3月15日，鯨靈集團(tuán)鯨企店攜手知名新媒體社群平臺28推共同舉辦杭州站企業(yè)游學(xué)活動。近60位微信公眾號主、視頻號達(dá)人、億級私域粉絲大佬集結(jié)鯨靈集團(tuán)，共同探討萬億私域電商未來前景。

本次活動來到一直專注于私域流量變現(xiàn)服務(wù)的鯨靈集團(tuán)旗下鯨企店平臺進(jìn)行游學(xué)調(diào)研。鯨企店平臺的前身好衣庫，從2020年就開始探索如何幫助流量玩家進(jìn)行私域變現(xiàn)。2023年，升級為鯨靈集團(tuán)獨(dú)立業(yè)務(wù)品牌——鯨企店。

以下是鯨企店CMO老九主題分享《品牌特賣私域高產(chǎn)變現(xiàn)》速記精華：

首先，我先和大家介紹一下鯨靈集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)是什么?

剛剛帶領(lǐng)大家參觀的是我們的品牌墻，那些都是我們目前合作比較好的一些品牌。其中，有5000多家是知名度高且銷量較好的核心品牌，不少品牌都是年銷過億的。

鯨靈擁有一個(gè)龐大的供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，這些品牌由我們平臺用戶分銷到私域的消費(fèi)者手中。

我們平臺的用戶包括小B和大B，其中大B指的是可以規(guī)?；@取流量、公司化運(yùn)作的流量主，而小B則包括寶媽、微商、代購等人群。目前，我們公司已擁有超過400萬的B端私域用戶。

在品牌端，這幾年我們觀察到這樣的一個(gè)情況：一些在天貓、唯品會、京東等平臺很有知名度的品牌，都愿意跟我們進(jìn)行合作。

大家都知道，這些年來，公域流量紅利見頂，天貓?zhí)韵凳袌龇蓊~下滑，短視頻直播電商的崛起，市場競爭激烈，所以很多品牌商家都選擇來到種草效率更高、流量成本更低的私域渠道。

總的來說，我們公司的供應(yīng)鏈可以分為三大板塊。第一塊是主流的KA品牌，就是有知名度、曝光度、傳播力比較高的品牌。這一類品牌目前在平臺有超過一半的體量，它的特點(diǎn)是用戶接受度比較好，價(jià)格較為透明，所以傭金較低。

第二塊是自營品牌，數(shù)量超過100個(gè)，涵蓋男裝、女裝、童裝、箱包等類目。目前公司大力發(fā)展自營品牌，和一些知名品牌代工廠來生產(chǎn)相同質(zhì)量的產(chǎn)品，但價(jià)格只有大牌的1/10左右，性價(jià)比高，對應(yīng)的自然是傭金也比較高。

第三塊是產(chǎn)業(yè)帶品牌，主要以服裝為主，其特點(diǎn)是款式新穎，換款率快。這種產(chǎn)品，它的核心就是轉(zhuǎn)化率非常高，品質(zhì)方面相對弱一些。

今天我們將重點(diǎn)介紹鯨企店業(yè)務(wù)，鯨企店的核心業(yè)務(wù)是做什么呢?實(shí)際上，鯨企店是依托于鯨靈集團(tuán)的供應(yīng)鏈中臺，為在座的各位提供一站式私域流量高效變現(xiàn)的服務(wù)。

鯨企店目標(biāo)合作對象有幾類:

第一類是公眾號自媒體人群。合作方式可以是廣告推廣將粉洗出來賣給需要流量的人，也可以是自己搭建團(tuán)隊(duì)來私域變現(xiàn)經(jīng)營。鯨企店在公眾號領(lǐng)域里較為知名，能夠提供供應(yīng)鏈、技術(shù)、運(yùn)營、服務(wù)售后等服務(wù)，幫助微信公眾號主實(shí)現(xiàn)私域變現(xiàn)。

第二類是淘客，就是以前給淘寶、拼多多等平臺發(fā)鏈接成交拿返現(xiàn)傭金的這一批人。他們資金雄厚可以花錢買流量，現(xiàn)在有很多淘客兄弟已經(jīng)在接觸品牌特賣業(yè)務(wù)了。

第三類是私域自營，就是以前做私域類產(chǎn)品的兄弟。通過手上的粉絲或投放渠道獲取粉絲人群，和我們合作補(bǔ)充供應(yīng)鏈類目，來經(jīng)營自己的社群。

