借助內(nèi)容平臺(tái)做生活攻略，已成為當(dāng)代眾多年輕人的新常態(tài)。剛剛過(guò)去的520，相信不少人都會(huì)選擇先上抖音提前“搜一搜”達(dá)人推薦的送禮好物或者約會(huì)圣地。當(dāng)然，除了“鮮花與浪漫”，520這一天，還有一場(chǎng)不期而遇的驚喜在抖音被許多人搜到。

作為國(guó)內(nèi)高端AI科技家電的領(lǐng)跑者，COLMO在520當(dāng)天全球首發(fā)了一款融合洗烘一體機(jī)與掃地機(jī)器人的全新新物種家電——COLMO雙洗站。這款在家電行業(yè)從未有過(guò)的“新物種”，首次登場(chǎng)便刷新了人們對(duì)未來(lái)家電與人居生活的想象，而且，有些人并非是從COLMO發(fā)布會(huì)上第一時(shí)間看到這款AI科技家電新品，而是從抖音。

搜出創(chuàng)意驚喜彩蛋，COLMO打破上新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)想象力

秉承“生而非凡”的品牌精髓和“科技服務(wù)生活本源、設(shè)計(jì)釋放理性空間”的品牌理念，COLMO致力于集聚全球前沿科技和高端智造的智慧靈思，為消費(fèi)者帶來(lái)兼具至臻品質(zhì)和自主學(xué)習(xí)能力的智能家電，全新COLMO雙洗站因此應(yīng)運(yùn)而生。這款顛覆行業(yè)的全新產(chǎn)品，如何以一場(chǎng)別開(kāi)生面的“見(jiàn)面會(huì)”，在上市之初就給人們留下深刻印象?

520當(dāng)天，當(dāng)用戶(hù)首次打開(kāi)抖音，就會(huì)看見(jiàn)COLMO雙洗站與「千萬(wàn)別搜」的聯(lián)名開(kāi)屏海報(bào)，COLMO雙洗站融合兩大家居產(chǎn)品的全新形態(tài)第一次出現(xiàn)在抖音用戶(hù)視野。配合「千萬(wàn)別搜」這一反向種草的標(biāo)題，極大激發(fā)了用戶(hù)想要搜索COLMO雙洗站“一探究竟”的好奇心。

此時(shí)，用戶(hù)上滑開(kāi)屏便會(huì)觸發(fā)驚喜彩蛋。一個(gè)放大鏡從屏幕中躍然而出，開(kāi)啟一扇飛速穿越的奇幻隧道，鋪面而來(lái)的加速感將COLMO雙洗站徑直帶到用戶(hù)面前，產(chǎn)品“豈止洗衣，全能掃拖”多功能合一的設(shè)計(jì)賣(mài)點(diǎn)，以動(dòng)態(tài)效果生動(dòng)再現(xiàn)。經(jīng)過(guò)這扇“任意門(mén)”，用戶(hù)可以被傳送至多個(gè)精彩場(chǎng)景。

比如，在熱點(diǎn)品專(zhuān)，用戶(hù)可一鍵預(yù)約COLMO新物種發(fā)布直播，參與官方話(huà)題#召喚未來(lái)玩家 贏取任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)，還可以了解更多關(guān)于COLMO雙洗站的前瞻講解。

當(dāng)用戶(hù)主動(dòng)搜索COLMO雙洗站也會(huì)觸發(fā)炫酷的動(dòng)效彩蛋，引導(dǎo)用戶(hù)前往品牌專(zhuān)區(qū)，查看關(guān)于新品的更多內(nèi)容。在不少視頻下方，COLMO還搭載了搜索小藍(lán)詞，吸引用戶(hù)邊看邊搜，此外，“千萬(wàn)別搜COLMO雙洗站”還登上了抖音熱榜，點(diǎn)擊熱榜也可立即跳轉(zhuǎn)到品牌熱點(diǎn)品專(zhuān)，并觸發(fā)彩蛋。

雖然讓用戶(hù)“千萬(wàn)別搜”，但COLMO的彩蛋卻巧妙地植入進(jìn)了用戶(hù)在抖音“刷”和“搜”的全路徑，不經(jīng)意間給人眼前一亮的同時(shí)，COLMO雙洗站也成功完成了在抖音的驚艷出場(chǎng)。隨著618悄然臨近，這一波人氣預(yù)熱更將為COLMO雙洗站的大促銷(xiāo)量爆發(fā)提前鋪平道路。

首創(chuàng)搜索創(chuàng)新IP，解鎖品牌營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)新玩法

