當(dāng)?shù)貢r(shí)間2023年3月14日，TCL在巴西圣保羅正式宣布將攜手南美足協(xié)，成為拉美頂級(jí)賽事南美解放者杯2023-2026賽季賽事全球官方合作伙伴。這是TCL繼2019、2021年贊助美洲杯之后，第三次與南美足協(xié)攜手，是TCL品牌體育營(yíng)銷戰(zhàn)略在拉美大陸上樹立的又一座里程碑。
南美解放者杯(CONMEBOL Libertadores)是一項(xiàng)由南美洲各支頂級(jí)俱樂部之間競(jìng)爭(zhēng)的最高榮譽(yù)的國(guó)際足球賽事，賽事等級(jí)相當(dāng)于歐洲冠軍聯(lián)賽和亞洲冠軍聯(lián)賽，由南美足聯(lián)會(huì)員協(xié)會(huì)旗下俱樂部參與。本次TCL拿下南美解放者杯賽事全球官方合作伙伴，再次顯現(xiàn)出TCL在全球市場(chǎng)的廣泛影響力，TCL品牌將與廣大體育迷盡享精彩足球瞬間。
在官宣發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，南美足協(xié)主席Alejandro Domínguez表示十分榮幸能在2021年美洲杯之后，再次與TCL達(dá)成合作，TCL再次展示了對(duì)于南美足球的支持與信心;TCL實(shí)業(yè)海外營(yíng)銷本部副總經(jīng)理、拉美銷售中心總經(jīng)理李永平也表示希望通過此次全新升級(jí)的合作，以強(qiáng)大的足球精神鼓勵(lì)和激勵(lì)全球用戶。
從2004年起，TCL開始在拉美開展業(yè)務(wù)，經(jīng)過18個(gè)年頭的長(zhǎng)期耕耘，TCL品牌已經(jīng)從成長(zhǎng)為拉美家喻戶曉的家電品牌。TCL在巴西建立了自營(yíng)分公司，并在阿根廷和智利成立了合資公司，在厄瓜多爾和中美洲加勒比等國(guó)家和地區(qū)也同樣蓬勃發(fā)展，取得了不俗的業(yè)績(jī)。2022年，TCL品牌在中南美區(qū)域布局再次升級(jí)，強(qiáng)勢(shì)叩開哥倫比亞、巴拿馬、玻利維亞、委內(nèi)瑞拉等市場(chǎng)的大門，在哥倫比亞和巴拿馬建立了分公司和代表處。與此同時(shí)2023年將啟動(dòng)秘魯分公司的運(yùn)營(yíng)，至此，TCL品牌業(yè)務(wù)在中南美各主流市場(chǎng)形成戰(zhàn)略布局。
根據(jù)Omdia的數(shù)據(jù)顯示，TCL品牌智屏在拉美的銷量市場(chǎng)份額連續(xù)三年穩(wěn)居市場(chǎng)前三甲。GfK數(shù)據(jù)也顯示，2022年TCL智屏在巴西和阿根廷整體市占率分別達(dá)到18.8%和17.2%，其中巴西在TV市場(chǎng)已排名前三。其它主要市場(chǎng)如智利、厄瓜多爾同比也有超過50%的增長(zhǎng)。2022年，巴西成為繼TCL美國(guó)后第二個(gè)單一國(guó)家銷量超200萬臺(tái)的海外市場(chǎng)。
與全球化戰(zhàn)略落地同步，在國(guó)際熱門賽事中，TCL已經(jīng)成為中國(guó)品牌布局國(guó)際賽場(chǎng)的鮮明符號(hào)。TCL此前分別簽約成為巴西國(guó)家隊(duì)和阿根廷職業(yè)足球聯(lián)賽的官方合作伙伴、2019年和2021年成為美洲杯的合作伙伴，此次與南美解放者杯的合作將助力TCL品牌在拉美的火熱發(fā)展，為拉美廣大消費(fèi)者創(chuàng)造全場(chǎng)景智慧健康生活體驗(yàn)。
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