3月18日，在北京舉辦的首屆數(shù)字文化出口高峰論壇上，“動(dòng)漫游戲文化出口十強(qiáng)”頒獎(jiǎng)典禮正式舉辦。“動(dòng)漫游戲文化出口十強(qiáng)評(píng)選”旨在鼓勵(lì)動(dòng)漫游戲及相關(guān)領(lǐng)域在文化出海進(jìn)程中的創(chuàng)新和拼搏精神,表彰為推動(dòng)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)走出國(guó)門(mén)，增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力而做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)、產(chǎn)品及個(gè)人。華為云因在助力中國(guó)游戲企業(yè)拓展海外市場(chǎng)上做出的突出成績(jī)，榮獲“文化出口最佳云服務(wù)提供商”獎(jiǎng)項(xiàng)。

北京華為云互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人(程宏業(yè))左四

中國(guó)精品游戲?qū)で蠛Ｍ馐袌?chǎng)增量 北京仍居游戲出海首位

2022年，隨著國(guó)內(nèi)游戲用戶(hù)創(chuàng)新高，國(guó)內(nèi)游戲總營(yíng)收首次出現(xiàn)下滑，也讓國(guó)內(nèi)游戲廠商看到了中國(guó)游戲市場(chǎng)觸達(dá)了增長(zhǎng)的瓶頸。而海外市場(chǎng)擁有廣闊的發(fā)展空間，有著巨大的增長(zhǎng)潛力，這促使中國(guó)游戲行業(yè)轉(zhuǎn)向探索出海賽道，積極尋找海外市場(chǎng)增量。

對(duì)于中國(guó)游戲企業(yè)來(lái)說(shuō)，國(guó)外市場(chǎng)監(jiān)管比較松、游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展落后、對(duì)于中國(guó)文化認(rèn)同兼容度高;再加上中國(guó)擁有世界上最大的游戲市場(chǎng)和游戲用戶(hù)，游戲廠商積累了充足的技術(shù)能力以及優(yōu)勢(shì)，尤其是近年來(lái)部分中國(guó)游戲企業(yè)重視原創(chuàng)游戲打造精品，屢獲得海外市場(chǎng)用戶(hù)的追捧，先驅(qū)者已經(jīng)在全球游戲市場(chǎng)已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，這些都增強(qiáng)了中國(guó)游戲企業(yè)出海的決心。

與此同時(shí)，游戲在傳承中華文化、彰顯中國(guó)美學(xué)方面，為中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)外傳播開(kāi)拓了新路徑。政府部門(mén)也在文化、經(jīng)濟(jì)上對(duì)游戲出海加大扶持力度，相繼出臺(tái)有關(guān)政策提出鼓勵(lì)優(yōu)秀游戲產(chǎn)品“走出去”進(jìn)行文化輸出，為游戲行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了政策指引。

政策的指引、海外市場(chǎng)的巨大吸引力加上中國(guó)游戲廠商在技術(shù)上的成熟與精品游戲的爆發(fā)，走向海外市場(chǎng)已經(jīng)成為游戲廠商必須要走的一條路。

北京依然是出海大軍的集中地，并連續(xù)多年保持出海領(lǐng)先。根據(jù)SensorTower發(fā)布的《2022中國(guó)手游出海年度盤(pán)點(diǎn)》顯示，目前出海的游戲廠商Top20中北京就占據(jù)了8家。政策方面，北京也在《“十四五”時(shí)期北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)發(fā)展建設(shè)和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)規(guī)劃》提到，要“支持游戲出海企業(yè)在區(qū)內(nèi)落地,支持精品游戲內(nèi)容海外發(fā)行”。2023年，北京地區(qū)游戲廠商的出海熱情更是有增無(wú)減。

征戰(zhàn)海外市場(chǎng)難度加劇 游戲出海面臨多重阻礙

2022年國(guó)產(chǎn)游戲的出海廠商集體出海，中國(guó)的出海企業(yè)數(shù)量在全球幾個(gè)重要市場(chǎng)都出現(xiàn)了增長(zhǎng)。但是2023游戲出海所面臨的海外市場(chǎng)環(huán)境也出現(xiàn)了變化，海外部分國(guó)家加強(qiáng)對(duì)于進(jìn)口游戲監(jiān)管，我國(guó)游戲企業(yè)在安全合規(guī)、本地化運(yùn)營(yíng)、數(shù)字海外營(yíng)銷(xiāo)、中小企業(yè)出海等問(wèn)題面臨困擾，中國(guó)游戲出海情況要想維持2022年的盛況必須要有一個(gè)強(qiáng)大的合作伙伴。

首先，本地化運(yùn)營(yíng)是出海游戲面臨的首要難題之一。不同國(guó)家和地區(qū)有不同的語(yǔ)言、文化、習(xí)慣和價(jià)值觀，游戲需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐男枨筮M(jìn)行本地化，以便在不同市場(chǎng)中受到歡迎。這要求游戲開(kāi)發(fā)商要有全球化的視野和能力，同時(shí)還需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和資源來(lái)完成本地化工作，其中不僅需要做好文本翻譯，更需要具備跨區(qū)域語(yǔ)言、支付和推廣等綜合能力。

