近些年,行業(yè)之間跨界聯(lián)名合作逐漸成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要手段之一。面對(duì)如今競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng),借助雙方契合的品牌屬性和品牌流量,能夠?qū)崿F(xiàn)彼此賦能實(shí)現(xiàn)buff加成,跨界風(fēng)潮逐漸成為主流營(yíng)銷(xiāo)方式。就在近日,中國(guó)知名網(wǎng)游IP《傳奇世界》與鍵盤(pán)老牌勁旅CHERRY強(qiáng)強(qiáng)兩手,在各自70周年和20周年之際,聯(lián)合推出限量聯(lián)名機(jī)械鍵盤(pán)——曜影傳世。
傳奇世界 x CHERRY 聯(lián)名機(jī)械鍵盤(pán)
在國(guó)內(nèi)網(wǎng)游發(fā)展初期,盛趣游戲自主研發(fā)的2D經(jīng)典PK之作《傳奇世界》上線后,迅速風(fēng)靡全國(guó),成為現(xiàn)象級(jí)的游戲作品。經(jīng)過(guò)20年的市場(chǎng)沉淀和積累,該游戲已經(jīng)成長(zhǎng)為累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)過(guò)億的大型游戲IP,并連續(xù)多年獲得“最受玩家喜愛(ài)的民族網(wǎng)游”、“最佳原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲”等一系列重要榮譽(yù),持續(xù)保持一流的影響力。
本次《傳奇世界》聯(lián)名的鍵盤(pán)廠商Cherry,是全球領(lǐng)先的游戲機(jī)械鍵盤(pán)制造商,自1953年成立以來(lái)專(zhuān)注為游戲領(lǐng)域和專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的客戶(hù)開(kāi)發(fā)創(chuàng)新和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。隨著電競(jìng)熱度的興起,Cherry投身電競(jìng)外設(shè),致力于為玩家打造極致的游戲體驗(yàn)。今年正值Cherry成立70周年,他們用雄厚的技術(shù)沉淀和粉絲基礎(chǔ),不斷創(chuàng)造更多卓越的成績(jī)。
正所謂強(qiáng)扭的瓜不甜,跨界營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)核也正是如此。一貫以品質(zhì)著稱(chēng)、追求創(chuàng)新的CHERRY,和以推陳出新、持續(xù)為用戶(hù)帶來(lái)新體驗(yàn)的《傳奇世界》,雙方都以匠心耕耘著產(chǎn)品,聯(lián)名合作不謀而合。從此次定制的機(jī)械鍵盤(pán)來(lái)看,“用心做產(chǎn)品”不只是一個(gè)虛有其表的口號(hào)。
從鍵盤(pán)本身來(lái)看,《傳奇世界》和CHERRY合作的定制款,是跳脫于現(xiàn)有產(chǎn)品線的全新創(chuàng)新嘗試:為匹配《傳奇世界》游戲玩家的實(shí)用體驗(yàn),選用熱銷(xiāo)的MX 3.0S 108鍵機(jī)身;鍵帽采用全新旗艦款的曜石系列三透鍵帽,讓1600萬(wàn)色的RBG更加炫彩閃耀。目前從CHERRY產(chǎn)品線來(lái)看,這款產(chǎn)品還是獨(dú)一份,可以說(shuō)是全新的一款產(chǎn)品。從這方面已經(jīng)能看出雙方合作中對(duì)于聯(lián)名產(chǎn)品的匠心所在、誠(chéng)意之至。
除此之外,縱觀整幅鍵盤(pán)的設(shè)計(jì)和制作,與其說(shuō)它是一款聯(lián)名定制產(chǎn)物,不如將其稱(chēng)之為兩方在周年慶之際打造出的一件藝術(shù)品。“曜影傳世”進(jìn)行了大膽撞色處理,不同于市面上常見(jiàn)的漸變色、彩色的搭配,左右撞色+漸變的處理顯得十分新穎和抓人眼球。至于在顏色層面,想必就是《傳奇世界》中代表兄弟激情熱血的和代表攻占沙城榮耀的“金”。在鍵帽定制上可以感受到游戲方做出了抉擇,沒(méi)有平鋪直敘將游戲內(nèi)容鋪滿(mǎn)整個(gè)鍵盤(pán),而是有選擇性的進(jìn)行個(gè)性化定制,這讓整個(gè)鍵盤(pán)看上去多了一絲高級(jí)感,能夠被更多人所接受。
“設(shè)計(jì)很特別 耳目一新的感覺(jué)”。來(lái)自抖音的一名用戶(hù)評(píng)論無(wú)疑肯定了聯(lián)名雙方的用心。
在當(dāng)下消費(fèi)人群年輕化、新品蓬勃發(fā)展的時(shí)代,能夠抓住用戶(hù)和消費(fèi)者的心,才有突破的機(jī)會(huì)。雖然市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,但相比天花亂墜的營(yíng)銷(xiāo)手段,以匠心去推進(jìn)產(chǎn)品的研發(fā)和制作,是更要抓住的根本所在。
《傳奇世界》與CHERRY的跨界合作,不單單是一次周年慶的營(yíng)銷(xiāo)手段,而是在雙方用戶(hù)群體屬性相投的契機(jī)上,彼此用心和誠(chéng)意為用戶(hù)帶來(lái)的一份周年驚喜。經(jīng)歷20年發(fā)展的《傳奇世界》和70年的CHERRY,早已形成獨(dú)有且龐大的玩家圈層,他們用戶(hù)屬性交融甚多,能夠有效形成情感層面和外設(shè)習(xí)慣層面的共通、共融,這也是兩個(gè)跨界品牌能夠達(dá)成合作共識(shí)的地基。在此之上,雙方以聯(lián)合打造一款“藝術(shù)品”的方向去打磨產(chǎn)品,更是充分展示雙方對(duì)用戶(hù)、玩家們的誠(chéng)意。
20年,代表一代人的青春和回憶。對(duì)于《傳奇世界》而言,20年是一個(gè)重要的里程碑,也是一個(gè)全新的起點(diǎn)。在此刻和CHERRY聯(lián)名,展示出這個(gè)經(jīng)久不衰的老牌IP不斷拓步向前,用誠(chéng)意給玩家?guī)?lái)全新的體驗(yàn)。相信迎來(lái)20周年的傳世,還會(huì)有更多的驚喜等待著大家去感受。
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