近日，匯量科技旗下熱云數(shù)據(jù) TrackingIO 正式獲得TAG(Trustworthy Accountability Group美國廣告自律組織)官方頒發(fā)的流量反欺詐項目測評CAF證書，這標志著TrackingIO正式成為獲得TAG認證的第三方廣告效果歸因服務商。

測試結果顯示 TrackingIO 的流量反欺詐能力符合：團體標準T/CAAAD 002—2020《互聯(lián)網廣告投放監(jiān)測及驗證要求》和TAG流量反作弊認證規(guī)范《TAG Certified Against Fraud Guidelines V 7.2》的要求，成為國內首家同時通過 GIVT 和 SIVT(認證規(guī)范 7.2 新增) 測試并獲取認證的第三方廣告效果歸因平臺。

2021年初，中國信通院與中國廣告協(xié)會聯(lián)合成立的互聯(lián)網廣告技術實驗室(簡稱CDA Tech Lab)正式將“TAG流量反欺詐認證項目”引入中國，幫助中國市場消除廣告流量作弊。依據(jù)團體標準《中國互聯(lián)網廣告投放檢測及驗證要求》與 TAG 組織認證標準《TAG GAF Guidelines v7.2》對反作弊模塊的技術實施和管理控制進行嚴格的質量審查與測試，對需要符合要求的企業(yè)準予頒發(fā)TAG認證，防止數(shù)字廣告領域流量造假行為和虛假違法廣告活動，提升國際市場的數(shù)字廣告透明度和誠信度，促進行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

國際數(shù)字廣告自律組織(Trustworthy Accountability Group，簡稱TAG)由廣告業(yè)組織、互動廣告局、美國全國廣告主協(xié)會和美國廣告代理協(xié)會創(chuàng)辦。TAG參與企業(yè)需共同遵循四項自律標準，包括反欺詐認證(CAF)、惡意軟件認證(CAM)、品牌安全認證(BSC)和反盜版認證(CAP)。通過這些標準的認證，證明企業(yè)在數(shù)字廣告領域具有高度的合規(guī)性和合法性。

近年來全球數(shù)字廣告流量造假問題突出，造成了嚴重的資源浪費和財產損失。2022年3月，中國信通院聯(lián)合中國廣告協(xié)會、中國互聯(lián)網協(xié)會發(fā)布的《數(shù)字營銷異常流量研究報告(2022年)》顯示：

”

2021 年，互聯(lián)網廣告異常流量 占比 10.1%，廣告聯(lián)盟為異常曝光重災區(qū)，廣告聯(lián)盟的異常點擊占 比遠高于其他媒體類型。2021 年 GIVT 流量中，各細項之間占比最高的是黑名單 IP 曝光， 占比達到 35.9%。

2021 年，移動效果廣告平均異常點擊率為 77.5%，相比 2020 年 的 56.7%提升 20.8 個百分點，相較上一年度漲幅出現(xiàn)翻倍式增長， 整體而言，2021 年全年異常點擊率高居不下，在 7 月時達到最高值 86.1%。

作為第三方廣告效果歸因服務商，必須保持“客戶利益大于一切”的態(tài)度才能更好的保護好廣告主權益，因此必須具備對廣告異常流量進行有效甄別和歸因驗證的能力。獲得TAG認證的廣告效果歸因服務商，可以更好、更有效地幫助廣告主進行投放渠道核減、調整投放策略、優(yōu)化營銷方法，較大程度減少因廣告作弊造成的不必要損失。

熱云數(shù)據(jù)一直堅守“客戶利益大于一切”的原則,篤定這是公司能夠長久發(fā)展的根本，注重流量防護，為廣告主提供更安全、更可靠的廣告效果追蹤和監(jiān)測服務，幫助廣告主提升流量防作弊能力，更好地管理市場預算，在廣告投放中獲取更優(yōu)質的流量。

此次TrackingIO獲得TAG認證不僅標志著國際權威組織對TrackingIO流量反欺詐能力的認可，也印證了“客戶利益大于一切”的重要地位，意味著TrackingIO可為廣告主帶來最安全可靠的廣告效果歸因能力。目前，TrackingIO 在流量風控方向上已形成較為完善的數(shù)據(jù)系統(tǒng)和策略算法閉環(huán)體系，并覆蓋廣告投放中的全鏈路，包括數(shù)據(jù)中心流量過濾、爬蟲流量過濾、UA 異常過濾、虛擬設備識別、群控設備、設備篡改識別等。

熱云數(shù)據(jù)TrackingIO高級服務MobDNA移動安全風控系統(tǒng)：是專注為移動營銷行業(yè)推出的實時異常流量探測與防控系統(tǒng)。利用不可變唯一ID 技術與多項風控策略形成的網狀風控體系能夠實時判別各類異常設備，幫助企業(yè)快速定位異常買量用戶、營銷黑灰產行為以及其他欺詐行為，從而達到甄別假量、節(jié)省成本、精細化增長運營的目的。

熱云數(shù)據(jù)TrackingIO移動廣告效果監(jiān)測平臺整合了國內外 800+ 渠道媒體資源，為超過10000+ 企業(yè)提供全鏈路業(yè)務場景、多元化分析模型、靈活可配置的實時歸因與數(shù)據(jù)分析服務。TrackingIO打通了廣告投放前后端鏈路，通過ROAS同期群，長短留存 +LTV分析，用戶行為洞察，廣告欺詐分析，能夠有效甄別流量異常情況，真實反應廣告投放效果，幫助廣告主及時調整投放策略，讓每一分錢花到刀刃上，實現(xiàn)降本增效。

未來，熱云數(shù)據(jù)將繼續(xù)通過數(shù)字廣告技術的不斷創(chuàng)新和升級，提升數(shù)據(jù)技術實力，為廣告主和數(shù)字營銷從業(yè)者提供更優(yōu)質的服務。同時，熱云數(shù)據(jù)與TAG、中國信通院、廣告協(xié)會等組織將深入交流與合作，共同推動數(shù)字廣告行業(yè)的規(guī)范化和透明化，促進數(shù)字廣告市場的健康和良性發(fā)展。

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