5月10日，第七個“中國品牌日”如期而至。伴隨“國潮”興起，越來越多本土品牌憑借獨(dú)有活力、自信、品質(zhì)，不斷提振市場消費(fèi)信心，為各行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展注入強(qiáng)勁動能。近年來，國產(chǎn)奶粉品牌也不斷提升自身實(shí)力，隨著“新國標(biāo)”的正式實(shí)施，市場集中度加速提升，以伊利金領(lǐng)冠為代表的頭部品牌競爭力也逐漸凸顯。

科研、品質(zhì)雙驅(qū)動牽引品牌創(chuàng)新向上

在我國嬰配粉行業(yè)發(fā)展處于由大到強(qiáng)的關(guān)鍵時期，金領(lǐng)冠將科研創(chuàng)新作為品牌增長的第一支撐。以伊利集團(tuán)21年母乳研究成果為基石，至今金領(lǐng)冠已收獲5大核心配方專利[1]，海外14項(xiàng)專利授權(quán)認(rèn)證[2]，并將其成功應(yīng)用到了產(chǎn)品當(dāng)中，依托“中國專利配方[3]”，成就億萬媽媽品質(zhì)信賴[4]。

用高品質(zhì)產(chǎn)品為嬰幼兒提供專業(yè)營養(yǎng)支持，是金領(lǐng)冠始終不變的努力方向。自創(chuàng)立以來，憑借伊利集團(tuán)全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，金領(lǐng)冠不斷在世界范圍內(nèi)整合奶源、生產(chǎn)、工藝資源，通過深化嬰配粉全產(chǎn)業(yè)價值鏈建設(shè)，推動市場向新而行。

例如在科研領(lǐng)域，金領(lǐng)冠集智全球深耕母乳研究，聯(lián)合歐洲腦科學(xué)權(quán)威機(jī)構(gòu)、劍橋大學(xué)等海外頂級科研機(jī)構(gòu)院校以及中國農(nóng)業(yè)大學(xué)院士團(tuán)隊(duì)、北京大學(xué)、清華大學(xué)等國內(nèi)高校機(jī)構(gòu)，共同開展系統(tǒng)研究推動創(chuàng)新成果落地。在奶源選擇上，金領(lǐng)冠臻選千分之一伊利專屬牧場新鮮生牛乳，最大可能保證營養(yǎng)素活性，只為給寶寶新鮮營養(yǎng)。在生產(chǎn)制造方面，金領(lǐng)冠依托伊利奶粉全球智造標(biāo)桿基地，引入世界級先進(jìn)工藝與技術(shù)，全流程保證奶粉安全品質(zhì)。世界級產(chǎn)業(yè)資源布局，已經(jīng)成為金領(lǐng)冠打造“世界品質(zhì)”和“全球品牌”的重要牽引。

產(chǎn)品、業(yè)績齊領(lǐng)跑，全線布局成就行業(yè)“第一”

面對“內(nèi)卷”日益激烈的市場環(huán)境，更加專業(yè)化、精細(xì)化的消費(fèi)訴求，金領(lǐng)冠緊抓新國標(biāo)升級機(jī)遇，去年3月，金領(lǐng)冠倍冠成為第一批通過新國標(biāo)注冊的嬰配粉產(chǎn)品;7月，當(dāng)家王牌金領(lǐng)冠珍護(hù)率先完成產(chǎn)品煥新上市。在新國標(biāo)正式實(shí)施前，金領(lǐng)冠旗下全系列產(chǎn)品均已提前通過新國標(biāo)注冊，并實(shí)現(xiàn)在多細(xì)分賽道的強(qiáng)勢引領(lǐng)。

基于完善的品類布局，強(qiáng)大的產(chǎn)品競爭實(shí)力，2022年金領(lǐng)冠成為了驅(qū)動伊利集團(tuán)業(yè)績向上的重要增長極。數(shù)據(jù)顯示，2022財年內(nèi)，伊利集團(tuán)旗下奶粉及奶制品業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收262.6億元，同比增長62.01%;伊利嬰配粉市占率約12.4%，增速持續(xù)保持行業(yè)第一。

嬰配粉行業(yè)的競爭，是品牌實(shí)力的競爭，更是科研積淀與產(chǎn)品品質(zhì)的競爭。相信在參與、引領(lǐng)國貨奶粉強(qiáng)勢崛起后，面對新國標(biāo)時代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，金領(lǐng)冠會繼續(xù)堅持科研、品質(zhì)雙輪驅(qū)動，推動品牌實(shí)力創(chuàng)新向上，以更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)更好地服務(wù)消費(fèi)市場。

注釋：

[1] 5項(xiàng)中國發(fā)明專利，專利號：ZL201680013841.3、專利號：ZL201510291739.7、專利號：ZL200810241156.3、專利號：ZL201510300587.2、專利號：ZL201510290842.X。

[2] 歐洲(10國)發(fā)明專利，專利號：EP3266310;澳大利亞發(fā)明專利，專利號：AU2016228670;新西蘭發(fā)明專利，專利號：NZ735399;印度尼西亞發(fā)明專利，專利號：IDP000069361;馬來西亞發(fā)明專利，專利號：MY186145。

[3] 中國專利配方：指金領(lǐng)冠珍護(hù)系列產(chǎn)品獲得的中國發(fā)明專利，專利號：ZL201680013841.3 發(fā)明名稱：核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用。

[4]數(shù)據(jù)來源：尚普咨詢集團(tuán);數(shù)據(jù)統(tǒng)計時間：2012年1月6日-2022年12月7日;通過調(diào)研統(tǒng)計金領(lǐng)冠天貓、京東、抖音等平臺興趣用戶數(shù)和金領(lǐng)冠愛兒俱樂部注冊會員數(shù)，并對上述人數(shù)中媽媽群體占比進(jìn)行調(diào)研統(tǒng)計，計算得到：信賴金領(lǐng)冠的媽媽群體數(shù)量超過1億;由此可以得出金領(lǐng)冠得到億萬媽媽品質(zhì)信賴;于2022年12月完成調(diào)研。

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