隨著國(guó)內(nèi)以移動(dòng)游戲、社交軟件等為核心的泛娛樂(lè)應(yīng)用市場(chǎng)增速觸頂，出海已成為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)界共識(shí)，政府也出臺(tái)了多個(gè)政策予以支持。不過(guò)當(dāng)下，泛娛樂(lè)應(yīng)用出海仍面臨諸多困境，不僅要面臨當(dāng)?shù)匚幕⒆诮?、政治、法律等社?huì)因素的檢視，還要形成足夠的競(jìng)爭(zhēng)力以應(yīng)對(duì)當(dāng)?shù)貞?yīng)用與出海同行的雙重夾擊，道阻且長(zhǎng)。

中國(guó)企業(yè)出海行如何走得“更快、更穩(wěn)、更遠(yuǎn)”，針對(duì)此問(wèn)題，4月23日，在華為上海研究所召開(kāi)了“華為云泛娛樂(lè)出海CXO創(chuàng)新思享會(huì)”活動(dòng)，20家出海頭部企業(yè)CXO以及多位行業(yè)專(zhuān)家到場(chǎng)，他們圍繞出海發(fā)展機(jī)遇、法律法規(guī)、管理方法等多個(gè)方向展開(kāi)了深入的探討與分享，為我國(guó)的泛娛樂(lè)行業(yè)出海征途梳理出了可行路徑。

華為云中國(guó)區(qū)文娛社交行業(yè)總經(jīng)理在致辭中表示，疫情和國(guó)際環(huán)境的變化并未阻礙我們的發(fā)展，中企出海正呈現(xiàn)出蓬勃向上的趨勢(shì)，華為云愿與合作伙伴一道，共同探討未來(lái)發(fā)展之道，助力泛娛樂(lè)企業(yè)出海如“娛”得水。激情的致辭引發(fā)了大家的共鳴，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展開(kāi)了熱烈的討論。

出海實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)分享，華為云多維度賦能泛娛樂(lè)企業(yè)遠(yuǎn)航

“海”上有機(jī)會(huì)，但也有風(fēng)浪。由于各國(guó)營(yíng)商環(huán)境、稅務(wù)政策及貨幣風(fēng)險(xiǎn)的不同，企業(yè)經(jīng)營(yíng)遇到的問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)比在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)更多樣和復(fù)雜，財(cái)經(jīng)管理規(guī)劃的重要性不言而喻。提前熟悉出海業(yè)務(wù)拓展過(guò)程中需要關(guān)注的財(cái)務(wù)管理要點(diǎn)，無(wú)疑能幫助企業(yè)提前識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)和問(wèn)題，避免走彎路。對(duì)此，華為云中國(guó)區(qū)CFO譚冬陽(yáng)就《企業(yè)出海財(cái)經(jīng)管理實(shí)踐交流》進(jìn)行了分享，深度剖析了企業(yè)出海如何做好財(cái)經(jīng)管理，為出海業(yè)務(wù)保駕護(hù)航，得到了現(xiàn)場(chǎng)同行的一致認(rèn)可。

泛娛樂(lè)企業(yè)出海能否熟知并堅(jiān)守當(dāng)?shù)氐暮弦?guī)底線(xiàn)，落地關(guān)鍵合規(guī)舉措是利益攸關(guān)的大事，不容有失。華為云首席法務(wù)官秦德志以“泛娛樂(lè)行業(yè)海外運(yùn)營(yíng)合規(guī)遵從”為主題，將華為在多年全球化中沉淀的法律法規(guī)分析和合規(guī)實(shí)踐進(jìn)行了交流分享。他建議泛娛樂(lè)企業(yè)出海合規(guī)主要從八方面著手，分別是資質(zhì)合規(guī)、網(wǎng)絡(luò)安全與隱私保護(hù)、消費(fèi)者保護(hù)、內(nèi)容合規(guī)、營(yíng)銷(xiāo)合規(guī)、平臺(tái)責(zé)任、反對(duì)商業(yè)賄賂、金融合規(guī)。他現(xiàn)場(chǎng)對(duì)每個(gè)要點(diǎn)結(jié)合案例進(jìn)行詳解，深入淺出的演講為泛娛樂(lè)企業(yè)出海明晰了合規(guī)遵從的路徑，并就各位企業(yè)家提出的問(wèn)題進(jìn)行互動(dòng)答疑。

出海企業(yè)的全球化之路，必然要從企業(yè)文化與企業(yè)架構(gòu)的現(xiàn)代化建設(shè)開(kāi)始，對(duì)此，華為云人力資源高級(jí)專(zhuān)家以“華為的全球化布局實(shí)踐分享”為主題，分享了企業(yè)全球化及企業(yè)文化打造的華為經(jīng)驗(yàn)。首先介紹了華為全球化歷程，其中包括文化、價(jià)值觀、組織的蛻變，全球產(chǎn)業(yè)鏈分工體系和貿(mào)易式全球營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建，以及華為全球吸納人才的體系，然后又分享了華為擁抱全球化的多個(gè)措施，包括全球化發(fā)展后的企業(yè)管理、企業(yè)全球聲譽(yù)打造以及如何融入全球商業(yè)秩序，最后，他詳細(xì)闡述了華為以核心價(jià)值體系打造，以及圍繞核心價(jià)值觀延伸出的人才聘、用、留經(jīng)驗(yàn)，這均對(duì)有志出海的泛娛樂(lè)企業(yè)未來(lái)發(fā)展有借鑒作用。

