看后搜、隨看隨搜已成為當(dāng)下越來越多用戶在抖音的新常態(tài)，這種受興趣激發(fā)的“啟發(fā)式搜索”，不僅為用戶帶來了源源不斷的新鮮內(nèi)容體驗，讓用戶看到了更為豐富多面的美好生活，同時也為品牌探索生意增量開啟新的機遇。

面對“啟發(fā)式搜索”展現(xiàn)的無限商業(yè)可能，廣大品牌如何才能更好地把握機會達成生意突破?為發(fā)掘搜索營銷創(chuàng)新玩法，巨量引擎搜索去年推出了首個互動營銷IP「千萬別搜」，攜手來自美妝、食飲、3C、汽車等多個領(lǐng)域的品牌圓滿完成三季活動。在今年年中大促來臨之際，「千萬別搜」第四季正式火熱上線。在延續(xù)之前多元玩法基礎(chǔ)上，新一季「千萬別搜」加入了外跳引流鏈路，以及適配明星、達人視頻使用的小藍詞等，多元滿足品牌域內(nèi)生意與域外品宣引流的營銷訴求。

在第四季中，巧樂茲將開啟一系列搜索營銷精彩玩法。作為國內(nèi)第一巧克力冰品品牌，巧樂茲始終以優(yōu)良的品質(zhì)、豐富美味的口感為消費者呈現(xiàn)完美的味覺體驗，獲得眾多消費者的青睞。此次巧樂茲與「千萬別搜」第四季合作，將“點亮你浪漫快樂的時刻”的品牌愿景，以充滿新意與驚喜的方式融入抖音搜索，不僅進一步讓巧樂茲浪漫、有趣、青春活力的品牌個性深入人心，讓消費者在炎炎夏日更樂于選擇巧樂茲，盡享美好舌尖體驗，同時也能夠借助啟發(fā)式搜索，在年中夏日的重要消費節(jié)點，以顛覆傳統(tǒng)的高吸睛度曝光形式順利引爆巧樂茲品牌聲量與銷量。

第四季玩法全揭秘，打造搜索節(jié)點營銷盛宴

自去年首創(chuàng)至今，「千萬別搜」IP通過與各大品牌聯(lián)手，已經(jīng)探索出眾多品效協(xié)同的搜索營銷鏈路，獲得客戶一致好評。今年，「千萬別搜」第四季針對節(jié)點大促場景下品宣與轉(zhuǎn)化需求，再度升級互動鏈路，推出四大創(chuàng)新玩法。深度互動，釋放品牌魅力： 路經(jīng)一：開屏?搜索彩蛋?熱點品專 路經(jīng)二：熱榜?搜索彩蛋?熱點品專 路徑三：用戶主動搜索品牌?搜索彩蛋?常規(guī)品專?全民任務(wù)/挑戰(zhàn)賽 路徑四：小藍詞?搜索彩蛋?常規(guī)品專

通過串聯(lián)開屏、搜索彩蛋、熱榜、熱點品專、小藍詞多種資源，實現(xiàn)多場景聯(lián)動。開屏與彩蛋強視覺沖擊力呈現(xiàn)，將點燃品牌曝光，抖音熱榜或小藍詞的關(guān)聯(lián)推搜，更吸引用戶關(guān)注品牌，為話題挑戰(zhàn)賽與全民任務(wù)強效引流，撬動搜索用戶參與內(nèi)容互動，助攻品牌意向流量快速聚攏。

高效引流，全新品專助力引流轉(zhuǎn)化： 路經(jīng)一：開屏?搜索彩蛋?熱點品專 路經(jīng)二：熱榜?搜索彩蛋?熱點品專 路徑三：用戶主動搜索品牌?搜索彩蛋?常規(guī)品專 路徑四：小藍詞?搜索彩蛋?常規(guī)品專

在這一玩法鏈路組合下，不僅可以在用戶搜索后，通過“直播間動態(tài)”展示直播產(chǎn)品信息，激發(fā)用戶轉(zhuǎn)化，借助全新形態(tài)的品專還可一鍵跳轉(zhuǎn)至站外主流電商平臺，短鏈直達，能夠有效避免種草后用戶流失，提升品牌大促種草效率。

熱點打造，爆款話題提振品牌聲量： 路經(jīng)一：開屏?熱點品專?商業(yè)話題 路經(jīng)二：熱榜?熱點品專?商業(yè)話題

通過將開屏、熱榜、熱點品專與商業(yè)話題等資源靈活組合，有助于品牌順利打造爆款熱點話題，成就大促億級聲量。

直接轉(zhuǎn)化，增效品牌生意 鏈路一：開屏?搜索彩蛋?電商品專 (1)直播場景：電商品專(直播) ?直播間 (2)非直播場景：電商品專(非直播)?視頻內(nèi)流?點贊+評論彩蛋 鏈路二：熱榜?搜索彩蛋?熱點品專直播

