不知有多少人青春記憶中夏天的味道屬于巧樂茲，“喜歡你沒道理”這句廣告語至今也已陪伴了大家整整20年。今年521，也是巧樂茲20周歲生日之際，用戶只要登上抖音就能發(fā)現巧樂茲精心準備的甜蜜驚喜。

搜索作為人們發(fā)現更多樣美好生活的窗口，在抖音上也承載著品牌調動用戶興趣，并與用戶建立深度聯系的關鍵紐帶作用。521這一天，巧樂茲就通過聯手巨量引擎搜索互動營銷IP「千萬別搜」，在大促節(jié)點巧妙利用搜索，喚起無數抖音用戶回憶中20歲時的美好“茲”味，獲得海量曝光和超出預期的互動轉化佳績。都說味蕾連通著每個人的記憶，融合浪漫、有趣、青春活力多種味道的巧樂茲，又是如何在抖音掀起這場甜蜜快樂的“生日派對”?

搜出甜蜜隱藏驚喜，巧樂茲巧推夏日爆款

巧樂茲作為國內經典的巧克力冰品品牌之一，憑借優(yōu)良的品質、豐富美味的口感為消費者呈現完美的味覺體驗，始終在廣大消費者心中占據著重要一席。然而隨著近幾年市面上雪糕種類層出不窮，當炎炎夏日到來，面對年中這一重要消費節(jié)點，要想順利讓品牌聲量與銷量突出重圍，巧樂茲就必然需要一種顛覆傳統(tǒng)的營銷玩法，為這個夏天帶來一絲不一樣的清爽。

521這一天，當用戶點開抖音就會發(fā)現“巧樂茲”無處不在。首先在開屏，巧樂茲新品“紅榴巧巧”作為海報C位霸屏出現在視覺中心，粉紅畫面色調凸顯浪漫氛圍。當用戶點擊開屏便會立即觸發(fā)驚喜彩蛋，一個放大鏡從屏幕中央突然浮現，并迅速幻化成一道旋渦將用戶目光吸引，巧樂茲“紅榴巧巧”在旋渦盡頭再度躍出，生巧外殼酥脆迸發(fā)，多重口感視覺化呈現極大挑動著人們的味蕾，也為巧樂茲帶來近千萬曝光和近百萬深入點擊。

用戶可以被傳送到品牌熱點品專，這里不僅有品牌精華內容，勾起用戶與巧樂茲相伴的快樂回憶，也是巧樂茲20歲話題活動的入口之一，通過使用官方互動貼紙，一起參與巧樂茲20周歲生日慶祝，在與品牌共同締造全新陪伴回憶“點亮浪漫快樂時刻”的同時，用戶還將有機會贏取官方帶來的豐厚獎勵。

此外，當用戶使用搜索框主動搜索“千萬別搜巧樂茲”或在抖音熱榜中點擊相應詞條，也會觸發(fā)驚喜彩蛋，層層驚喜覆蓋了用戶“邊看邊搜”的每一條路徑，讓偶然間發(fā)現的小驚喜，經過視頻種草、話題互動、UGC共創(chuàng)一系列心智遞進，逐漸轉化成為用戶在購買時更樂于選擇巧樂茲的必然契機。

發(fā)掘創(chuàng)新搜索玩法，探索激發(fā)生意新增量

正如巧樂茲巧克力外殼包裹下的層層口感，帶給用戶繽紛的味覺體驗，「千萬別搜」也在不斷創(chuàng)新嘗試“品牌+用戶”聯動的營銷玩法，為品牌營銷持續(xù)注入鮮活能量，也為抖音上的用戶解鎖一次次奇妙而獨具記憶點的搜索體驗。

背靠短視頻激發(fā)起用戶的興趣與好奇心，“邊看邊搜”已經融進了當下大部分抖音用戶的行為日常。巨量引擎數據顯示，當前每人每天在抖音搜索約3次。在抖音近半年的搜索用戶中，有超過50%的用戶會進行電商搜索，抖音生活服務相關搜索量目前更是超過100億。

隨著越來越多的用戶期待通過搜索豐富生活、體驗生活并解決實際需求，怎樣利用好“啟發(fā)式搜索”這一串聯種草與拔草的營銷樞紐實現生意增效，正成為如今許多品牌的探索目標。在「千萬別搜」項目中，巨量引擎給出了答案。針對不同品牌廣告主的營銷訴求，每一季「千萬別搜」都會提供對應個性化的鏈路玩法。例如，此次在與巧樂茲的營銷合作中，通過將開屏、抖音熱榜、熱點品專與商業(yè)話題等資源靈活組合，不僅為巧樂茲帶來極具高級感、吸睛有趣創(chuàng)意曝光，還有效幫助巧樂茲打造出爆款熱點話題，為接下來的大促升溫人氣。

當然，在引爆品牌曝光、打造破圈宣傳外，針對品牌更深度轉化提升的訴求，「千萬別搜」也給予了更多新的解決方案。在常規(guī)品專、熱點品專、搜索彩蛋以及小藍詞中，此次「千萬別搜」都設置了外鏈跳轉功能，幫助品牌更加方便地解決域內生意與域外品宣引流的需要，短鏈直達也能有效減少種草流量流失，促成搜索曝光后即時轉化。

在品牌營銷追求能夠帶來“確定性生意增長”的今天，巨量引擎搜索“增量入口、營銷樞紐、經營基建”三大價值正被越來越多品牌看見并重視。

具體來說，品牌日常投放搜索廣告，可以借助搜索激發(fā)新的人群和行為，精準聚攏，獲得啟發(fā)增量的入口;同時，搜索還能高效實現興趣與轉化意向人群的承接，幫助品牌打通種收鏈路;此外，搜索穩(wěn)定、短鏈、高頻的經營場，意味著更強的生意確定性，能夠幫助品牌夯實經營基建。因此，通過搶先布局“啟發(fā)式搜索”，品牌便能更好地實現“營銷與經營一體化”，為長期生意增長指明正確道路。

伴隨「千萬別搜」持續(xù)進行，更多充滿新意與驚喜、滿足品宣與轉化需求的搜索營銷鏈路玩法將被發(fā)掘出來。相信「千萬別搜」能夠幫助品牌進一步啟發(fā)增量，讓生意更向前一步。

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