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    張頌文新片“狂飆”五一檔影院,小米再掀人文影像浪潮

    插上人文的翅膀,小米變暖了

    4月小米新品發(fā)布會上,張頌文出任“小米影像探索家”,聯(lián)手小米共同開啟人文影像探索之旅。消息一出,迅速引來米粉和“強哥”粉絲的圍觀,網(wǎng)友玩梗,小米獲贊,一場珠聯(lián)璧合的合作就此展開。

    與此同時,一支極富人文氣息和質(zhì)感的短片《從明天起,做一個幸福的人》上線。小米通過張頌文本人的聲音與手機鏡頭,為海子為人熟知的《面朝大海,春暖花開》進行了更生活化的動人演繹。

    五一期間,這支短片在全國233座城市708家萬達影院上線“狂飆”,再次掀起一波人文影像浪潮。

    01 透過鏡頭,直抵人心

    小米變了,洋溢出一種“理工直男”走向“暖男”路線的氣質(zhì)。

    一支短片,一首詩歌,一場影像大賽,甚至是深入到一座座城市的線下影展,小米用一系列共情營銷打動人心,向人們娓娓道來一個事實:2023年,生活充滿了久違的新鮮感。

    這是對時代的深刻洞察,也是對真實生活的確切感悟。透過小米影像,小米向大眾進一步詮釋和演繹何為“人文影像”。

    小米新品發(fā)布會期間,雷軍向米粉隆重介紹了一位新朋友:“小米影像探索家”張頌文。#張頌文小米影像探索家#隨即登上微博熱搜,話題累計閱讀次數(shù)超1.8億次。米粉和“強哥”粉絲,以及很多網(wǎng)友對此評價:小米找對人了。

    雷軍表示,“我非常欽佩他,因為他對每一個角色的演繹,都來自真實的生活體驗,他關心人,所以能打動人心。期待他能夠用獨特的觀察視角,和我們一起,展現(xiàn)更多動人的影像故事。”

    有了新身份的張頌文,新作果然沒有辜負外界的期待。

    短片《從明天起,做一個幸福的人》刷屏朋友圈后,#張頌文出現(xiàn)在我的朋友圈#登上微博熱搜,引發(fā)更多網(wǎng)友瘋狂刷新朋友圈為張頌文新作點贊打call。

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    短片中,張頌文走進熙熙攘攘的菜場,用小米手機捕捉平凡又珍貴的生活瞬間:共穿一件馬甲奔走在街頭的兩個孩子,喂爸爸吃糖葫蘆的小男孩,用圍裙擦拭手中水漬的魚販……

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    “拍照哪有那么多手法和講究,只要覺得眼前這一刻值得拍,拍就好了。”喜歡隨拍的張頌文曾經(jīng)這樣說道。為人低調(diào)的他,格外懂生活、愛生活,多次在采訪中表示,平時會觀察來來往往的人群,觀察他們的行為、表情,不斷揣摩,以此來提高演技。而短片開頭的那句獨白,“我認識一些很厲害很厲害的演員,比我厲害得多,他們都在演一部大劇”,恰恰是對張頌文生活的真實寫照。

    作品里充滿高光,生活中發(fā)現(xiàn)新意。張頌文認真生活、感悟生活的態(tài)度打動了小米。這也與小米“人文影像”的理念不謀而合,記錄當下,記錄生活,透過鏡頭去發(fā)掘多樣人生故事背后的思想與情感,無限放大移動影像畫面背后的張力。

    配上張頌文在短片中朗讀的海子代表詩歌《面朝大海,春暖花開》,更是讓“記錄”這件事變得更加有感染力,真實、簡單、純粹、美好的人間煙火,其實就在你我身邊。

    目前,這支短片已在全國各地萬達影院上線,引發(fā)眾多網(wǎng)友分享在看電影間隙“偶遇”張頌文的驚喜。

    而在短片的結(jié)尾,一句“用鏡頭,去講你心里的故事吧”,就此拉開了新一屆“小米徠卡影像大賽”帷幕。

    在參賽規(guī)則上,“2023小米徠卡影像大賽”沒有采用常見的按照片內(nèi)容分類的方式,而是設置了“愛”、“瞬間”、“好久不見”、“忘情”、“家”、“值得”、“玩”、“面孔”、“走”、“消失”、“交流”、“希望”十二個辭條,由創(chuàng)作者根據(jù)自己拍攝照片的主題,上傳到不同的辭條下。這種非常規(guī)的命題方式,讓創(chuàng)作者將鏡頭對準日常生活中的真情實感,找回那些不期而遇的瞬間,共同編寫“2023中國影像辭典”,用影像為時代留下注解。

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    傾注情感于生活的精彩瞬間,相比“記錄”這個動作,它更能讓人體會拍攝的意義,影像即故事。

