中國(guó)領(lǐng)先的在線品牌折扣零售商唯品會(huì)發(fā)布2023年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，唯品會(huì)第一季度實(shí)現(xiàn)凈營(yíng)收275億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)9.1%，高于市場(chǎng)預(yù)期;Non-GAAP凈利潤(rùn)為21億元，同比增長(zhǎng)45.8%。同時(shí)，一季度GMV為485億元，同比增長(zhǎng)14.0%;活躍用戶(hù)數(shù)為4380萬(wàn)，同比增長(zhǎng)4.0%。公司業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)，用戶(hù)活躍度明顯提升。

基于對(duì)公司未來(lái)持續(xù)發(fā)展前景的信心，繼今年3月發(fā)布新的股票回購(gòu)計(jì)劃后，唯品會(huì)宣布擴(kuò)大回購(gòu)，將股票回購(gòu)計(jì)劃的規(guī)模由5億美元擴(kuò)大至10億美元，回購(gòu)將持續(xù)至2025年3月底。

唯品會(huì)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官沈亞表示：“2023年我們的業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健開(kāi)局。一季度，我們專(zhuān)注于打造差異化購(gòu)物體驗(yàn)，抓住消費(fèi)復(fù)蘇帶來(lái)的增長(zhǎng)機(jī)遇。同時(shí)，我們正全面加強(qiáng)用戶(hù)對(duì)平臺(tái)上貨品的高性?xún)r(jià)比認(rèn)知，讓用戶(hù)想買(mǎi)大牌好貨就想到唯品會(huì)。”

穿戴類(lèi)商品銷(xiāo)售強(qiáng)勁，核心欄目業(yè)績(jī)高增

隨著居民消費(fèi)恢復(fù)態(tài)勢(shì)向好，唯品會(huì)進(jìn)一步豐富品牌商品供給，迎合快速增長(zhǎng)的品質(zhì)消費(fèi)需求。一季度數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上的穿戴類(lèi)商品銷(xiāo)售強(qiáng)勁，GMV同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。同時(shí)，超級(jí)大牌日、今日大牌等欄目銷(xiāo)售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)均超過(guò)60%，超級(jí)品類(lèi)日同比則有倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

為滿(mǎn)足消費(fèi)者多元化需求，唯品會(huì)持續(xù)加大資源投入力度，擴(kuò)充品牌及貨品矩陣。一季度，平臺(tái)上的新銳品牌表現(xiàn)突出，整體銷(xiāo)售業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)54%，其中，業(yè)績(jī)翻倍的新銳品牌達(dá)40個(gè);隨著更多國(guó)際大牌入駐，一季度，奢品品牌中的連衣裙、男女休閑鞋等品類(lèi)同比增幅均超過(guò)50%。

同時(shí)，唯品會(huì)以消費(fèi)需求驅(qū)動(dòng)場(chǎng)景化打造，通過(guò)視覺(jué)升級(jí)與內(nèi)容創(chuàng)新，提升用戶(hù)購(gòu)物的沉浸式體驗(yàn)。例如，超級(jí)爆款日欄目圍繞熱門(mén)露營(yíng)主題拓展購(gòu)物場(chǎng)景，新潮風(fēng)格欄目針對(duì)甜酷少女風(fēng)等穿戴趨勢(shì)風(fēng)格開(kāi)展重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)，均拉動(dòng)相關(guān)品類(lèi)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)顯著增長(zhǎng)。

強(qiáng)化平臺(tái)差異化優(yōu)勢(shì)，用戶(hù)活躍度明顯提升

在新發(fā)展格局下，新型消費(fèi)潛力不斷釋放。面對(duì)市場(chǎng)機(jī)遇，唯品會(huì)持續(xù)聚焦買(mǎi)手制好貨戰(zhàn)略，強(qiáng)化平臺(tái)差異化優(yōu)勢(shì)。一季度，唯品會(huì)積極整合內(nèi)外部資源賦能買(mǎi)手，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)與成熟的運(yùn)作體系，提升買(mǎi)手選品與運(yùn)營(yíng)能力，持續(xù)為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值。

