5月3日，文化和旅游部公布2023年“五一”假期文化和旅游市場情況，全國國內旅游出游合計2.74億人次，同比增長70.83%——積蓄3年的旅游需求在五一迎來爆發(fā)，文旅行業(yè)復蘇勢頭強勁。

5月5日，騰訊位置服務大數(shù)據(jù)對全國5A景區(qū)、國家一級博物館、國家級旅游休閑街區(qū)、知名商圈和購物中心等場所進行分析，發(fā)布《2023五一出行大數(shù)據(jù)報告》。報告顯示，文旅行業(yè)迎來全方位復蘇：景區(qū)整體熱度相比去年五一同比提升超160%，博物館迎來“激情打卡”、休閑街區(qū)再現(xiàn)“人從眾”，一路狂飆的“特種兵旅游”，都推動著五一文旅行業(yè)迎來爆發(fā)式增長。

5A景區(qū)客流飆升，熱度同比提升160%

騰訊位置服務大數(shù)據(jù)顯示，5A景區(qū)今年五一相比去年五一整體熱度提升超160%。今年五一期間，西湖風景名勝區(qū)、夫子廟秦淮風光帶、深圳華僑城旅游度假區(qū)位列全國景區(qū)客流指數(shù)榜前三。媒體報道稱，杭州西湖“五一”首日雨中接待34萬人，超去年同期10倍，甚至和去年整個五一接待的客流量相當。

此外，濟南天下第一泉風景區(qū)、東湖生態(tài)旅游風景區(qū)、泰山風景區(qū)、橫店影視城、金雞湖景區(qū)、麗江古城、鐘山風景名勝區(qū)、漓江景區(qū)也都名列榜單前10。

文旅回暖，景區(qū)市場強勢復蘇。平遙古城、周莊古鎮(zhèn)、龍門石窟同比熱度一路“狂飆”，位列五一5A景區(qū)復蘇榜前三。作為榜一的山西平遙古城，五一迎來游客暴增，以至古城申遺成功(1997年)以來，平遙縣委、政府大院首次向游客免費開放停車。此外，烏鎮(zhèn)、臺兒莊作為古鎮(zhèn)古城代表，九華山、五臺山作為名山代表，也登上復蘇榜Top10，太行大峽谷、清明上河園、滕王閣也名列榜單。

“不到長城非好漢，不到武功非英雄”，作為名山的又一代表，江西武功山成為年輕人五一打卡榜榜首，五一期間游客大部分為30歲以下年輕人，眾多青年組團攀登武功山，展示“特種兵”風采。同時，湖南長沙岳麓山、橘子洲景區(qū)位居五一年輕人打卡榜2、3名，星城長沙正成為一座越來越“年輕”的城市。而對于中老游客來說，鄧小平故里成為他們五一最愛打卡的景點，樂山大佛、鏡泊湖、五大連池、屈原故里，也位列中老游客的熱門打卡景區(qū)。

博物館迎來“激情打卡”，掀起五一文博熱

“五一”假期，全國各地博物館、紀念館、迎來大批參觀游客。據(jù)國家文物局不完全統(tǒng)計，全國6000多家博物館“五一”假期共接待游客超5000萬人次，達歷史同期最高水平，一級館均達到游客接待上限。

騰訊位置服務大數(shù)據(jù)顯示，在200多個一級博物館中，武侯祠博物館、故宮博物院、秦始皇兵馬俑博物館成為客流指數(shù)最火的博物館，中國國家博物館、成都杜甫草堂博物館、山東博物館等知名博物館也入圍客流指數(shù)前十名。包括故宮博物院、兵馬俑博物館、中國國家博物館在內的多家熱門博物館，早在假期前數(shù)天，門票就已經(jīng)約滿。

相比于去年五一，200多個一級博物館的客流指數(shù)，較去年同期增長近三倍。騰訊位置服務大數(shù)據(jù)顯示，中國國家博物館以絕對的優(yōu)勢，在熱門博物館的復蘇榜上，位居第一，山東博物館、南昌八一起義紀念館緊隨其后。其中，山東博物館推出“山東龍穿越白堊紀”等多種主題展覽，日接待量達到10萬人左右。

隨著博物館數(shù)字化、新文創(chuàng)建設的逐步深入，年輕人也逐漸被吸引到博物館參觀打卡。在熱門博物館中，江西省博物館、八一起義紀念館、貴州省博物館、云南省博物館、湖北省博物館成為最受年輕人喜歡的博物館，30歲以下的游客占比均超過了70%。其中，江西省博物館籌辦了手繪風箏制作、“江西寶物”沉浸式體驗考古挖掘現(xiàn)場等活動，吸引了大批青少年參與。

休閑街區(qū)走一走，商圈再現(xiàn)“人從眾”

近年來，文化和旅游部相繼發(fā)布兩批共111個國家級旅游休閑街區(qū)，與傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)不同的是，旅游休閑街區(qū)的文化屬性、旅游屬性更為明顯，是集城市文化、主題化、體驗化、商業(yè)化于一體的特色街區(qū)。

“一條街帶火一座城”，越來越多游客開始通過一條街去體驗一個城市的特色和文化，今年五一，各地“街上的人”迎來爆發(fā)式增長。騰訊位置服務大數(shù)據(jù)顯示，西安大唐不夜城步行街、成都春熙路步行街、南京夫子廟步行街成為旅游休閑街區(qū)中最熱門的打卡點，而老南寧·三街兩巷歷史文化街區(qū)、蘇州市平江歷史街區(qū)、北京市前門大街、長沙市太平街等保留著城市歷史文化印跡的古街老街，也名列街區(qū)榜前10。

