5月10日晚上20:00,“靈魂有香氣的女子”創(chuàng)始人、作家李筱懿受邀作客上報集團“融媒公開課”,成為2023年首講授課嘉賓。
本次云課堂,李筱懿以“內容創(chuàng)作者如何突破和穿越”為題,和上報集團的媒體同行一起,分享她的內容迭代穿越之旅。除此之外,她還闡釋了內容生產(chǎn)的自信力,解讀內容創(chuàng)作的訣竅點,亮出用戶黏性的強化劑,分享從“碼字”到“出鏡”的攻略經(jīng)。
20年前,李筱懿是傳統(tǒng)媒體記者;20年后,她的全網(wǎng)用戶超過2200萬。什么樣的“航行能力”使得她完成了“星際”穿越,實現(xiàn)了迭代之旅?
李筱懿認為,當下傳統(tǒng)媒體人的優(yōu)勢仍在,只是需要將原有能力做到極致,比如夯實自己的文案功底,放大寫作功力、選擇爆款議題等等。當傳統(tǒng)媒體轉型新媒體時,要注重新增能力的培養(yǎng),如:學習鏡頭語言的表達、選擇合適的個人形象塑造,以及注重創(chuàng)作故事的日常積累。
談到如何深耕內容,李筱懿提到:首先要找到并堅持你的內容風格,再根據(jù)深度內容和淺度內容的不同,組合運用不同的內容形式。畢竟,“一魚多吃”的多平臺內容分發(fā)模式已經(jīng)過去,內容創(chuàng)作要根據(jù)不同平臺的特質做調整,保持自己的內容重點和獨特風格非常重要。
李筱懿說,自己的用戶多為30+姐姐用戶群體。她們的特征是:愛自己,怕焦慮,理想是“活出自己”。因此,她的內容創(chuàng)作邏輯,就是幫助用戶——表達熱愛、解決害怕,最終達成理想。
李筱懿自己是中文系畢業(yè)生,2001年畢業(yè)到現(xiàn)在,依然深深沉迷于中文的優(yōu)美,寫起來、說起來都是那么優(yōu)美。即便在直播間,中文也可以是優(yōu)雅的。不應該只有“9塊9上車”“拼手速”,她希望在講解珍珠產(chǎn)品時,與用戶分享《漢樂府.羽林郎》“頭上藍田玉,耳后大秦珠”,表達珍珠的氣質,是唐玄宗時代的梅妃所寫的那樣“何必珍珠慰寂寥”,既溫潤又個性;希望在講解絲綢產(chǎn)品時,與用戶分享一點絲綢之路的文化,從“遍身羅綺者,不是養(yǎng)蠶人”的貴重無奈,到日用消費品的變化。這是書面化語言的獨特魅力,也是知識的獨特魅力。
李筱懿非常感謝時代給了她這樣的媒體人,一個持續(xù)發(fā)展的機會,持續(xù)服務于用戶的機會,把流量轉變?yōu)閮热葙Y產(chǎn)的機會。在內容創(chuàng)業(yè)這條路上,希望所有人都可以開心、快樂,發(fā)現(xiàn)自己的價值,長久的做下去。
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