日、6月19日紅包中獎(jiǎng)率高頻加碼
驚喜紅包
5月30日、6月1日、6月14日、6月16、17日
驚喜紅包多場(chǎng)次
紅包猜猜猜
5月31日、6月15、18日
會(huì)場(chǎng)尋寶
6月13-18日
做任務(wù)攢能量
5月29日-6月20日全周期活動(dòng)時(shí)間攢能量做任務(wù)最高30元紅包
6月6、12、19日能量值翻倍，不定時(shí)有能量值翻倍場(chǎng)次
618淘寶直播優(yōu)惠匯總?cè)肟冢?/p>
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其他玩法
◎限時(shí)瓜分紅包：6月3日
◎限時(shí)秒殺：6月6日、6月13日
◎集卡活動(dòng)：6月11日-16日為集卡日，6月17日為開(kāi)獎(jiǎng)日
“低價(jià)”和“讓利”成為今年618大促繞不過(guò)的話(huà)題。有平臺(tái)喊出“史上投入最大的一屆618”，也有平臺(tái)表示這是“史上消費(fèi)者福利最大的618”，承壓之下，業(yè)內(nèi)人士透露，此番618大促無(wú)論從參與活動(dòng)的商品種類(lèi)、數(shù)量還是提供的服務(wù)，都有一定的提升，特別是在折扣力度上，部分達(dá)到了雙十一的水平。
天貓618活動(dòng)節(jié)奏
第一波：開(kāi)門(mén)紅
定金支付
5月26日 20:00:00-5月31日18:00:00
尾款支付
5月31日 20:00:00-6月03日23:59:59
第二波：品類(lèi)日狂歡
現(xiàn)貨售賣(mài)
6月04日 00:00:00- 6月13日23:59:59
第三波：618狂歡
現(xiàn)貨預(yù)熱
6月14日00:00:00-6月15日19:59:59
現(xiàn)貨售賣(mài)
6月15日20:00：00-6月20日23:59:59
劃重點(diǎn)
•本次天貓618只有1場(chǎng)預(yù)售;首尾4小時(shí)前N玩法;
官方預(yù)售玩法，付定立減和付定禮贈(zèng)均有;
6月4日-6月13日有官方立減;
天貓每滿(mǎn)300減50
淘寶每滿(mǎn)200減30
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跨店每滿(mǎn)300元減50元
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京東618大促時(shí)間
2023年京東618大促的整體時(shí)間：
5.23日20點(diǎn)-6.20日
“預(yù)售期”：5月23日20點(diǎn)-5月31日19:20
“開(kāi)門(mén)紅”：5月31日20點(diǎn)-6月3日
“專(zhuān)場(chǎng)期”：6月4日-6月15日
“高潮期”：6月15日20點(diǎn)-6月18日
“返場(chǎng)期”：6月19日-6月20日
優(yōu)惠力度
跨店每滿(mǎn)300元減50元
預(yù)售時(shí)間
預(yù)售定金時(shí)間：5月23日20點(diǎn)-5月31日19點(diǎn)20
預(yù)售尾款時(shí)間: 5月31日20點(diǎn)-6月3日24點(diǎn)
京享紅包
京享紅包是一種直接可以抵扣現(xiàn)金的紅包，只在大促期發(fā)放，且可與任何優(yōu)惠疊加(例如京券、東券、京豆等)
京享紅包時(shí)間5.29-6.18，紅包3階段發(fā)放!最高20618!
紅包加碼日5.31/6.8/6.17。
每天可以有3+N次開(kāi)紅包機(jī)會(huì)。
京東則宣布推出百億補(bǔ)貼日、超級(jí)新品日、超級(jí)直播日等活動(dòng)，“換帥”后京東CEO許冉帶領(lǐng)下的首次大促被稱(chēng)為“全行業(yè)投入力度最大的一次618，聚焦多、快、好、省”。
最“卷”618來(lái)了 消費(fèi)者買(mǎi)單嗎?從用戶(hù)端的玩法來(lái)看，今年618 整體節(jié)奏與往年并無(wú)太大差異，持續(xù)時(shí)間大約一個(gè)月，從5月中下旬開(kāi)始預(yù)售，6月開(kāi)始正式售賣(mài)。從折扣力度來(lái)看，都有滿(mǎn)減，相當(dāng)于打了8折到8.5折。
618前N件優(yōu)惠玩法讓我們購(gòu)買(mǎi)更多件商品時(shí)享受更多的折扣優(yōu)惠，為我們購(gòu)物提供更大的實(shí)惠。紅包雨活動(dòng)則是一個(gè)驚喜連連的環(huán)節(jié)，通過(guò)參與互動(dòng)游戲，我們可以獲得大量的紅包和優(yōu)惠券，讓購(gòu)物更加刺激有趣。
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