    為了讓更多人擁有定格精彩一瞬的可能,小米構(gòu)筑了一個個生活中最常見的記錄場景。

    小米徠卡影像大賽官宣后,4月21日起,同步在全國27城限時開啟小米之家線下影展。小米用一杯原汁原味的徠茲咖啡,交換用戶手中“最會講故事的照片”,以此構(gòu)建起一個線下對話的空間。眾多用戶紛紛拿起手中的小米手機,記錄并分享生活中故事發(fā)生的一瞬間。

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    在深圳南頭古城,小米打造了一場“城市陽臺影展”,以陽臺為媒介,模擬生活的不同“朝向”,邀請在城市中的人們使用小米 13 Ultra記錄生活里的“忘情一刻”。這種別致的影像記錄方式,描繪出了“生活的一萬種朝向”,既是城市的故事,也是時代的故事。

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    在重慶龍門浩老街·下浩里,小米發(fā)起“城市影像漫游計劃”,以“慢下來和生活合拍”為主題,邀請人們記錄城市中的煙火一刻、魔幻一刻、人文一刻。影展中除了有張坤琨、蔣繼航等本地知名攝影師為重慶拍攝的人文故事樣片,也有下浩里本地發(fā)生的人文影像。

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    無論是刷爆朋友圈的張頌文新作,還是用鏡頭感悟生活的小米徠卡影像大賽,或是記錄“忘情一刻”的城市影展,一個明顯的變化是:徠卡專業(yè)影像能力的加持下,科技基因根植的小米變得越來越有溫度。從參數(shù)配置、硬核黑科技的泛科普,到關注生活、關注個體、關注人文,小米將專業(yè)影像回饋大眾的同時,更加注重理念的傳遞、人文的表達,讓抽象的人文精神變得更加具體,具體到每個人的日常生活,所思所感。

    科技與人文交融,這是小米所走出的一條“人文影像”路線。不僅僅是確立了“超越人眼,感知人心”的影像理念,作為“人文影像”的引領者,小米還明確給出了方向:透過鏡頭,直抵人心。

    同時,這也是小米對社會思潮的精準洞察:回歸當下的情緒,重新發(fā)現(xiàn)和感知生活的真實與細節(jié),擁抱每一次駐足記錄的可能。直面大千世界時,亦能接收到來自生活的情感共鳴。

    畢竟,影像這門語言,囊括了我們對世界的觀察力和對生活的感知力。

    02 人文影像,小米時刻

    駛向移動影像的下一站,小米為何會堅定朝著“人文影像”進發(fā)?

    過去十年間,移動影像受限于機身內(nèi)部空間、鏡頭技術(shù)、工藝等因素,始終朝著感光元件尺寸、像素數(shù)量以及計算攝影等方向探索和創(chuàng)新。

    進入瓶頸期后,廠商們一邊在硬件方面“螺獅殼里做道場”,一邊對計算攝影過度依賴,其帶來的結(jié)果是用戶所期待的“跨越式”創(chuàng)新銳減。

    尤其是,當AI強力修圖式的過度計算攝影營造出強烈的“數(shù)碼味”之后,行業(yè)開始反思:移動影像的本質(zhì)究竟是什么?

    小米在影像戰(zhàn)略升級的“第二章”給出了答案——光學問題用光學技術(shù)解決。通過光學的提升,讓移動攝影,告別數(shù)碼味,回歸光學味。不是計算攝影不好,而是只有計算攝影不夠。

    將移動影像戰(zhàn)場拉回到原點,于是,搭載移動影像領域迄今為止最完美Summicron鏡頭的小米 13 Ultra橫空出世。

    甚至,在整個行業(yè)公認的技術(shù)難點上,小米也取得了新的突破。

    以往,1英寸大底被認為是手機與專業(yè)相機的臨界點。如今,小米卻勇猛地駛向了業(yè)界的“無人區(qū)”:在1英寸的相機模組上增加一個可變光圈。

    這進一步拉高了手機攝影創(chuàng)作的體驗,讓移動影像設備擁有了比肩專業(yè)影像設備的可能。里程碑式的一躍背后,還有一個重要身影——徠卡。與徠卡的深度戰(zhàn)略合作,大大提升了小米對于移動影像的理解。從以往更關注硬件參數(shù)和極致畫質(zhì),到如今更在意影像審美與科技之外的人文。

    這是小米與徠卡共同引領帶來的“移動影像成人禮”。

    人們常常癡迷于徠卡,在于徠卡一直堅持“Das Wesentliche(本質(zhì))”,剝除干擾呈現(xiàn)本質(zhì),還原人眼看到的真實世界。徠卡由此形成了獨特的影像審美和“德味”影調(diào),那就是畫面之美不是由計算攝影帶來的強烈刺激感,而是溫潤的,油亮的,真實自然的。小米希望通過與徠卡的合作,讓手機也能打造立體感的影調(diào),渲染臨場感的色彩,捕捉柔和逼真的細節(jié),做到更準確、更科學的色彩管理,還原真實。

