近年來，中國(guó)短視頻應(yīng)用在國(guó)內(nèi)取得了巨大的成功，如今，這股短視頻熱潮正席卷全球。然而，隨著短視頻應(yīng)用的全球化進(jìn)程，出海市場(chǎng)面臨著新的文化、內(nèi)容合規(guī)以及監(jiān)管政策風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。為了規(guī)避這些風(fēng)險(xiǎn)并助力產(chǎn)品增長(zhǎng)，短視頻應(yīng)用需要利用KYC(Know Your Customer)產(chǎn)品來審核用戶年齡、規(guī)范內(nèi)容，以確保業(yè)務(wù)的合規(guī)性和可持續(xù)發(fā)展。本文將結(jié)合網(wǎng)絡(luò)公開數(shù)據(jù)，深入分析近年來中國(guó)短視頻應(yīng)用的出海熱潮，并探討如何利用KYC產(chǎn)品規(guī)避業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，助力產(chǎn)品增長(zhǎng)。

短視頻應(yīng)用出海熱潮不斷

中國(guó)短視頻企業(yè)自2014年開始積極探索海外市場(chǎng)，小影(Viva Video)和樂秀(Video Show)從視頻剪輯工具切入，拓展海外市場(chǎng)。2016年底，快手開始嘗試國(guó)際化，推出了快手海外版Kwai。隨后，字節(jié)跳動(dòng)于2017年11月收購(gòu)了美國(guó)短視頻分享平臺(tái)Musical.ly，并與抖音國(guó)際版的TikTok進(jìn)行整合。

2021年9月，TikTok宣布其全球月活躍用戶數(shù)達(dá)到10億，據(jù)Cloudflare的數(shù)據(jù)顯示，TikTok是2021年全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)，已超過谷歌。與此同時(shí)，抖音在海外推進(jìn)電商業(yè)務(wù)，2022年上半年，TikTok Shop的交易總額超過10億美元。

中國(guó)短視頻應(yīng)用在海外市場(chǎng)的快速崛起不僅證明了其產(chǎn)品的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，也展示了中國(guó)科技企業(yè)在全球舞臺(tái)上的實(shí)力。隨著越來越多的中國(guó)短視頻應(yīng)用進(jìn)軍海外市場(chǎng)，其在全球用戶群體中的影響力和市場(chǎng)份額將進(jìn)一步擴(kuò)大。然而，隨著海外市場(chǎng)的拓展，中國(guó)短視頻應(yīng)用也面臨著文化適應(yīng)、內(nèi)容合規(guī)和監(jiān)管政策等全方面挑戰(zhàn)。在這個(gè)過程中，合規(guī)和KYC產(chǎn)品的應(yīng)用將起到關(guān)鍵作用，有助于規(guī)避業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)并推動(dòng)產(chǎn)品的增長(zhǎng)。

出海短視頻應(yīng)用面臨日趨嚴(yán)格的內(nèi)容監(jiān)管與KYC合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)

在出海過程中，中國(guó)短視頻應(yīng)用面臨著一系列的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

短視頻應(yīng)用出海全球市場(chǎng)面臨的最大挑戰(zhàn)之一是確保內(nèi)容的合規(guī)性。不同國(guó)家和地區(qū)對(duì)于不良、低俗、暴力等內(nèi)容的定義和審查標(biāo)準(zhǔn)存在差異，因此短視頻應(yīng)用需要建立相應(yīng)的內(nèi)容審核機(jī)制，并與當(dāng)?shù)氐谋O(jiān)管部門合作，確保內(nèi)容符合當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)和道德準(zhǔn)則。此外，短視頻應(yīng)用還需要加強(qiáng)用戶舉報(bào)和反饋機(jī)制，及時(shí)處理違規(guī)內(nèi)容，并對(duì)違規(guī)行為進(jìn)行懲罰和處罰。例如，巴基斯坦監(jiān)管機(jī)構(gòu)要求維基百科刪除“褻瀆神明的內(nèi)容”，并警告如果不遵守指示，將在巴基斯坦完全封鎖該網(wǎng)站。2021年，南亞地區(qū)國(guó)家也曾因“不道德和令人反感的內(nèi)容”而短暫屏蔽過TikTok。

其次，不同國(guó)家和地區(qū)獨(dú)有的文化背景和價(jià)值觀念，直接影響著該市場(chǎng)用戶對(duì)于內(nèi)容的接受度，因此，文化差異與內(nèi)容調(diào)整成為短視頻應(yīng)用出海的首要考量因素。短視頻應(yīng)用企業(yè)在出海過程中需要深入了解當(dāng)?shù)赜脩舻奈幕?，注重本土化運(yùn)營(yíng)，加強(qiáng)對(duì)于敏感話題和文化差異內(nèi)容的審核和管理，以避免引發(fā)不必要的爭(zhēng)議和誤解。

