近日,由《刺猬公社》聯(lián)合知乎推出的圓桌直播節(jié)目《前所猬知|到縣城去掘金哪些機會還在?》在知乎和微信視頻號同步直播,干干惠短視頻事業(yè)部運營負責人汪盈受邀參加,并與刺猬公社主編石燦、資深互聯(lián)網(wǎng)觀察家丁道師、騰訊發(fā)展研究中心研究員汪傳鴻展開探討分享。

在汪盈看來,以地縣城市為核心組成部分的縣域正迎來本地生活服務的發(fā)展機遇。

一方面,千千惠數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,全國各主要城市包括縣域的餐飲、酒旅商戶,對線上營銷的需求呈現(xiàn)明顯增加。另外,隨著疫情退潮市場需求恢復,新一波開店潮將給本地生活服務帶來新的增長可能。

此前,中金餐飲酒旅及社服行業(yè)首席分析師林思婕在移卡千千惠LINK2023數(shù)字生活大會上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,疫情期間餐飲閉店率曾一度超過開店率,而在疫情前,餐飲開店率一直遠超閉店率。

另一方面,隨著智能手機的普及和短視頻應用的快速滲透,在本地生活服務領域,縣域用戶心智和一二線城市正在靠齊。汪盈表示,“縣城里的老板會主動探索使用微信或者抖音發(fā)門店的視頻,吸引鄉(xiāng)鎮(zhèn)附近的潛在客戶”,“進入短視頻時代后,千千惠在大部分縣城的業(yè)務推廣非常順暢。”

在縣域本地生活服務發(fā)展中,最典型特征的南北地域差異。千千惠數(shù)據(jù)顯示,南方縣城整體客單價較比北方高30%至50%,消費頻次也更高。

千千惠是最早一批布局縣域市場的本地生活服務平臺,在全國擁有300個城市站點,其中大部分位于地縣城市。每個城市均配備有地推團隊開拓商戶,運營部門負責銷售和品牌宣傳,以更好滿足當?shù)氐挠脩粜枨蟆?/p>

對于未來的縣域市場競爭,汪盈認為本地生活服務已經(jīng)進入內(nèi)容競爭時代。除了打造爆品外,商家現(xiàn)在同樣看重品牌內(nèi)容打造,“通過深度挖掘商戶的特色內(nèi)容,讓消費者通過內(nèi)容去做買單,才能做到持續(xù)的增長。”

汪盈強調(diào),只打價格戰(zhàn)沒有未來,千千惠將基于南北差異、地域特色,打造本地生活服務產(chǎn)品和內(nèi)容,并持續(xù)通過運營幫助商家打造品牌。除了傳統(tǒng)的探店模式外,店鋪直播、節(jié)點營銷、商戶私域流量運營、創(chuàng)始人IP打造等措施正在成為運營的重點?；诰毣\營策略,千千惠已打造包括橫店影城、司乎、娃娃集中營等大量千萬級和百萬級商戶案例。

千千惠成立于2020年5月,是國內(nèi)領先的本地生活服務爆品搶購平臺,為消費者提供包括餐飲美食、旅游景點門票、高端度假酒店、美容護膚、娛樂等本地生活服務類產(chǎn)品。

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