新品上市既要留足懸念，也要滿(mǎn)足驚喜，「千萬(wàn)別搜」此次與COLMO這一波合作完美詮釋了兩者兼得。作為巨量引擎搜索首個(gè)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)IP，「千萬(wàn)別搜」一直在創(chuàng)新嘗試“品牌+用戶(hù)”相聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)玩法，不僅為品牌營(yíng)銷(xiāo)注入鮮活能量，也致力于為抖音上的用戶(hù)帶來(lái)一次次奇妙而獨(dú)具記憶點(diǎn)的搜索體驗(yàn)。

為了滿(mǎn)足當(dāng)下各行業(yè)品牌不同的營(yíng)銷(xiāo)需求，「千萬(wàn)別搜」基于巨量引擎貫穿用戶(hù)搜索全旅程的多種產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新出豐富的營(yíng)銷(xiāo)鏈路。就以這次合作來(lái)說(shuō)，針對(duì)COLMO上新推廣訴求，「千萬(wàn)別搜」通過(guò)串聯(lián)開(kāi)屏、搜索彩蛋、熱榜、熱點(diǎn)品專(zhuān)、小藍(lán)詞等多種資源，多場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，既讓COLMO雙洗站以炫酷創(chuàng)意曝光，帶給用戶(hù)強(qiáng)視覺(jué)沖擊的搜索互動(dòng)體驗(yàn);抖音熱榜或小藍(lán)詞的關(guān)聯(lián)推搜，也成功吸引用戶(hù)搜索并關(guān)注COLMO新品動(dòng)態(tài)，并把越來(lái)越多興趣用戶(hù)拉入話(huà)題陣營(yíng)中，借助UGC共創(chuàng)，深化COLMO將科技創(chuàng)新融入生活之美的心智傳遞。

在聲量曝光之外，為幫助品牌在今年618大促中更好地完成節(jié)點(diǎn)生意目標(biāo)，「千萬(wàn)別搜」新一季中，常規(guī)品專(zhuān)、熱點(diǎn)品專(zhuān)、搜索彩蛋、小藍(lán)詞等還都設(shè)置了外跳引流功能，方便品牌高效導(dǎo)流，促進(jìn)搜索曝光后即時(shí)轉(zhuǎn)化。

無(wú)論是通過(guò)曝光承接用戶(hù)興趣意圖，還是通過(guò)搜后的短鏈直達(dá)激發(fā)種草轉(zhuǎn)化，“搜索”作為營(yíng)銷(xiāo)樞紐，其激發(fā)生意增量的作用正被更多品牌所重視。巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前每人每天在抖音搜索約3次。如此高頻的搜索習(xí)慣下，人們?cè)诙兑舻乃阉饕鈭D正變得更加明確，越來(lái)越多的用戶(hù)期待通過(guò)搜索豐富生活、體驗(yàn)生活并解決實(shí)際需求。在抖音近半年的搜索用戶(hù)中，有超過(guò)50%的用戶(hù)會(huì)進(jìn)行電商搜索，抖音生活服務(wù)相關(guān)搜索量目前更是超過(guò)100億。

隨著越來(lái)越多用戶(hù)開(kāi)始在抖音借助搜索找商品、找服務(wù)，需求端不斷增長(zhǎng)且消費(fèi)意愿更強(qiáng)的搜索流量，對(duì)品牌而言意味著更廣闊的生意增量空間。因此，品牌搶先占位“啟發(fā)式搜索”，在商業(yè)環(huán)境逐漸復(fù)蘇的當(dāng)下，無(wú)疑更容易在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中快步領(lǐng)先。巨量引擎搜索“增量入口、營(yíng)銷(xiāo)樞紐、經(jīng)營(yíng)基建”三大價(jià)值，正好能幫助品牌啟發(fā)增量、讓生意更向前一步。

具體而言，品牌日常投放搜索廣告，可以借助搜索激發(fā)新的人群和行為，精準(zhǔn)聚攏，獲得啟發(fā)增量的入口;同時(shí)，搜索還能高效實(shí)現(xiàn)興趣與轉(zhuǎn)化意向人群的承接，幫助品牌打通種收鏈路;此外，搜索穩(wěn)定、短鏈、高頻的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)，意味著更強(qiáng)的生意確定性，能夠幫助品牌夯實(shí)經(jīng)營(yíng)基建。

如何利用好啟發(fā)式搜索帶來(lái)打破常規(guī)、顛覆想象的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)?COLMO與「千萬(wàn)別搜」給出了一次出色的示范。隨著年中大促序幕徐徐拉開(kāi)，「千萬(wàn)別搜」還將為品牌展現(xiàn)更多適配不同營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景的鏈路玩法，讓“啟發(fā)式搜索”為品牌揭示出通往生意增長(zhǎng)的確定路徑。

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）