2023年4月23日是第28個“世界讀書日”，抖音電商上線了“抖音全民好書計劃·春日閱新正當(dāng)時”活動，聯(lián)合人民文學(xué)出版社、斗半匠文化等二十多家出版機(jī)構(gòu)和數(shù)千個圖書商家及百余位圖書知識作者，通過內(nèi)容豐富的短視頻和上百場圖書品類多樣的直播，助力讀者購新書、讀好書。
國民圖書閱讀率的繼續(xù)提升，為出版業(yè)打開新“藍(lán)海”的短視頻平臺功不可沒。近兩年，抖音圖書出版相關(guān)內(nèi)容搜索量呈現(xiàn)出逐漸走高的趨勢。抖音電商在保持增長的同時，開始逐步探索縱深發(fā)展。2022年5月，興趣電商全面升級為“全域興趣電商”，覆蓋用戶全場景、全鏈路購物需求。通過內(nèi)容激發(fā)用戶的需求，帶著每一本好書找到懂它的讀者;也將通過商城、搜索幫助更多讀者找到心儀的好書。最初的興趣電商平臺已日漸成為讀者主動激發(fā)興趣和完成購書的路徑，自然也成為出版機(jī)構(gòu)常態(tài)化渠道建設(shè)中的重要一環(huán)。
“小玄夜說書”是磨鐵旗下孵化的讀書號，賬號推出一期推理小說《不可以》的短視頻。磨鐵集團(tuán)新媒體內(nèi)容策劃部總監(jiān)袁復(fù)生的原計劃是，通過這期視頻的推送，能讓這本非重點書消化完1000多冊的庫存，而他沒想到的是，這本已經(jīng)被打上"不好賣"的小說卻在一夜之間陡然躥紅，幾小時內(nèi)，千余冊的庫存就已賣空，甚至最后還加印超過15萬冊。
此外，中信出版集團(tuán)、人民文學(xué)出版社、浙江文藝出版社等，都在抖音電商平臺運營了多個自己的賬號，功能定位各不相同;一些專業(yè)出版機(jī)構(gòu)，如人民衛(wèi)生出版社、機(jī)械工業(yè)出版社、中國中醫(yī)藥出版社等，也通過特色定位凝聚了大量粉絲。2022年12月30日，抖音電商發(fā)布《2022抖音電商圖書消費數(shù)據(jù)報告》中顯示，過去一年，抖音電商把2.5億單圖書送到讀者身邊。商城帶動的平臺圖書商品交易總額同比提升315%，搜索和店鋪櫥窗所帶動的商品交易總額也翻了一番，同比分別增長130%和115%。抖音電商數(shù)據(jù)顯示，在“全民好書計劃”助力下，今年1月至今，平均每日通過平臺售出的圖書超百萬本。
短視頻和直播給出版行業(yè)帶來了新的機(jī)遇，行業(yè)生態(tài)來看，短視頻和直播不僅是銷售模式的變革，更是服務(wù)模式的創(chuàng)新;從品牌效益來看，短視頻和直播能夠促進(jìn)傳統(tǒng)出版與社會資源的深度融合，善用流量能夠提升品牌價值。
專項活動助力全民閱讀
2021年4月，“抖音全民好書計劃”開啟。依托全域興趣電商的內(nèi)容、技術(shù)和流量優(yōu)勢，抖音電商旨在通過優(yōu)質(zhì)的知識性內(nèi)容和豐富多元的內(nèi)容化商品，讓平臺上的新書好書，被更多人看見、了解和獲得，助力圖書銷售，推動知識普惠。
莫言、劉震云、賈平凹等名家都參與到“全民好書計劃”，在平臺發(fā)售新書，通過短視頻分享創(chuàng)作故事并推薦圖書。其中，莫言重版的《生死疲勞》成為抖音電商平臺的爆款圖書。“難思量那一瞬間，抵得過多少個三秋”這句在抖音不脛而走的話，也讓劉震云的《一日三秋》走入無數(shù)讀者心中。被兩位的魅力所吸引的讀者可以直接在平臺找到他們，跟隨他們“入坑”更多好書。
而在今年世界讀書日之際，央視綜合頻道《典籍里的中國》與“抖音全民好書計劃”聯(lián)合打造的「春日閱新正當(dāng)時」世界讀書日特別直播活動,激發(fā)讀者閱讀興趣,讓更多人感受到閱讀之樂。
“讀書破萬卷，下筆如有神”“立身以立學(xué)為先，立學(xué)以讀書為本”“書中自有黃金屋”......關(guān)于讀書的名言俗語，代代流傳，深入人心。一個人的閱讀與全民閱讀，其中最大的差異，是從個體生活方式的追求，升華為精神力量的集聚。全民閱讀是由一個人、一群人的閱讀組成，但它更可貴的是“全民”帶來的價值導(dǎo)向。
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