近年來，隨著人工智能的發(fā)展，虛擬人行業(yè)受到各級政府的高度重視和國家產(chǎn)業(yè)政策的重點支持。國家陸續(xù)出臺了多項政策，鼓勵虛擬人行業(yè)發(fā)展和創(chuàng)新?！?quot;十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》《廣播電視和網(wǎng)絡視聽"一四五"科技發(fā)展規(guī)劃》《互聯(lián)雙直播營銷信息內(nèi)容服務管理規(guī)定(征求意見稿)》等產(chǎn)業(yè)政策表明，虛擬人行業(yè)具有明確、廣闊的市場方向和前景。如今，隨著政策的下放落地，虛擬人產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般涌入市場。

iiMedia Research(艾媒咨詢)新近發(fā)布的《2023年中國虛擬人產(chǎn)業(yè)發(fā)展與商業(yè)趨勢研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2022年中國虛擬人核心市場規(guī)模為120.8億元，預計2025年為480.6億元;2022年虛擬人帶動周邊市場規(guī)模為1866.1億元，預計2025年為6402.7億元。艾媒咨詢分析師認為，虛擬人行業(yè)存在很大的塑造空間，尤其在內(nèi)容和周邊產(chǎn)品的產(chǎn)出上，能順應時代的發(fā)展方向不斷創(chuàng)造出新的爆點。虛擬人可以為用戶提供智能化、高質(zhì)量、個性化的內(nèi)容及產(chǎn)品，其市場需求前景廣闊。

應用場景增加，虛擬人商業(yè)價值擴大

在互聯(lián)網(wǎng)以及5G等技術進步的背景下，中國市場對智能化、個性化服務的需求也在加大。因此，虛擬人被逐步推向經(jīng)濟風口。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，越來越多行業(yè)領域都開始將虛擬人的形象運用到企業(yè)經(jīng)營中。如直播電商使用虛擬人和真人主播互動的形式帶貨，增加消費者的新鮮感;服務窗口和銀行等機構也開始使用虛擬形象作為服務向?qū)А８嗍褂脠鼍安粩嘤楷F(xiàn)，也為虛擬人商業(yè)化應用落地帶來了更多可能性。

隨著商業(yè)化應用范圍擴大，虛擬人的應用場景表現(xiàn)出明顯的傾向性。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，虛擬人在短視頻平臺以及網(wǎng)絡社交平臺傳播最為廣泛，有超過一半的網(wǎng)民被虛擬人的外形聲音、偶像作品以及宣傳吸引。虛擬人的人設與外表都是經(jīng)過了精心的設計和包裝，再加上適當?shù)男麄?，推動了虛擬人作品的傳播和后期內(nèi)容的變現(xiàn)。

眾所周知，一家經(jīng)紀公司打造一名偶像的成本非常大，除了承擔藝人的藝能培訓費外，還要負責藝人的日常開銷以及內(nèi)容制作等各種費用。就算藝人成功出道后，也不能保證其能夠為公司帶來持續(xù)性的收益，藝人的感情、行為等也都會影響公司的利潤。因此，在如此巨大的資金投入與回報不穩(wěn)定的風險下，導致眾多經(jīng)紀公司開始思考，什么樣的偶像能獲得粉絲喜愛的同時，人設也不會崩塌，還能創(chuàng)造與藝人同等的商業(yè)價值，從而達到降本增效的目標。

虛擬經(jīng)濟發(fā)展，各大企業(yè)入局虛擬偶像

伴隨著抖音、快手等短視頻的崛起，虛擬人的商業(yè)價值逐漸得到驗證，在降本增效的需求驅(qū)動下，越來越多的公司將虛擬人打造成偶像。之后，虛擬偶像開始廣泛應用于廣告、直播領域。國內(nèi)一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始把虛擬偶像當作一種新型的營銷手段，眾多游戲公司、技術公司和社交娛樂公司也紛紛入局。

隸屬于科大訊飛股份有限公司AI文娛業(yè)務群的訊飛音樂也于去年8月26日正式推出旗下首位AI虛擬歌手Luya，布局AI虛擬歌手業(yè)務。訊飛音樂是一家集音樂內(nèi)容生產(chǎn)、多元化宣發(fā)、藝人經(jīng)紀企劃及AI技術研究于一身的音樂廠牌，始終堅持對音樂的高標準要求，憑借專業(yè)制作配合強力宣發(fā)，讓音樂人和音樂作品更有價值。截至今年3月，訊飛音樂出品的歌曲總播放量突破700億次，播放量過億的歌曲達120余首，登上各音樂平臺主流榜單的歌曲超1200首。

通過整合“X-Vocal”音色創(chuàng)造、AI變聲、AI詞曲生成、AI驅(qū)動等人工智能技術，訊飛音樂對旗下首位AI虛擬歌手Luya進行了相應打造和包裝。其中，“X-Vocal”音色通過海量發(fā)音人音色解耦模型構建人類音色高維空間，并在各維度上進行聲音的特點解析和調(diào)節(jié)，結合形象人設的不同側(cè)面、不同特點進行精細勾勒，最終打造出符合Luya聲音定位的、定制化的、獨一無二的音色，在聽感上甜美、元氣又有力量，具有很高的辨識度，這種獨特的音色也讓Luya與其它眾多人聲乃至合成聲音的虛擬人拉開了差距，為粉絲用戶提供了優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容。

就在今年，AI虛擬歌手Luya榮登廣西衛(wèi)視元旦及春晚的舞臺。同時，Luya還積極與數(shù)字藏品平臺“星晝”和優(yōu)酷視頻等開展跨界合作，其影響力得到進一步釋放。2023年3月，Luya榮獲“2023年中國最具影響力虛擬偶像獎”，同時入選艾媒咨詢“2023年中國虛擬人百強榜”，位列第十七名。

當下，年輕一代的粉絲用戶已經(jīng)改變了以往傳統(tǒng)的追星方式，他們熱衷于在網(wǎng)絡上付費對偶像打榜投票，以支持其創(chuàng)作作品。隨著虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的延伸業(yè)態(tài)不斷發(fā)展，其流量變現(xiàn)的形式逐漸拓寬，商業(yè)價值釋放領域也變得更加多元。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，虛擬偶像在短視頻平臺以及網(wǎng)絡社交平臺的傳播最為廣泛。虛擬偶像的人設與外表雖然經(jīng)過精心的設計和宣傳，滿足了作品傳播和內(nèi)容變現(xiàn)的所需條件，但虛擬偶像的交互能力以及情感的欠缺，是目前阻礙行業(yè)發(fā)展的最大痛點。相關企業(yè)除了在虛擬偶像的形象打造上用功之外，還需在用戶所追求的交互體驗和情感需求上有所突破。

針對這些痛點，各企業(yè)正在不斷打磨其虛擬偶像，在持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容的基礎上，根據(jù)用戶的需求進行技術調(diào)整，從而提高市場競爭力。如今，隨著技術的發(fā)展，虛擬人缺乏情感表達的問題正在逐步優(yōu)化，虛擬經(jīng)濟短板得到一定改善，商業(yè)價值進一步提高，虛擬經(jīng)濟前景可觀。

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