第四類是品牌商家。以前很多商家從公域積攢下來大量的私域粉絲，都未進(jìn)行專業(yè)化變現(xiàn)運(yùn)作?，F(xiàn)在很多品牌商家生意不太好做了，所以很多商家也在尋找靠譜的私域變現(xiàn)渠道。

第五類是直播達(dá)人。他們通過直播間做銷售時(shí)通過定向推品，有不少用戶會因?yàn)樽稍儺a(chǎn)品或者售后的方式在私域里面留存，所以不少直播達(dá)人手上也積攢了許多私域粉絲。

這五類用戶人群是我們鯨企店的客戶，歡迎手上有大量私域粉絲需要進(jìn)行變現(xiàn)的朋友與我們聯(lián)系。

接下來，我想聊一下，我們是如何服務(wù)大家的。主要包括三大方面：供應(yīng)鏈匹配、技術(shù)對接、運(yùn)營賦能。

前面我和大家重點(diǎn)介紹了我們的供應(yīng)鏈實(shí)力，私域變現(xiàn)最為重要的就是商品。鯨企店可以為大家提供1V1群貨匹配、定向選品的服務(wù)?？梢愿鶕?jù)不同私域用戶人群的消費(fèi)屬性，根據(jù)品類、品牌、風(fēng)格、價(jià)格、地區(qū)和季節(jié)等維度，從商品庫中精準(zhǔn)地找到符合要求的商品群貨匹配。

在技術(shù)對接方面，我們可以根據(jù)客戶需求提供SAAS店鋪、SCRM系統(tǒng)、智能發(fā)單助手等技術(shù)服務(wù)。

SAAS店鋪服務(wù)即用戶可以使用自己的品牌和IP名稱上線零售商城店鋪，同步我們所有的商品，而且提供自主上下架商品的選擇。

SCRM系統(tǒng)，是一個(gè)私域客戶管理系統(tǒng)，可以幫助我們的流量用戶提高團(tuán)隊(duì)員工管理C端粉絲的效率和利潤水平。

智能發(fā)單助手則是一個(gè)前端銷售工具，通過機(jī)器人發(fā)布預(yù)設(shè)好的商品素材和下單鏈接，可以高效、精準(zhǔn)、智能地完成商品素材推送。

在運(yùn)營賦能方面，我們可以幫助客戶通過拉新商品提高轉(zhuǎn)化率，私信觸達(dá)提高復(fù)購率，以及通過IP人設(shè)打造來提高客單價(jià)，從而獲取更多利潤。

以上介紹的這些板塊和技術(shù)支持，都是我們自主研發(fā)的，領(lǐng)先業(yè)內(nèi)3~6個(gè)月時(shí)間。

用戶做好私域變現(xiàn)，最為關(guān)鍵有三個(gè)方面：

是得按得住的流量，也就是低成本、高轉(zhuǎn)化率的投流把控;

是選品準(zhǔn)確，提高轉(zhuǎn)化率;

是私信做得勤，復(fù)購率高。我們發(fā)現(xiàn)，通過私信進(jìn)行及時(shí)溝通，可以改善客戶的不滿意情況，提高客戶的購買意愿和忠誠度。同時(shí)，溫暖的服務(wù)也可以提高社群的溫度和人情味，提高復(fù)購率。

現(xiàn)在各位老板聽我講到這里，會特別關(guān)心如果我現(xiàn)在要入場私域電商變現(xiàn)，投入產(chǎn)出比如何?

我這里假設(shè)以普通的單粉成本25元/人來計(jì)算，10萬私域粉絲的總成本為250萬元。

我們以首月單粉傭金0.3元/人來計(jì)算，這個(gè)單粉傭金產(chǎn)出在行業(yè)里面算是極為普通的。

然后按照一年12個(gè)月，首月傭金產(chǎn)出90萬來模擬，以每月傭金水平80%來衰減，一年下來傭金高達(dá)400萬元。

另外，刨除進(jìn)粉和人力成本，這盤生意凈利潤還可以高達(dá)100萬。所以說，私域電商變現(xiàn)，是一門肉眼可見，投入產(chǎn)出比高、切實(shí)可行的好項(xiàng)目。

另外，投流得到的私域粉絲還會留存在大家手上。現(xiàn)在最貴的是什么，是流量、是粉絲，這也是未來各位老板的最值錢的資產(chǎn)。

感謝大家，今天我的分享到這里。

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