最后，隨著全球監(jiān)管政策的加強(qiáng)，越來越多的國(guó)家要求短視頻應(yīng)用對(duì)用戶進(jìn)行KYC(Know Your Customer)審核，以防止虛假身份和違規(guī)行為的發(fā)生。2023年4月25日歐盟委員會(huì)依據(jù)《數(shù)字服務(wù)法案》認(rèn)定包括TikTok、YouTube等視頻平臺(tái)在內(nèi)的19家科技企業(yè)為“超大型在線平臺(tái)”，明確要求落實(shí)相應(yīng)合規(guī)義務(wù)，部署數(shù)字身份驗(yàn)證系統(tǒng)，尤其是要設(shè)置年齡識(shí)別與驗(yàn)證功能，以確保正確識(shí)別未成年人用戶。

然而，加強(qiáng)KYC審核也給短視頻應(yīng)用企業(yè)帶來了一系列的挑戰(zhàn)。首先，用戶隱私問題是KYC審核的重要考慮因素，短視頻應(yīng)用需要確保用戶信息的安全性和隱私保護(hù)。其次，KYC審核過程需要消耗大量的時(shí)間和人力資源，對(duì)于短視頻應(yīng)用來說是一項(xiàng)巨大的成本。因此，短視頻應(yīng)用需要尋找高效、安全、可靠的KYC產(chǎn)品來簡(jiǎn)化審核流程，提高審核效率。

實(shí)際案例：出海短視頻如何利用KYC規(guī)避業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，助力產(chǎn)品增長(zhǎng)

作為一家專注于全球數(shù)字身份驗(yàn)證的人工智能技術(shù)公司，ADVANCE.AI面向短視頻出海企業(yè)數(shù)字身份驗(yàn)證痛點(diǎn)，結(jié)合在東南亞、拉美等新興市場(chǎng)多年積累的本地化業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，推出了星鑒數(shù)字身份驗(yàn)證與風(fēng)險(xiǎn)管理解決方案，幫助短視頻應(yīng)用進(jìn)行用戶身份認(rèn)證和年齡審核，應(yīng)對(duì)身份驗(yàn)證挑戰(zhàn)，助力產(chǎn)品增長(zhǎng)。

短視頻應(yīng)用對(duì)于用戶年齡的審核是非常重要的，尤其是涉及到敏感和限制內(nèi)容的場(chǎng)景。某出海短視頻應(yīng)用通過接入ADVANCE.AI證件OCR產(chǎn)品，快速提取、準(zhǔn)確識(shí)別用戶注冊(cè)提交的證件信息，判斷用戶是否符合使用該應(yīng)用的年齡限制，規(guī)避未成年用戶接觸不適宜內(nèi)容的業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，符合監(jiān)管政策的要求。

在用戶注冊(cè)或登錄環(huán)節(jié)，該短視頻應(yīng)用運(yùn)用ADVANCE.AI人臉識(shí)別、活體檢測(cè)等產(chǎn)品，比對(duì)注冊(cè)預(yù)留證件信息，判斷用戶信息真實(shí)性以及是否為本人登錄，有效規(guī)避用戶虛假身份和欺詐行為，提高業(yè)務(wù)安全性和可靠性。

在營(yíng)銷增長(zhǎng)側(cè)，結(jié)合KYC獲取到的用戶身份信息，通過分析用戶的年齡、性別、地域等信息，短視頻應(yīng)用構(gòu)建了完善用戶的營(yíng)銷畫像，可以更精準(zhǔn)地投放廣告和推薦內(nèi)容，提高用戶活躍度和留存率，幫助產(chǎn)品增長(zhǎng)。

面對(duì)文化差異、內(nèi)容合規(guī)和監(jiān)管政策風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)，短視頻應(yīng)用在出海全球化過程中應(yīng)當(dāng)充分利用證件識(shí)別和人臉識(shí)別等KYC產(chǎn)品，提升審核效率，降低審核成本，確保業(yè)務(wù)的合規(guī)性和可持續(xù)發(fā)展，贏得全球市場(chǎng)的認(rèn)可和用戶的信任。隨著全球監(jiān)管政策的加強(qiáng)，KYC將成為短視頻應(yīng)用出海的重要利器，為其持續(xù)發(fā)展提供有力支持。

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