3月29日-30日，「發(fā)現(xiàn)內(nèi)容流量資產(chǎn)-2023新榜大會」于上海阿納迪酒店重磅登場。“靈魂有香氣的女子”創(chuàng)始人、作家李筱懿，受邀出席本次新榜大會并發(fā)表主題演講《內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，如何穿越周期?》，和眾多參會者一起，分享這些年的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)心路歷程。

新榜大會是由數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容科技公司新榜主辦的一年一度的內(nèi)容行業(yè)盛會，2014年開始舉辦，今年為第8屆。歷經(jīng)七年積淀，新榜大會已成為全網(wǎng)曝光超百萬，單場參與人次超過三千，參會機構(gòu)數(shù)百的年度盛會，每年都會聚集內(nèi)容行業(yè)前沿的從業(yè)者，解讀行業(yè)知識，展望未來趨勢，記錄著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變遷，也見證著新媒體行業(yè)的榮耀。

今年，2023新榜大會將重點圍繞內(nèi)容新趨勢、AIGC、品牌IP、機構(gòu)矩陣化、內(nèi)容周期、短視頻創(chuàng)作、內(nèi)容升級、產(chǎn)品種草、流量變現(xiàn)、VR、數(shù)字人等關(guān)鍵詞展開探討。來自內(nèi)容平臺方、創(chuàng)作方以及MCN機構(gòu)、品牌企業(yè)等領(lǐng)域的33位嘉賓將結(jié)合自身實踐思考，探究行業(yè)前沿趨勢，帶來精彩的主題分享。

作為公眾號時代領(lǐng)軍人物，李筱懿出版過《靈魂有香氣的女子》《情商是什么》《自在》《先謀生，再謀愛》等10部作品，連續(xù)8年獲得“當(dāng)當(dāng)年度影響力作家”，是圖書出版、知識付費和視頻領(lǐng)域的全方位女性內(nèi)容IP。

現(xiàn)場，李筱懿分享了這些年做內(nèi)容的心路歷程，以下為本場演講精華：

作為內(nèi)容創(chuàng)作者，首先我得想清楚三個問題：

第一個，定位。定位是什么?給誰看?內(nèi)容標準是什么?我們得有一個清晰的認知;第二，表達方式，你擅長用什么樣的方式傳達內(nèi)容?請多與用戶站在同樣視角互動。世界上有很多偉大的人，生來是改變者，我不是，我是天生的觀察者和陪伴者，陪伴和觀察是我的內(nèi)容表達方式;第三，價值，想清楚到底為用戶提供了怎樣的價值。

當(dāng)我開始做自己的內(nèi)容，我們的定位是既愛知識也愛美。因為，知識本身就是美，美比漂亮更高級。表達方式上，我希望每天給女孩講一個故事。最后，我們的價值點是什么呢?當(dāng)代社會，很多女性的焦慮終身伴隨，如果我們能夠用知識分享去撫平大家的焦慮，我想這就是很棒的價值點。

短視頻和直播，比起圖書和公眾號的深度內(nèi)容來說，其實更像是淺度內(nèi)容。2500字可以是公眾號一篇文章，也可以拆成五條短視頻。大家在創(chuàng)作短視頻時，請留心時長。時長很關(guān)鍵，對于刷短視頻的人來說，他可能十幾秒就會劃走，注意力、耐心和專注度都十分有限。

對于知識直播，我做了兩年半時間，這里簡單分享一下自己的感受，我認為直播是由七個流量密碼組成的——

第一，籌備。視頻號直播會有預(yù)約，公眾號通知、短視頻剪輯、群內(nèi)運營等多渠道的通知，這是一個籌備階段。

第二，內(nèi)容。一個內(nèi)容創(chuàng)作者穿越周期的時候，請一定記得放下成見和執(zhí)念，試一試。

第三，周期。我每個月做兩場知識分享類直播，做一場圖書直播，還有好物分享直播。無論別人說內(nèi)容流量集中在什么時間，其實都是比較平臺化的說法，請一定根據(jù)自己適應(yīng)的時間和生物鐘調(diào)整。

第四，團隊。深度運營的話，要保持團隊的一致性，否則真的對用戶的粘性形成傷害。

第五，形式。我們的直播形式，就是知識分享+圖書分享+好物分享。

第六，復(fù)盤。直播的復(fù)盤，包括數(shù)據(jù)貨品的復(fù)盤，對每一位初來乍到者都很關(guān)鍵。

第七，工具。緊隨平臺的腳步，及時掌握新工具。

*以上為演講精華整理*

做內(nèi)容，其實是做時間的朋友。

李筱懿說自己其實沒有用盡心思去研究算法和用戶喜好，她會去了解她們，但會保持內(nèi)容的個性，展現(xiàn)出真實的自我，任何虛假的人設(shè)都會被時間識破，而真實的人物或許有幸獲得長久的喜歡。這個時代，其實給了很多媒體人一個持續(xù)發(fā)展的機會，持續(xù)服務(wù)于用戶的機會，把流量轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容資產(chǎn)的機會。

越來越多的創(chuàng)作者故事證明：在微信內(nèi)容生態(tài)內(nèi)，堅持創(chuàng)作是爆款誕生的前提。未來，李筱懿想要成為一名“終生創(chuàng)作者”，讓更多創(chuàng)作跨越周期和平臺，成為真正的內(nèi)容資產(chǎn)。

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