2023年3月21日至23日,第七屆Morketing Summit靈眸大賞在上海舉辦。本屆靈眸大賞圍繞主題“穿透 PENETRATE”展開,分場達13個,覆蓋消費、品牌、電商、文娛、游戲、新科技、出海等不同行業(yè),多領域領頭羊齊聚,共話營銷,暢談全球商業(yè)發(fā)展。
鯨鴻動能(英文名Petal Ads)作為華為終端的商業(yè)化平臺,亮相本屆靈眸大賞全球化日主論壇,帶來《電商出海新趨勢,如何構建關鍵破局點》的主題演講。同時,鯨鴻動能也獲得了Morketing Awards 2022靈眸獎“全球化組”獎項。
《電商出海新階段,如何構建關鍵破局點》主題演講
全球的消費者的消費習慣已經(jīng)發(fā)生重大改變,在這樣的背景之下,鯨鴻動能洞察到電商出海的三個新趨勢:第一,非英語市場起勢。成熟市場的競爭愈發(fā)激烈,紅?,F(xiàn)象嚴重,與之伴隨的流量價格、運營成本對賣家來說都已經(jīng)達到瓶頸。相比之下,在一些新興的小語種市場,如中東、東南亞、俄羅斯地區(qū),中國出海的規(guī)模在不斷擴大。
第二,精細化。海外市場分散,各地區(qū)的文化、宗教、消費習慣多樣化,一招鮮吃遍天下的打法已經(jīng)難以持續(xù)。鯨鴻動能研究發(fā)現(xiàn),本地化文化的適配能夠使得營銷轉化效果有顯著的提升。品牌出海不僅要做到全球市場化,更要尊重本地化市場個性化,用全球化思路去締造產(chǎn)品,實現(xiàn)本地化+全球化。
第三,去中心化。消費者上網(wǎng)時間的分布呈碎片化趨勢,這預示著單一的媒體渠道已經(jīng)很難完成消費者整體購物路徑的穿透。消費者下單購物的路徑已經(jīng)不再局限于APP,途徑的多元化,也為電商出海帶來新的機遇。
在這樣的新趨勢下,鯨鴻動能為中國電商出海尋找了三個破局點:
第一,尋求全球化布局。通過洞察當?shù)厥袌龅膶崟r商業(yè)興趣和變化,得到全球商業(yè)行為以及用戶人群實時的變化趨勢。
第二,本地化的合規(guī)與適配。每個國家信仰文化的差異非常明顯,因此與本地化運營的結合對市場的開啟顯得尤為重要。
結合以上兩點,用更加全面的觸點去覆蓋消費者。抓住消費者的興趣點,促進商業(yè)的轉化。
MorketingAwards2022靈眸獎
靈眸獎定位于國內(nèi)首個“數(shù)字智能驅動商業(yè)創(chuàng)新”的行業(yè)獎項,基于Morketing的“移動、數(shù)據(jù)、技術”基因,立足全球視野,鼓勵營銷商業(yè)創(chuàng)新?!饿L鴻動能助力Likee快速出海、高效獲客》案例榮獲Morketing Awards 2022靈眸獎“全球化組”獎項。通過鯨鴻動能向1.4萬家三方媒體資源進行廣告投放,聯(lián)合華為的24大聯(lián)運推廣資源,Likee在海外市場得到了大量曝光,在華為渠道用戶突破7000萬。本次合作也為Likee帶來了更多高價值用戶,六個月新付費用戶提升4倍,總曝光達30億次。該獎項也證明了鯨鴻動能在助力企業(yè)出海、增量獲客上的實力。
鯨鴻動能在歐洲、中東非、亞太等地區(qū)設立了8大區(qū)域中心,15大數(shù)據(jù)中心,利用智能終端數(shù)字化新興技術,幫助出海企業(yè)構建出海競爭力,實現(xiàn)多觸點、多場景觸達,快速提升品牌聲量;同時華為在出海國際化、運營本地化這條路上已經(jīng)積累了20多年的經(jīng)驗,在產(chǎn)品、運營、技術、商務、法務、隱私安全等方面都具備全方位的能力,全力支持鯨鴻動能客戶出海業(yè)務發(fā)展,幫助品牌在提高聲量的同時提升品牌勢能。
鯨鴻動能一直秉承華為對于品質和創(chuàng)新理念的堅持,去迎接全球化的挑戰(zhàn)。春回萬物生,美好正當時。希望能與更多的伙伴攜手,共創(chuàng)品牌價值。
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