近幾年，受驚喜經(jīng)濟(jì)和社交情感需求等影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升。如今，潮玩店、盲盒零售機(jī)早已成為線下商場(chǎng)的“標(biāo)配”。而在線上，潮玩商品則深受年輕人的歡迎，各式各樣的潮玩產(chǎn)品已經(jīng)在中國甚至全球市場(chǎng)顯露出巨大消費(fèi)動(dòng)能。根據(jù)Frost& Sullivan數(shù)據(jù)，潮玩市場(chǎng)規(guī)模有望在2023年和2024年繼續(xù)保持20%以上的年均復(fù)合增長率，市場(chǎng)規(guī)?；虺^750億元，市場(chǎng)空間廣闊。

作為潮玩行業(yè)先行者,泡泡瑪特持續(xù)深耕產(chǎn)品力,滿足消費(fèi)者多元化、個(gè)性化需求。同時(shí)，泡泡瑪特依托自身在IP運(yùn)營、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及傳播方面的優(yōu)勢(shì)，用更容易讓消費(fèi)者認(rèn)同的設(shè)計(jì)語言，打造潮流與傳統(tǒng)文化的鏈接產(chǎn)物，賦予傳統(tǒng)IP更多的生命力，使得越來越多的年輕人開始將傳統(tǒng)文化作為表達(dá)自我情懷和文化態(tài)度的新形式。

近日，泡泡瑪特城市限定系列特展落地北京隆福寺，為剛剛啟動(dòng)的“故宮以東 融·藝術(shù)季”增添了年輕潮流的氣息。當(dāng)京城文化地標(biāo)隆福寺，邂逅當(dāng)代國潮泡泡瑪特，為大眾開啟了一場(chǎng)城市文化的沉浸之旅，帶來別具一格的潮流文化體驗(yàn)。

相較于泡泡瑪特通常入駐的購物中心、商場(chǎng)等實(shí)體商業(yè)，隆福寺的文化底蘊(yùn)更為深厚。始建于明朝前期的隆福寺，至今已有近600年歷史，這里曾有北京規(guī)模最大的廟會(huì)，是北京最熱鬧的商圈之一。隆福寺地處東城區(qū)東四片區(qū)，功能區(qū)總建筑面積約18萬平方米。北側(cè)毗鄰張自忠路南歷史文化保護(hù)區(qū)，南側(cè)緊鄰文化資源豐富的朝阜大街。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明在這里交相輝映，中華文化與世界文明協(xié)調(diào)共榮，隆福寺正在逐步形成文化體驗(yàn)消費(fèi)新地標(biāo)。

2012年，隆福寺地區(qū)啟動(dòng)風(fēng)貌保護(hù)和城市更新，并于2019年實(shí)現(xiàn)一期開業(yè)，加快打造以藝術(shù)、演藝為核心的文化商業(yè)地標(biāo)。如今，隆福寺地區(qū)是國際消費(fèi)中心城市建設(shè)的重要部分，每天都有大批年輕人慕名前來體驗(yàn)。泡泡瑪特的加入，對(duì)于年輕消費(fèi)者而言，又增加了一條來隆福寺打卡的理由。

此次，泡泡瑪特以城市限定系列特展，為“故宮以東 融·藝術(shù)季”主題產(chǎn)品“故宮以東·微風(fēng)露臺(tái)”注入當(dāng)代潮流藝術(shù)活力，助力隆福寺打造潮流文化地標(biāo)。不僅如此，本次泡泡瑪特城市限定系列特展也是第十一屆北京惠民文化消費(fèi)季“酷玩京城”板塊的重要活動(dòng)之一，用其獨(dú)特的潮流文化魅力為首都文化藝術(shù)增添潮酷氣息。

展區(qū)內(nèi)，通過對(duì)氛圍的營造，泡泡瑪特為IP在空間上做出了區(qū)隔，體現(xiàn)京、滬、漢三個(gè)城市的不同風(fēng)格。既有通過咖啡這一舶來品的深度本土化，以小見大，用DIMOO呈現(xiàn)一場(chǎng)海派風(fēng)格下的潮流視覺盛宴;又有傳統(tǒng)中國書法卷軸與潮酷味十足的SKULLPANDA碰撞出的獨(dú)特新中式魅力，體現(xiàn)北京不可復(fù)制的厚重文化底蘊(yùn);還有櫻霰江城，MOLLY依托于民國式的古樸建筑和書卷氣的校園背景，為游客帶來別具風(fēng)情的中式賞櫻新風(fēng)尚。

對(duì)于實(shí)體商業(yè)而言，潮玩一定程度上代言著當(dāng)下消費(fèi)者的“興趣偏好”和“個(gè)性表達(dá)”，且沒有年齡、性別限制，尤其受到年輕人的追捧。以潮玩帶來破圈效應(yīng)，切中年輕人消費(fèi)心理，同時(shí)塑造了商場(chǎng)年輕化的場(chǎng)域氣質(zhì)，達(dá)到1+1>2的效果。

消費(fèi)者的認(rèn)可也反映在銷量和人氣上，以此次展出的SKULLPANDA回溯北京系列為例，熱門單品在發(fā)售當(dāng)日售謦率就接近100%，部分門店單日銷售額也因此明顯提升，對(duì)實(shí)體商業(yè)起到了良好的引流作用。

創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的源泉和動(dòng)力，只有持續(xù)保持創(chuàng)新活力，企業(yè)才能在持續(xù)變化的市場(chǎng)潮流中保持競(jìng)爭(zhēng)力。作為國內(nèi)潮玩行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)，泡泡瑪特持續(xù)展現(xiàn)其自身的創(chuàng)新能力，發(fā)掘經(jīng)典IP的內(nèi)在價(jià)值。未來，泡泡瑪特將給消費(fèi)者帶來更加創(chuàng)新和有趣的衍生產(chǎn)品，同時(shí)也不斷探索潮玩IP衍生品產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑。

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