    徠卡相機公司CEO Matthias Harsch先生評價小米與徠卡的合作時表示:“我給我們的合作打滿分。同樣給小米13 Ultra滿分,影像體驗這么優(yōu)秀的智能手機真是前所未有。”

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    把握了光學、影調(diào)的籌碼后,小米在人文影像的道路上走得更加堅定。正如雷軍在公開信中所言,“‘人文影像’對小米而言,是靈魂深處的關鍵思考。”

    專注人文,是小米的科技主張之一,亦是科技與人文的高度融合。小米對于人文影像的不斷追求以及對人文理念的支持,也是一家科技企業(yè)對于文化的格局與眼界。而之所以堅定人文影像路線,也源于小米駛?cè)爰夹g(shù)深水區(qū),持續(xù)深耕與積淀奠定的底蘊。

    技術(shù)投入方面,過去五年中,小米研發(fā)投入的年復合增長率達到38.4%,目前研發(fā)人員占比近五成。今年小米的研發(fā)投入預計將超過200億元。根據(jù)小米知識產(chǎn)權(quán)白皮書顯示,截至2022年9月30日,小米技術(shù)研發(fā)已經(jīng)深入到了12個科技領域,總體細分達到98項,全球?qū)@跈?quán)數(shù)超過2.9萬,全球?qū)@暾垟?shù)超過5.9萬,其中5G標準專利全球13位,牽頭和參與國內(nèi)外標準項目140余項。

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    尤其在影像技術(shù)方面,小米 13 Ultra的表現(xiàn)越來越趨近于一臺專業(yè)相機。例如,小米帶來了業(yè)界首創(chuàng)的街拍模式。街拍原本是攝影師的必修課,考驗的拍攝者抓住一瞬間的能力,而這并非全然依靠器材或技術(shù)。小米通過街拍模式很好地解決了這一痛點,在不到一秒的時間內(nèi),它會自動設置相應光圈、對焦距離、景深效果,以及適合的焦距,讓原本繁雜的流程變得簡單化。更重要的是,小米把街拍這門藝術(shù),真正賦予了每一個人。

    返璞歸真的小米在沖高端的道路上,對人文影像的不懈追求,已然進入了“小米時刻”。對全球手機產(chǎn)業(yè)而言,它所帶來的沖擊與深遠影響,或許在未來2-3年新一輪爆發(fā)之后,我們才得以窺見全貌。

    03 人文之翼,影像突圍

    回顧近200年的影像傳世之作,人文攝影題材的數(shù)量獨占鰲頭。而手機攝影近20年的發(fā)展中,“堆料”、“炫技”之外,看似無實物表演的“人文”很長一段時間內(nèi)成了“詩與遠方”。

    作為極為重要的品牌資產(chǎn),小米補齊了影像最后一塊拼圖。在一場“不美的真”與“不真的美”拉扯中,小米跳脫出“理工直男”技術(shù)解決一切的思維,回歸影像的原點,以更具溫度的眼光和方式,傳遞人文之美。

    2022年,小米影像戰(zhàn)略升級,理念、技術(shù)、架構(gòu)、生態(tài)四大層面共同發(fā)力,堅定“人文影像”路線。明確影像觀的同時,小米與徠卡戰(zhàn)略結(jié)盟推出“脫胎換骨”之作小米12S Ultra,得以在高端市場站穩(wěn)腳跟。

    2023年,以“技術(shù)立業(yè)”的小米,目光已經(jīng)不僅是在行業(yè)中比拼影像硬實力,而是期望在更多維度實現(xiàn)超越。小米 13 Ultra的徠卡光學突破,讓移動設備真正擁有了相機般的創(chuàng)作能力,更重要的是,在創(chuàng)作理念與創(chuàng)作方向上也具備了更為清晰的人文烙印。

    以張頌文為代表的一系列人文影像創(chuàng)作故事背后,小米的“陪伴”更具溫度。可以說,插上人文的翅膀,小米變暖了。同時,也更有力量了,影像突圍大戰(zhàn)中,這是小米構(gòu)筑的一道新護城河。

    從堅定人文攝影到賦予優(yōu)秀人文影像作品創(chuàng)作的更多可能,小米也頗有一番思考。

    人文攝影最迷人的地方在于,同樣的畫面它幾乎沒有再出現(xiàn)一次的可能。正如攝影大師布列松所說,任何事物都有其決定性瞬間,攝影師的工作就是要捕捉這一瞬間。

    從創(chuàng)作技術(shù)、創(chuàng)作場景、創(chuàng)作氛圍來看,小米都給予了最大支持。不管是熟悉的老地方,還是要去的遠方,當拿起小米手機的那一刻,盡情用鏡頭去發(fā)現(xiàn)、去感悟,捕捉這一瞬間的美好。

    什么才是好的人文影像作品?生活會告訴我們一切,你只管去拍?;蛟S,這就是小米人文影像最有魅力的一面。在影像這條長賽道上,小米不僅闖進了一片“無人區(qū)”,更闖出了一片天。

    (來源中國新聞周刊公眾號)

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