五一期間，濟南百花洲歷史文化街區(qū)成為旅游休閑街區(qū)復蘇榜榜首，據(jù)悉，濟南以“文藝點亮泉城”為主題，在百花洲舉行“五一”節(jié)慶快閃活動專場，引爆線上線下雙流量。同時，哈爾濱市中央大街步行街、蘇州市平江歷史街區(qū)、南昌市萬壽宮旅游休閑街區(qū)、上海市武康路-安福路街區(qū)、開封市七盛角旅游休閑街區(qū)、北京市前門大街、北海老城歷史文化旅游街區(qū)、上海市愚園藝術生活街區(qū)、淄博市周村區(qū)古商城歷史文化街區(qū)也成為客流復蘇最強勁的旅游休閑街區(qū)。

旅游休閑街區(qū)，往往也是一個城市居民和游客夜生活的聚集區(qū)。騰訊位置服務大數(shù)據(jù)顯示，銀川市懷遠市場、銅仁市中南門歷史文化旅游休閑街區(qū)、桂林市陽朔西街成為五一期間夜生活最熱鬧的街區(qū)Top3。據(jù)媒體報道，寧夏銀川西夏區(qū)五一接待游客112萬人次，其中懷遠夜市占了六成;銅仁中南門歷史文化街區(qū)夜晚華燈初上，流光溢彩，眾多游客來到老街古巷，感受樂隊表演、非遺表演等各式各樣的娛樂活動……

合肥市罍街、榆林市夫子廟文化旅游步行街、寧波市老外灘街區(qū)、惠州市水東街、伊寧市六星街歷史文化街區(qū)、喀什古城印象一條街-九龍泉特色商業(yè)街區(qū)、重慶市九街旅游休閑街區(qū)名列榜單Top 10，進一步刺激當?shù)匾菇?jīng)濟繁榮。

越來越多的旅游休閑街區(qū)，也成為年輕人吃喝玩樂和潮流打卡點。鄭州市德化步行街五一游客中，八成為30歲以下年輕人，重慶市貳廠文創(chuàng)街區(qū)、桂林市東西巷歷史文化街區(qū)也成為年輕人最愛的旅游休閑街區(qū)Top3。

除了逛代表城市特色和文化的旅游休閑街區(qū)，逛商圈和購物中心也成為五一游客的必選項之一。在北上廣深購物中心中，廣州POPARK東方寶泰購物廣場、北京新奧購物中心、深圳前海壹方城、上海港匯恒隆廣場分別位列該城市商場熱度榜第一，其中廣州PO PARK東方寶泰購物廣場客流指數(shù)位于一線城市購物中心中第一。

同時，廣州天河路商圈和北京路商圈也成為最熱門的Top10商圈。成都春熙路商圈、重慶解放碑商圈、長沙五一商圈成為全國熱度最高商圈。以春熙路商圈為例，據(jù)成都市錦江區(qū)商務局數(shù)據(jù)統(tǒng)計，五一假期期間，春熙路商圈客流量達481萬人，同比2022年同期上升34.3%，較2019年增長4.13%;營業(yè)額同比2022年同期上升36.9%，較2019年增長2.89%。

飛機火車一路狂飆，都是“旅游特種兵”

今年“五一”假期，國內人員流動明顯增加。騰訊位置服務大數(shù)據(jù)顯示，廣州、深圳、成都成為五一流動性最強的三個城市，人口遷入指數(shù)和遷出指數(shù)均位居前三名。此外，北京、西安、武漢等有多個A級景區(qū)、博物館的城市，也成為了游客最喜愛的打卡城市。

值得一提的是，最近憑借“燒烤”出圈的淄博，五一期間的人口遷入指數(shù)，不僅較去年同期增長明顯，也超越了長春、福州、蘭州、哈爾濱、?？凇y川等省會城市。

城市的流動性增強，意味著機場、火車站等交通樞紐也會變得更加繁忙。廣州白云機場、深圳寶安機場、重慶江北機場成為今年客流指數(shù)最火爆的三大機場。其中，廣州白云機場的客流指數(shù)較去年同期增長近10倍。官方數(shù)據(jù)顯示，廣州白云國際機場共起降航班6290架次，接送旅客93.34萬人次，其中國內航班旅客82.17萬人次，為2019年同期的114.28%。

此外，成都天府機場、昆明長水機場、上海虹橋機場和浦東機場、北京大興和首都機場等，也都進入客流指數(shù)榜前十。

車站方面，廣州南站、深圳北站、成都東站也是最火爆的三個火車站。其中，廣州南站到達旅客、發(fā)送旅客、到發(fā)旅客三大客流紀錄全部刷新;4月29日、30日，深圳北站旅客發(fā)送量連續(xù)兩天刷新歷史紀錄，30日單日旅客發(fā)送量首次突破30萬人次大關，發(fā)送旅客31.3萬人次，再創(chuàng)新高，較2019年同期增幅達51%。

五一出行大數(shù)據(jù)背后，展示出全國旅游市場的快速升溫，供需強勢上行，市場消費迎來爆發(fā)式增長，煙火正重燃。

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