展廳里是大大小小、擺放整齊的咖啡機(jī),廠房里是按部就班執(zhí)行著組裝、測(cè)試、清潔、打包等環(huán)節(jié)的流水生產(chǎn)線……
4月12日,由新華社民族品牌工程辦公室主辦,新華網(wǎng)、京東承辦的“特色產(chǎn)業(yè)集群中國行·走進(jìn)佛山”大會(huì)在佛山召開。會(huì)后,來自全國各大媒體的記者走訪了位于佛山的產(chǎn)業(yè)帶品牌百勝圖工廠,并現(xiàn)場采訪了百勝圖與京東家電家居的相關(guān)負(fù)責(zé)人。
“過去三年,受疫情和國際供應(yīng)鏈的影響,很多企業(yè)尤其是中小微企業(yè),承受了巨大的生存和發(fā)展考驗(yàn),佛山產(chǎn)業(yè)集群也正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。”京東家電家居相關(guān)負(fù)責(zé)人接受采訪時(shí)表示,“我們卻從中為佛山產(chǎn)業(yè)帶的品牌商家尋找到了新的市場機(jī)遇。”
據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示,2021年上半年以來,消費(fèi)者對(duì)半自動(dòng)咖啡機(jī)的關(guān)注度逐漸增加。這緣于疫情期間,許多有喝咖啡習(xí)慣的消費(fèi)者不得不“自己動(dòng)手”沖泡咖啡,而可以通過操作者自行選擇咖啡粉量的多少和壓粉的力度,來滿足自己口味的半自動(dòng)咖啡機(jī),成為他們的“必然首選”。
“于是我們針對(duì)半自動(dòng)咖啡機(jī)的產(chǎn)品和品牌做了重點(diǎn)挖掘,不僅在推廣中加大了半自動(dòng)研磨一體產(chǎn)品的曝光量,而且開始走訪尋產(chǎn)業(yè)帶商家,希望能夠?yàn)橄M(fèi)者尋找到更優(yōu)質(zhì)、更實(shí)惠的半自動(dòng)咖啡機(jī)。”京東家電家居相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說,百勝圖就是那時(shí)候與京東聯(lián)系在一起的。
百勝圖咖啡機(jī)品牌起源于1898年意大利Ceccarelli 家族在羅馬街頭創(chuàng)辦的咖啡館,2016年成立百勝圖中國公司,是一家依據(jù)國際咖啡機(jī)器技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)建立并參與研發(fā)制定國際咖啡機(jī)器行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè),專注于為“咖啡愛好者”提供更專業(yè)的咖啡機(jī)器。
在不斷追求“一杯完美咖啡”的發(fā)展歷程中,百勝圖的產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋全/半自動(dòng)咖啡機(jī)、智能手沖咖啡機(jī)、專業(yè)磨豆機(jī)、咖啡配件等各個(gè)方面,以 “創(chuàng)新、專業(yè)”享譽(yù)全球。其中一款帶秤研磨一體咖啡機(jī)BAE02S,在2022年618和99大促節(jié)上榜京東咖啡機(jī)類目第一名,并在京東618期間咖啡機(jī)品牌POP店鋪排名第一。“我們?cè)诖蜷_國內(nèi)市場的時(shí)候面臨著許多困難,國內(nèi)與海外的咖啡機(jī)消費(fèi)者很不一樣,國內(nèi)消費(fèi)者更需要一個(gè)值得信任的平臺(tái)來購買產(chǎn)品,通過京東為我們引流,我們的銷量有了大幅的提升。”百勝圖品牌負(fù)責(zé)人郭駿杰說。
百勝圖品牌負(fù)責(zé)人郭駿杰介紹說,在半自動(dòng)咖啡機(jī)市場呈現(xiàn)出良好發(fā)展態(tài)勢(shì)的大背景下,京東不僅在2023年針對(duì)咖啡機(jī)品類的商家政策進(jìn)行了調(diào)整,對(duì)百勝圖給予了一系列的資源支持。2022年,京東整合營銷資源、傾斜廣告投放以及加碼事業(yè)部諸多新品、趨勢(shì)品營銷活動(dòng),同時(shí)在事業(yè)部各節(jié)點(diǎn)百大新品,主推百勝圖咖啡機(jī)產(chǎn)品做重點(diǎn)推廣宣傳;部門新品大賞等S級(jí)活動(dòng),核心會(huì)場做產(chǎn)品露出、廣告投放定向觸達(dá),合力將百勝圖咖啡機(jī)打造為京東咖啡品類新興潛力品牌,積極支持百勝圖咖啡機(jī)高速增長。2022年,百勝圖POP店鋪銷量同比2021年提升超300%。
“京東的數(shù)字化營銷,讓我們第一時(shí)間得到市場用戶對(duì)品牌服務(wù)和產(chǎn)品體驗(yàn)的反饋,作為一個(gè)咖啡機(jī)垂類品牌,這些對(duì)于我們產(chǎn)品的更新迭代和品牌創(chuàng)新是十分重要的。同時(shí)在京東上的運(yùn)營替我們減少了很多包括時(shí)間、人力、物力、金錢在內(nèi)的成本,讓我們有更多的時(shí)間可以去研發(fā)產(chǎn)品,將更多咖啡愛好者引入京東。”郭駿杰說。京東在2023年針對(duì)咖啡機(jī)品類政策進(jìn)行調(diào)整,從4%+2%+1%調(diào)整為2%+4%+1%,支持咖啡機(jī)品類在京東做大做強(qiáng)。“這個(gè)政策的調(diào)整,減少了店鋪傭金成本,可以讓我們的平臺(tái)經(jīng)營壓力更低一些。”郭駿杰說。
百勝圖咖啡機(jī)展廳
又何止是百勝圖。隨著制造業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)加快,佛山制造業(yè)迎來變革時(shí)代。在佛山市商務(wù)局、佛山市工業(yè)和信息化局的支持下,京東立足為實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展不斷拓展新的增量場,攜手商協(xié)會(huì)、服務(wù)商等共同發(fā)起倡議,將從開店入駐、供應(yīng)鏈服務(wù)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型3大維度推出18項(xiàng)舉措,幫助佛山品牌、工廠、個(gè)體戶、個(gè)人等在京東實(shí)現(xiàn)簡單開店、高效運(yùn)營,并重點(diǎn)扶持中小商家,使其今年的銷售額同比增長100%,進(jìn)一步擦亮“佛山智造”新名片。
“咖啡機(jī)只是京東和產(chǎn)業(yè)帶合作的一個(gè)品類,京東將始終保持對(duì)家電消費(fèi)市場的敏銳洞察,攜手佛山產(chǎn)業(yè)帶的品牌商家伙伴,在諸如飯菜保溫板等新興的趨勢(shì)家電品類對(duì)產(chǎn)業(yè)帶品牌進(jìn)行孵化和扶持,通過與品牌一起共建提升品類規(guī)模,帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶新品牌的孵化和拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶銷售增長。”京東家電家居相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在消費(fèi)領(lǐng)域加速恢復(fù)時(shí)期,京東作為新型實(shí)體企業(yè),將通過扎實(shí)的基礎(chǔ)設(shè)施和先進(jìn)的技術(shù)能力,幫助佛山商家把成本降下來,把效率提上去,助力商家在復(fù)雜的環(huán)境下實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長。
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