“也只有周末一家人才能整整齊齊坐在一起，好好地吃一頓飯。”

這是一位小有人氣和粉絲量的攝影師在社交網(wǎng)絡上發(fā)表的感慨，引發(fā)了許多在一二線城市打拼工作的人們的共鳴。

這是一群追求生活與工作平衡的新一代消費者。他們相信奮斗與耕耘，職場上主動承擔著各種壓力，希望能夠由此獲得不斷的進步，給自己和家人更理想的生活。回到家中，他們渴望回歸松弛自在，把生活打磨成自己鐘愛的模樣。

為了創(chuàng)造一種松弛的舒適居家生活，越來越多人選擇在家烹飪、就餐、居家辦公、閱讀、學習中投入更多的成本和時間，他們更注重追尋自我的表達，這也帶動了小家電的消費需求升級。從單純的考慮功能以外，他們在小家電選品時，還會結合體驗愉悅度、操作智能性等因素去挑選，并且認為小家電也是家居陳設的一部分，希望能夠打造一個舒適且體面的居家環(huán)境。

市場消費分層的趨勢下，東菱發(fā)現(xiàn)新中產(chǎn)消費人群愿意為“科技”、“品味”買單，他們對品質(zhì)感的要求更高，購物偏向選擇高端品牌。根據(jù)《新中產(chǎn)高端家電消費趨勢白皮書》指出，當前中產(chǎn)階層超過70%的消費者選擇享受高品質(zhì)的生活。

在這一時機下，東菱電器進行了定位的全新升級，進階為“高端新國貨小家電”品牌。圍繞著預處理廚房、家庭烹飪、家居清潔等區(qū)域場景，東菱目前已經(jīng)推出了果蔬清洗機、蒸汽鍋、布藝清洗機等爆款產(chǎn)品，受到了行業(yè)和消費者的關注與喜愛。2022年東菱布藝清洗機剛上市，同年就登上了天貓、京東平臺的雙十一、雙十二的熱賣榜TOP1。

今年4月27日，東菱也攜全新品牌形象，亮相于上海AWE2023中國家電及消費電子博覽會，讓更多人現(xiàn)場感受和分享中式生活靈感下的自在家居體驗。

布藝蒸汽清潔力全程高能，打造潔凈生活家

布藝材質(zhì)親膚柔軟，成為流行的家裝標配，同時由于物件巨大難以拆洗，日常產(chǎn)生的污漬細菌成為新的清潔難題。長期的清潔不到位，還會容易滋生細菌、螨蟲等看不見的健康危害，基于布藝深度清潔的需求，大家都在找尋更適合中國消費者的解決方法，對此東菱電器推出了蒸汽布藝清洗機。

“蒸汽殺菌”一直是國人普遍信賴的清潔方式，為了給眾多中國家庭帶來更安心的布藝清潔體驗，東菱布藝清洗機創(chuàng)新地將蒸汽清潔技術融合到自加熱高溫融污的布藝清潔科技中，實現(xiàn)去污、殺菌、除螨三合一。

東菱展會現(xiàn)場還專門設有產(chǎn)品使用體驗區(qū)，不少觀展者慕名前來近距離互動。工作人員先弄翻醬油、咖啡來模擬家中常見的布藝污漬，再通過清潔力更強的高溫清潔模式進行清潔，一噴二刷三吸，來回幾下，布藝上的臟污瞬間變干凈!駐足圍觀的客戶都紛紛為這一高能的“吸污魔法”表示贊嘆和認可。

此外，日?？此聘蓛舻牟妓嚳椢镞€能通過蒸氣清潔模式，實現(xiàn)除菌除螨率高于99.9%的深層清潔效果，例如小孩愛不釋手的玩偶、抱枕、床墊等，從源頭保護家人的居家生活健康，讓家人日常接觸更安心。

它不僅在功能上創(chuàng)新出眾，外觀設計上也進行了針對性的革新改良。機身采用了質(zhì)感高級的鈦金灰配色，以及有別于傳統(tǒng)布藝清洗機的凈水箱和污水箱隱藏式設計等。東菱憑借其前瞻性的設計理念和產(chǎn)品定義，從全球眾多候選作品中脫穎而出，于近日摘得兩大設計界的“奧斯卡獎”——2023德國IF產(chǎn)品設計獎和2023年德國紅點設計獎，代表了國際工業(yè)設計行業(yè)對東菱產(chǎn)品創(chuàng)新設計和品質(zhì)的高度認可。

據(jù)悉，東菱布藝清洗機還成功入圍了本屆中國家電艾普蘭獎，獲獎結果將于4月29日公布，大家拭目以待!