這一鏈路玩法，能夠幫助品牌直播間以及商品視頻提升引流效果，品宣與轉(zhuǎn)化雙驅(qū)動，進一步助推大促生意轉(zhuǎn)化增效。

創(chuàng)意玩法持續(xù)翻新，長效續(xù)航品牌影響

作為巨量引擎搜索首個互動營銷IP，「千萬別搜」創(chuàng)新嘗試“品牌+用戶”相聯(lián)動的營銷玩法，就像它的名字一樣不斷帶給用戶和品牌更多意想不到的驚喜。通過整合巨量引擎平臺資源，「千萬別搜」持續(xù)探索新的玩法，為品牌營銷注入鮮活能量的同時，也致力于為抖音上的用戶帶來一次次奇妙而獨具記憶點的搜索體驗。

為了滿足各行業(yè)品牌當(dāng)下多元的營銷需求，「千萬別搜」基于巨量引擎貫穿用戶搜索全旅程的多種產(chǎn)品，不斷創(chuàng)新出豐富的營銷鏈路。值得一提的是，為幫助品牌大促更好地完成節(jié)點生意目標，新一季「千萬別搜」中，常規(guī)品專、熱點品專、搜索彩蛋都設(shè)置了跳轉(zhuǎn)功能，方便品牌高效導(dǎo)流，實現(xiàn)搜索曝光后即時轉(zhuǎn)化。

此外，針對不同品牌量身定制的開屏、搜索彩蛋以及點贊評論彩蛋等炫酷視覺呈現(xiàn)，也是「千萬別搜」IP的一大亮點。這些極具高級感的系列定制創(chuàng)意，既可以吸引用戶主動嘗試互動，留下深刻印象，也能夠充分彰顯品牌實力。

布局搜索營銷賽道，掘金生意增量藍海

巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前每人每天在抖音搜索約3次。如此高頻的搜索習(xí)慣下，人們在抖音的搜索意圖正變得更加明確，越來越多的用戶期待通過搜索豐富生活、體驗生活并解決實際需求。在抖音近半年的搜索用戶中，有超過50%的用戶會進行電商搜索，抖音生活服務(wù)相關(guān)搜索量目前更是超過100億。

隨著更多用戶開始在抖音借助搜索找商品、找服務(wù)，需求端不斷增長且消費意愿更強的搜索流量，對品牌而言意味著更廣闊的生意增量空間。因此，品牌搶先占位“啟發(fā)式搜索”，在商業(yè)環(huán)境逐漸復(fù)蘇的當(dāng)下，無疑更容易在行業(yè)競爭中快步領(lǐng)先。巨量引擎搜索“增量入口、營銷樞紐、經(jīng)營基建”三大價值，正能幫助品牌啟發(fā)增量、讓生意更向前一步。

品牌日常投放搜索廣告，可以借助搜索激發(fā)新的人群和行為，精準聚攏，獲得啟發(fā)增量的入口;同時，搜索還能高效實現(xiàn)興趣與轉(zhuǎn)化意向人群的承接，幫助品牌打通種收鏈路;此外，搜索穩(wěn)定、短鏈、高頻的經(jīng)營場，意味著更強的生意確定性，能夠幫助品牌夯實經(jīng)營基建。

“搜索”作為營銷關(guān)鍵樞紐的價值，在前幾季「千萬別搜」項目中也得到了充分驗證。例如，可口可樂與抖音搜索的趣味聯(lián)合營銷，通過開屏可口可樂帶來穿透畫面的清爽視覺沖擊，引流品牌挑戰(zhàn)賽，強勢種草;同時，用戶在刷視頻過程中，搜索“可口可樂”也會觸發(fā)驚喜彩蛋并導(dǎo)流品專頁面。從被動曝光的興趣激發(fā)，到好奇驅(qū)動搜索出圈，再到后續(xù)挑戰(zhàn)賽的UGC共創(chuàng)爆發(fā)，“搜索”幫助品牌鏈接用戶，完成了一次高效的“對話”。

在前三季「千萬別搜」項目的協(xié)同助力下，許多品牌都獲得了超出預(yù)期的營銷效果，新一季「千萬別搜」又將打造出哪些吸睛難忘又效果出眾的搜索節(jié)點營銷案例?

5月21日，在抖音千萬別搜巧樂茲，奇妙的驚喜體驗，一觸即發(fā)!

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