隨著中國經濟的不斷發(fā)展，消費在國民經濟中的比重越來越重要。2023年政府工作報告強調，把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置。商務部也將今年定為消費提振年，旨在通過擴大國內需求、刺激消費增長、促進消費升級和提高消費品質來促進經濟發(fā)展。

那應如何進一步激發(fā)消費活力、提振消費信心?消費有“四大金剛”：汽車、家電、家居、餐飲，占消費的四分之一，是恢復和擴大消費的重點領域。在這樣的大背景下，京東家電家居為助力消費升級和家電業(yè)轉型，給出了自己的回答。

聚焦家電家居一體化推動行業(yè)邁上新臺階

家電是經濟發(fā)展的“晴雨表”，也是百姓生活的“風向標”。疫情的影響在逐漸減弱，2023年，中國家電市場將迎來確定性修復，隨著需求轉好，家電業(yè)需要激活存量、做出增量。在4月27日舉行的中國家電及消費電子博覽會(AWE2023)上，京東提出要通過打造“家電家居一體化”的商業(yè)和消費模式，重構人、貨、場，為行業(yè)與用戶“雙端”賦能，挖掘行業(yè)“新增量”，滿足消費者多元化、個性化的需求，這為家電消費提供了新思路。

由于用戶代際變化，家電家居一體化已成趨勢，消費者對家電家裝一體化解決方案需求強烈。京東打造家電家居一站購模式正是順應這一發(fā)展趨勢。京東家電家居以品質、服務、品牌為核心，立足于智能化、個性化、年輕化的消費體驗，向消費者提供全方位一站式家電家居解決方案，這也為家電行業(yè)帶來了一次科技升級和靈活轉型的機遇。

京東的“家電家居一體化”從品牌廠商和消費者兩個方面，以供給側結構性改革為核心，引領智能家居時代的消費升級。一方面，京東家電家居將在技術、服務、流程等方面提供全鏈條的支持，為品牌廠商提供從銷售到售后的全方位支持，構建全生命周期的消費支持系統(tǒng)。另一方面，京東家電家居將為消費者提供更多的便捷、高質量、高科技、性價比更高的家電產品，提升用戶體驗。這不僅可以為消費者打造智能家居的舒適與時尚，更能為整個家電市場的復蘇注入新活力。

在布局“家電家居一體化”趨勢中，京東還依托品牌多樣性和供應鏈優(yōu)勢，積極推進一系列輔助推新的舉措，例如跨品類以舊換新、送裝一體化、取舊送新同步進行等服務能力的加持，都將有助于提升消費者的生活質量，實現(xiàn)人民對美好生活的向往。

打造家電家居跨品類場景化購物體驗實現(xiàn)理想美好生活

為了踐行“家電家居一體化”理念，在AWE期間，京東家電家居與眾多家電品牌展開深度合作，把家居場景搬到AWE現(xiàn)場，以“家”為場景，通過潮科技、家生活、新生活主義三大功能分區(qū)，展示智慧家居解決方案。

潮科技分區(qū)圍繞Z世代人群，結合時下流行電競、潮玩打造了家內個人科技化空間。如電競房、京選影院和商務辦公場景的打造，讓消費者享受到了充滿科技感和時尚氛圍的家居生活體驗。

家生活分區(qū)則打破了空間邊界，將更多樣化的家電與家居功能一體化，讓輕量化、智能化、功能化的新體驗變成了現(xiàn)實。其中，智慧家、兒童房等場景的打造，讓消費者感受到家庭生活氛圍的溫馨和舒適。

新生活主義分區(qū)踐行即興生活，打破常規(guī)的家電生活主義，引領成年人新居家體驗。如沉浸睡眠、森系生活等場景的營造，讓消費者真正體驗到身心舒適、慢生活、自然環(huán)保的新居家體驗。

在本屆AWE上，京東家電家居帶來的迷你京東Mall展區(qū)，設計上融合了智能和設計美學，通過創(chuàng)新的跨品類場景化方式，為消費者打造了一個全新的生活空間，讓家居生活與潮科技完美融合，無疑將成為AWE展會的搶眼一角。

從此次AWE上京東家電家居的表現(xiàn)不難看出，京東正在通過融合線上——全屋一站購和線下——京東Mall&超級體驗店構建全渠道布局，打造讓消費者能直觀感受產品使用體驗的“家場景”空間。對于行業(yè)而言，京東家電家居對用戶消費習慣的把握、對行業(yè)發(fā)展趨勢的提前布局，降低了制造商在渠道布局方面的壓力，讓品牌有更多的精力去做好產品，促進行業(yè)升級轉型;對于消費者而言，京東家電家居對技術、產品、場景、服務的持續(xù)升級，為用戶帶來了更多個性化、年輕化、智能化的家電家居選擇，滿足消費者對品質生活的追求。

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