以“博物館、可持續(xù)性與美好生活”為主題的第47個國際博物館日剛過去不久。值此時機(jī)，抖音也上線了“在博物館遇見美好生活·博物館文創(chuàng)新品推廣周”。該活動由國家文物局指導(dǎo)，中國文物報社、抖音集團(tuán)主辦，抖音電商、文博在線承辦，邀請全國62家博物館帶來千款文創(chuàng)產(chǎn)品，通過短視頻、博物館自播、達(dá)人帶貨等形式，生動直觀地講述博物館的歷史故事、文物故事和文創(chuàng)特色，助力知識傳播與文創(chuàng)推廣。
博物館是保護(hù)、傳承人類歷史文明，展現(xiàn)國家、地方和城市文化風(fēng)土的重要窗口。近年來，到博物館去追尋過往、觸摸現(xiàn)在、感受未來，已成為越來越多人的潮流選擇。伴隨著各地各級政府的政策支持和短視頻平臺的助力，多地博物館也把自身特色和最新技術(shù)相結(jié)合，在互聯(lián)網(wǎng)上“乘風(fēng)破浪”——它們大膽觸網(wǎng)、創(chuàng)新用網(wǎng)，逐漸打破了博物館傳統(tǒng)的線下單一傳播模式，紛紛借力短視頻和直播，不斷探索和提升著傳播文博知識、傳播傳統(tǒng)文化、促進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”的廣度和深度。
“在博物館遇見美好生活·博物館文創(chuàng)新品推廣周”活動中，就有全國62家博物館接受抖音電商邀請，攜手助力知識傳播和文創(chuàng)推廣。值得注意的是，本次活動由國家文物局指導(dǎo)，中國國家博物館的文創(chuàng)店鋪“中國國家博物館旗艦店”也在活動期間入駐了抖音電商。這從一個側(cè)面說明，相關(guān)部門和單位鼓勵各博物館利用新技術(shù)、新形式、新模式，創(chuàng)新手段和服務(wù)，讓文物和文創(chuàng)“火”起來、“活”起來。
類似嘗試值得期待。從過往和當(dāng)下實踐看，抖音電商平臺也為博物館傳播文博知識、銷售文創(chuàng)產(chǎn)品等搭建了全新的渠道。
從技術(shù)層面來說，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)短視頻和直播技術(shù)已經(jīng)成熟，平臺內(nèi)容日益豐富，“博物館+互聯(lián)網(wǎng)”既是現(xiàn)實使然，更是大勢所趨。抖音平臺的日活躍用戶已超過6億，龐大的受眾群體為博物館乘風(fēng)破浪提供了扎實的基礎(chǔ)。而抖音電商的“全域興趣電商”模式也具有其巨大優(yōu)勢——該模式讓擅長內(nèi)容創(chuàng)作的博物館，通過短視頻和直播等內(nèi)容電商不斷拓展文創(chuàng)銷路;另一方面，平臺還通過搭建“商城、搜索、店鋪”等貨架電商渠道，幫助各家博物館進(jìn)行文創(chuàng)銷售。此外，該活動是抖音電商“看見手藝計劃”的重點項目之一。依托“看見手藝計劃”，抖音電商已陸續(xù)推出多場專項活動，挖掘用戶消費需求，激發(fā)文化消費活力，助力博物館好內(nèi)容、好文創(chuàng)“出圈”，促進(jìn)傳統(tǒng)文化傳播和非遺傳承。
一系列的活動數(shù)據(jù)，就是各家博物館從“火”起來到“活”起來最好的例證。據(jù)統(tǒng)計，活動時間內(nèi)，主話題“在博物館遇見美好生活”播放量達(dá)到1.5億，參與活動的博物館店鋪累計銷售額是2022年同期的12倍;新東方直播間的3場文創(chuàng)專場直播累計吸引了超120萬人次觀看，售出商品超8000件，平均每小時銷售額較“文創(chuàng)年貨節(jié)”期間相關(guān)場次增長近100%。對于各家博物館來說，網(wǎng)上網(wǎng)下的“火”，有可能只是一時的熱鬧，可一旦有了讓文創(chuàng)產(chǎn)品“活”起來的舞臺和渠道，這種“火”就可以持續(xù)燃燒下去。
數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的“五一”假期，全國6000多家博物館共接待游客超5000萬人次，達(dá)歷史同期最高水平。可以預(yù)見，越來越多的博物館將在短視頻和直播平臺“乘風(fēng)破浪”，打磨出更好的文博內(nèi)容和創(chuàng)意產(chǎn)品。而公眾和博物館之間的“雙向奔赴”，也能碰撞出更多精彩，這也正是博物館可持續(xù)發(fā)展和承載人們美好生活的意義所在。(作者：宋凜)
來源：新華每日電訊
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
