對(duì)新一代年輕人而言，國潮不僅是消費(fèi)熱潮，也是專屬于他們的生活方式與文化潮流。具有強(qiáng)烈民族自豪感的年輕人，支持著國潮不斷發(fā)展壯大，還讓國潮真正“潮”起來。最近，新華網(wǎng)以年輕人最聚集的得物App作為藍(lán)本，發(fā)布了《國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)，生動(dòng)呈現(xiàn)了當(dāng)下年輕人的國潮消費(fèi)圖鑒，既看到了年輕人對(duì)國潮的熱情，年輕人在國潮新時(shí)尚、新文化、新科技、新生活、新過節(jié)趨勢(shì)，以及他們對(duì)顏值審美、情感共鳴、文化內(nèi)容、儀式感上表露的新需求。國潮品牌也緊跟年輕趨勢(shì)，紛紛打開“年輕”大門。

國潮熱度十年增五倍，八成消費(fèi)者為中國品牌實(shí)力撐腰

國民經(jīng)濟(jì)和文化自信提升，越來越多年輕人愛上國潮。《報(bào)告》顯示，從2011年到2021年，「國潮」的搜索熱度上漲了528%，高達(dá)78.5%的消費(fèi)者愿意選擇中國品牌。新華睿思的數(shù)據(jù)顯示，約 80% 的Z世代在購買手機(jī)時(shí)首選國產(chǎn)品牌。

新生代年輕人民族自豪感拉滿，國潮消費(fèi)90后貢獻(xiàn)超七成

聚集了大量年輕人的得物App，國潮品牌的討論熱度、消費(fèi)熱度不斷高漲。《報(bào)告》顯示，在得物App購買國潮商品的90后、00后用戶占比高達(dá)87%，年輕人對(duì)國潮的消費(fèi)熱度在2020年增長超10倍。

國潮文化玩“穿越”上身年輕潮人

消費(fèi)以外，國潮文化「穿越」成為一種新潮流，三星堆聯(lián)名、麻將圖案、苗族蠟染、皮影戲雕鏤、王羲之書法……傳承千年的文化成了新時(shí)尚元素，讓得物App上的年輕人表達(dá)個(gè)性自我。在得物App社區(qū)，#敦煌感配色##國潮O(jiān)OTD##老字號(hào)國潮#等與國潮相關(guān)的話題，年輕人都愛聊。社區(qū)話題#康康我的國潮好鞋#目前已積累了近兩萬條內(nèi)容。

此外，在得物，不僅老字號(hào)國潮品牌成功打入了年輕人圈層，煥發(fā)了新的活力，在年輕消費(fèi)者的幫助下，不少新型品牌也迎來了快速發(fā)展。《報(bào)告》顯示，近年來潮流市場(chǎng)涌現(xiàn)的新興品牌中，不少都以在得物App首發(fā)新品為觸角，在拓寬自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí)，也激活了社會(huì)整體消費(fèi)的新潛力。

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