其次，變現(xiàn)和獲客仍是出海企業(yè)的核心需求，游戲廠商的海外渠道建設(shè)也是一個(gè)困難的問(wèn)題。游戲開(kāi)發(fā)商需要在新市場(chǎng)上建立自己的品牌和知名度。這涉及到與當(dāng)?shù)氐暮献骰锇楹颓郎痰暮献?，不同?guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)則和文化差異也需要考慮。這些過(guò)程需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和資金，同時(shí)還需要游戲開(kāi)發(fā)商有充分的跨國(guó)合作經(jīng)驗(yàn)和資源。

再者，如何適應(yīng)海外法律政策變化，做到安全合規(guī)也是出海游戲需要面對(duì)的重要因素之一。不同國(guó)家和地區(qū)的法律政策和規(guī)定會(huì)發(fā)生變化，游戲開(kāi)發(fā)商需要及時(shí)了解當(dāng)?shù)刈钚碌姆烧?，以避免出現(xiàn)不必要的法律糾紛或負(fù)面影響。特別是在一些敏感領(lǐng)域，如游戲內(nèi)容審查等方面，法律政策變化可能對(duì)游戲的發(fā)行和盈利產(chǎn)生重大影響。

另外，保證游戲的低延遲、全球一致性體驗(yàn)等方面更是游戲廠商開(kāi)拓全球市場(chǎng)安身立命的根本。這需要一個(gè)安全、穩(wěn)定的云廠商在全球范圍內(nèi)為游戲廠商保駕護(hù)航。

總之，游戲出海是一項(xiàng)具有挑戰(zhàn)性和機(jī)遇的任務(wù)，只有解決這些實(shí)際問(wèn)題，才能實(shí)現(xiàn)在全球范圍內(nèi)成功和盈利。

華為云全面服務(wù)中國(guó)游戲企業(yè)出海

華為云依托“云云協(xié)同”優(yōu)勢(shì)，為游戲行業(yè)伙伴提供開(kāi)發(fā)測(cè)試、新游部署、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、AI智能、云游戲等服務(wù)，同時(shí)依托華為強(qiáng)大的海外資源與運(yùn)營(yíng)能力,華為云正在戰(zhàn)略加碼出海市場(chǎng)，助力國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)出海，獲得商業(yè)成功。

致力于構(gòu)建“全球一張網(wǎng)”的華為云，在整體布局和綜合能力方面可滿(mǎn)足出海游戲的市場(chǎng)拓展需求。在基礎(chǔ)設(shè)施方面，華為云已在全球29個(gè)區(qū)域運(yùn)營(yíng)78個(gè)可用區(qū)，在歐洲、亞太、拉美、中東、非洲都具備強(qiáng)大的覆蓋能力;同時(shí)，圍繞流量高地打造50ms用戶(hù)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)服務(wù)圈，能為時(shí)延要求極高的射擊、對(duì)戰(zhàn)類(lèi)游戲提供最佳體驗(yàn)。

在本地化支持方面，華為云提供7x24小時(shí)服務(wù)響應(yīng)的本地化團(tuán)隊(duì)、本地政策法規(guī)，以及支持50+語(yǔ)種文本翻譯、11種語(yǔ)言實(shí)時(shí)語(yǔ)音識(shí)別和140+交易幣種等本地化解決方案，將更好助力游戲出海企業(yè)在本地穩(wěn)健發(fā)展。

尤值一提的是，華為云與終端云基于云云協(xié)同戰(zhàn)略，從技術(shù)和運(yùn)營(yíng)兩個(gè)層面為出海游戲注入增長(zhǎng)動(dòng)力。華為云融合云原生、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，挖掘數(shù)據(jù)背后潛在的業(yè)務(wù)價(jià)值，助力游戲客戶(hù)做好運(yùn)營(yíng)分析;終端云基于支付、廣告、瀏覽、地圖、搜索五大根服務(wù)引擎，打通流量入口，提升運(yùn)營(yíng)效率及用戶(hù)留存。扶上馬，還要送一程。終端云目前為出海游戲客戶(hù)提供了新游測(cè)試、首發(fā)激勵(lì)、存量創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)、出海VIP權(quán)益等海外聯(lián)運(yùn)政策支持，全方位幫助出海游戲提升效益。

華為云獲得“文化出口最佳云服務(wù)提供商”，是游戲行業(yè)對(duì)于華為云服務(wù)能力的充分認(rèn)可。目前，在TOP50的游戲公司中，已有85%的游戲客戶(hù)選擇華為云。致力于賦能游戲全生命周期穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)，在北京，已有多家游戲公司與華為云建立全方位合作關(guān)系。在游戲出海中，華為云也是包括北京地區(qū)在內(nèi)的眾多優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)游戲廠商的首選合作伙伴。未來(lái)，華為云將繼續(xù)做好游戲行業(yè)出海的同路人，助力游戲廠商更好地推動(dòng)中國(guó)IP和中國(guó)文化在海外的傳播。

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