出海企業(yè)最重要的是要找對(duì)合作伙伴，華為終端云服務(wù)在泛娛樂(lè)應(yīng)用出海領(lǐng)域有深厚積淀?；顒?dòng)期間，終端云服務(wù)高級(jí)商務(wù)經(jīng)理以“華為終端云服務(wù)自泛娛樂(lè)行業(yè)的出海實(shí)踐交流”為主題，介紹了華為助力泛應(yīng)用出海商業(yè)成功的案例及數(shù)據(jù)，如當(dāng)前，華為海外游戲生態(tài)觸達(dá)用戶(hù)已達(dá)億級(jí)、游戲數(shù)量超過(guò)5萬(wàn)、海外游戲月分發(fā)量過(guò)1.3億。在游戲出海生態(tài)方面，華為擁有覆蓋全球7大區(qū)域40大國(guó)的全球化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，覆蓋170+國(guó)家100+運(yùn)營(yíng)商的支付體系，以及強(qiáng)大的流量整合能力，這些都將成為泛娛樂(lè)出海企業(yè)業(yè)務(wù)開(kāi)展與企業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)根基。

中國(guó)企業(yè)出海勢(shì)在必行，泛娛樂(lè)揚(yáng)帆全球前景可期

針對(duì)泛娛樂(lè)行業(yè)出海的趨勢(shì)及機(jī)遇，易觀分析文娛研究總監(jiān)廖旭華發(fā)表了專(zhuān)題演講，他認(rèn)為，“泛娛樂(lè)企業(yè)出海適逢其時(shí)，時(shí)不我待”。一方面當(dāng)前全球數(shù)據(jù)鴻溝在加速收窄，并且進(jìn)入到了一定意義上的存量競(jìng)爭(zhēng)階段，泛娛樂(lè)企業(yè)出海勢(shì)在必行，且2022年全球數(shù)字廣告支出總額高達(dá)6673億美元，賽道值得長(zhǎng)期投入。另一方面隨著歐盟“2030年數(shù)字十年政策方案”“數(shù)字市場(chǎng)法”等政策與計(jì)劃的頒布實(shí)施，給泛娛樂(lè)企業(yè)出海帶來(lái)了新的機(jī)遇，再加上包括WePlay、StormShot等案例的成功，驗(yàn)證了可行性，泛娛樂(lè)企業(yè)出海前途光明。

針對(duì)泛娛樂(lè)應(yīng)用出海方向該如何選擇這一難題，七麥數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人兼VP吳瑕發(fā)表了“全球APP數(shù)據(jù)洞察及出海趨勢(shì)分析”演講，她認(rèn)為，主要得益于線(xiàn)上需求場(chǎng)景多元化等，2023年Q1全球APP Store在線(xiàn)APP數(shù)量整體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，在細(xì)分類(lèi)別方面：應(yīng)用類(lèi)增幅高于游戲類(lèi)，在線(xiàn)教育應(yīng)用數(shù)量最多，休閑類(lèi)游戲居游戲類(lèi)別榜首。七麥數(shù)據(jù)還對(duì)中國(guó)應(yīng)用出海整體情況做了分析：22年下半年全球應(yīng)用累計(jì)下載量Top1000中，中國(guó)開(kāi)發(fā)者旗下應(yīng)用數(shù)量相比上半年漲幅為26.7%;游戲數(shù)量漲幅17.6%，出海勢(shì)頭愈加迅猛。

泛娛樂(lè)應(yīng)用出海無(wú)法回避的一個(gè)問(wèn)題是水土不服，對(duì)此，數(shù)美科技華東解決方案副總裁張磊在活動(dòng)上做了精彩分享。他表示，區(qū)域監(jiān)管政策、文化宗教信仰、區(qū)域政治動(dòng)蕩、數(shù)據(jù)合規(guī)、年齡分級(jí)是當(dāng)前泛娛樂(lè)出海需要著重關(guān)注的問(wèn)題，僅2021年一年，Google和APP Store就因相關(guān)問(wèn)題下架了80余萬(wàn)款A(yù)PP。他先介紹了出海的熱門(mén)區(qū)域和行業(yè)，以及出海企業(yè)在用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、支付安全、數(shù)據(jù)合規(guī)等方面面臨的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，隨后又舉例分析了印尼等地的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管體系和法規(guī)，以及對(duì)出海企業(yè)的影響和應(yīng)對(duì)策略，最后闡述了數(shù)美科技的安全風(fēng)控解決方案，引起了大家的一致好評(píng)。

凌云出海，決勝千里。云集中國(guó)出海企業(yè)佼佼者的會(huì)場(chǎng)氛圍熱烈，有就熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題提問(wèn)者，也有現(xiàn)身說(shuō)法分享者。中企出海之路道阻且長(zhǎng)，華為云作為出海先行者，積累了大量的經(jīng)驗(yàn)和解決方案，未來(lái)將與合作伙伴一道，為出海企業(yè)保駕護(hù)航，讓中國(guó)企業(yè)出海行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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