為豐富差異化貨品供給，唯品會(huì)精選重點(diǎn)品牌開(kāi)展唯品定制合作，為用戶(hù)提供獨(dú)家的貨好價(jià)優(yōu)商品。例如，春節(jié)期間，嬌韻詩(shī)、后、薇諾娜、自然堂等十余個(gè)美妝品牌首次與唯品會(huì)IP形象“特賣(mài)兔”合作，推出聯(lián)名定制套裝，相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)量增勢(shì)迅猛。同時(shí)，一季度，唯品會(huì)升級(jí)品牌會(huì)員運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)，助力品牌開(kāi)展精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，提升品牌會(huì)員個(gè)性化體驗(yàn)。

優(yōu)質(zhì)的會(huì)員服務(wù)也是唯品會(huì)的差異化特色之一。在長(zhǎng)期穩(wěn)定的深度折扣、會(huì)員權(quán)益與增值服務(wù)的基礎(chǔ)上，一季度，唯品會(huì)聯(lián)合各大品牌豐富超級(jí)VIP(SVIP)會(huì)員生活特權(quán)，新增肯德基、必勝客、叮咚買(mǎi)菜等福利券包，并將1+1實(shí)物禮常態(tài)化，進(jìn)一步提升SVIP附加值以吸引更多用戶(hù)加入。

隨著用戶(hù)粘性與滿(mǎn)意度的提升，一季度，唯品會(huì)活躍用戶(hù)數(shù)同比增速轉(zhuǎn)正，同時(shí)，SVIP活躍用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)15%，貢獻(xiàn)線上消費(fèi)約42%。高價(jià)值用戶(hù)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，為平臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。

積極推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，探索社區(qū)共建新路徑

唯品會(huì)持續(xù)推進(jìn)唯愛(ài)媽媽、唯愛(ài)心等戰(zhàn)略公益項(xiàng)目，并在鄉(xiāng)村振興、社區(qū)共建、特殊群體就業(yè)等領(lǐng)域多措并舉，切實(shí)踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任。截至2023年一季度末，唯品會(huì)累計(jì)公益支出超5.61億元。

其中，在廣州市花都區(qū)塱頭村，唯品會(huì)以文化振興為切入點(diǎn)，通過(guò)公益性投入，探索鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展、實(shí)現(xiàn)共同富裕的可持續(xù)模式。該項(xiàng)目總投入超過(guò)2億元，項(xiàng)目的全部收入將用于回饋村民及鄉(xiāng)村振興事業(yè)發(fā)展，帶動(dòng)村民持續(xù)增收。

同時(shí)，唯品會(huì)打造“一倉(cāng)一村”公益項(xiàng)目，推動(dòng)各地物流中心、海淘倉(cāng)與周邊村落形成一對(duì)一幫扶模式，圍繞助農(nóng)助銷(xiāo)、促進(jìn)就業(yè)、人文關(guān)懷等方面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，助力提升鄉(xiāng)村生活水平。

唯品會(huì)也積極關(guān)注特殊人群的就業(yè)需求。一季度，公司開(kāi)展主題為“與唯同行，逐夢(mèng)精彩”招聘活動(dòng)，通過(guò)匹配合適的工作機(jī)會(huì)，為殘障人士提供展示自我和提升技能的平臺(tái)，并以此構(gòu)建平等、多元、包容的職場(chǎng)環(huán)境。

當(dāng)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)企穩(wěn)回升，市場(chǎng)活力持續(xù)增強(qiáng)。唯品會(huì)將基于對(duì)消費(fèi)者需求的深入洞察，從貨品供給、優(yōu)質(zhì)服務(wù)、用戶(hù)融合等方面深化差異化優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)平臺(tái)高質(zhì)量、可持續(xù)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

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