會旋轉的果蔬清洗機成焦點，實現(xiàn)食材高效預處理

水果蔬菜表面看不見的農(nóng)殘細菌，簡單手洗無法去除，成為了許多家庭的飲食顧慮。

東菱倡導一種現(xiàn)代家庭廚房，人們在小家電的協(xié)同下，能夠科學、高效地完成食材預處理，讓大家從復雜瑣碎的備菜工作中解放，更自如、安心地應對食材清洗和烹飪。

東菱于19年就開始發(fā)售第一款膠囊果蔬清洗機，并很快火爆全網(wǎng)，目前全渠道累計銷量已突破100萬+臺。東菱持續(xù)深耕果蔬清洗機領域，根據(jù)市場需求和用戶使用習慣的改變，在本次AWE展會現(xiàn)場重磅亮相了行業(yè)首款能轉動的無線果蔬清洗機。東菱創(chuàng)新性地將清洗方式升級為“漩渦清洗+羥基凈化”的雙效快洗新模式，全方位清洗蟲卵雜質(zhì)和凈化細菌農(nóng)殘，凈化時間有效縮短至3分鐘，凈化速度更是比傳統(tǒng)果蔬清洗機提升4倍，開啟果蔬清洗技術革新4.0時代。

東菱果蔬清洗機采用的是國家權威認證的羥基水離子凈化技術，凈化過程僅以水為原料，0添加0耗材，3秒釋放除菌氣泡，10秒迅速擴散覆蓋果蔬縫隙，去除20種常見的農(nóng)殘細菌，還通過漩渦清洗，將食材表面的微小顆粒雜質(zhì)都轉出來，清洗后的食材粒粒干凈，帶來更省時省力的餐前洗菜體驗，讓家人的每一餐都能安心健康，現(xiàn)場驚艷的清潔效果吸引了眾多觀展者的駐足和圍觀。

不加一滴水熬出鮮美雞湯，現(xiàn)場化身家庭中餐廳

中國人最早將“蒸”帶入廚房。一向重食材本味的云南建水人，用結構更為獨特的陶制汽鍋把“蒸”發(fā)揮得淋漓盡致。通過技術改良和外觀創(chuàng)新，東菱蒸汽鍋，能夠讓原本過程非常繁雜的汽鍋料理，變得在家也能輕松實現(xiàn)。

東菱蒸氣鍋沿用傳承了汽鍋的獨特烹飪技法，食材無需加一滴水，利用蒸汽循環(huán)形成清澈如茶的湯汁，激發(fā)了家常食材的原汁原味，讓喝下的每一滴都是營養(yǎng)精華。而且，食材經(jīng)過簡單的汽鍋烹飪，所含的油脂和嘌呤都變得更少，真正做到滋補不過量。

展會現(xiàn)場還邀請了美食達人，通過蒸汽烹飪做出時令羊肚菌汽鍋雞湯和鮑魚汽鍋排骨湯，讓到場的觀眾更直觀地感受到蒸汽逐漸凝結成湯的過程。就算是家常的食材，無需多加調(diào)味，也能做出出人意料的鮮香，這股鮮香吸引了眾多消費者前來試吃，現(xiàn)場圈粉無數(shù)，好評如潮，不少嘗過這口清湯的客戶感嘆道“味道濃郁，卻一點都不油膩”。汽鍋烹飪技術，為國人提供一種更營養(yǎng)健康的料理方式，更適合攝入過量的當代人，尤其是對家里老人和小孩的脆弱腸胃更友好，吸收少負擔。

從東方生活哲學中汲取靈感，東菱想成為「高端新國貨」

當前主力消費人群，他們對國貨的接受度和認可度正在提升。

東菱品牌公司總經(jīng)理郭偉新認為，「高端新國貨」并不是價格的提升，而是利用專業(yè)技術解決消費需求。“高端市場的競爭核心是技術，是創(chuàng)新能力，是為消費者推出更符合他們使用習慣的產(chǎn)品。”

東菱電器作為廣東新寶電器股份有限公司(股份代碼：002705)的核心自主品牌，背靠新寶集團強大的自主研發(fā)能力、創(chuàng)新設計能力、以及超級供應鏈實力，結合現(xiàn)代中式生活有著獨特的產(chǎn)品定義能力，致力于為消費者打造更優(yōu)質(zhì)的烹飪與清潔體驗。

從千百年的東方生活哲學中汲取靈感，探索人與生活的平衡，東菱在傳承中式生活精華的基礎上，不斷思辨創(chuàng)新，融合技術與人文，探索更符合當代生活需求與審美的產(chǎn)品與體驗。東菱希望用戶在舒心趁手的小家電的協(xié)同下，能夠更自如地應對家中事務，從容面對日常的忙與閑，在家中獲得自洽的節(jié)奏。從飲食到起居，備餐輕松有條理、烹飪健康有滋味、清潔輕松更高效，使人與家相感相通，讓生活于此間流動。

2023年，是東菱電器品牌升級的第一年，也是品牌全力加速的第一步。如今，東菱電器正在努力進行產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代升級，完善服務體驗。并且，品牌也在時刻關注著當代消費者的需求和感受，希望讓用戶在居家生活中都找到屬于自己的儀式感與歸屬感。

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