當(dāng)代大學(xué)生最喜歡哪個(gè)電動車品牌?在央視市場研究(CTR)與創(chuàng)意星球聯(lián)合調(diào)研并推出的《青年榜·2022大學(xué)生愛用的品牌》榜單中,給出了答案——愛瑪電動車是2022大學(xué)生最愛用的電動車品牌。

據(jù)了解,為幫助企業(yè)洞察品牌及產(chǎn)品在年輕消費(fèi)人群心中的真實(shí)口碑,了解品牌年輕化建設(shè)水平,《2022中國大學(xué)生愛用的品牌》榜單以大學(xué)生真實(shí)體驗(yàn)為基礎(chǔ),結(jié)合品牌價(jià)值的核心維度,研究大學(xué)生群體品牌力核心要素,構(gòu)建品牌感知-行動價(jià)值評估模型,形成品牌年輕化指數(shù),為品牌制定更具針對性的年輕化營銷策略,提供真實(shí)而豐富的青年意見參考。

《2022中國大學(xué)生愛用的品牌》榜單不僅綜合參考各大權(quán)威品牌排行數(shù)據(jù),同時(shí)在全國范圍內(nèi)的高校,開展持續(xù)、深入的量化大學(xué)生研究,預(yù)計(jì)覆蓋全國29個(gè)城市500+高校,5000+在校大學(xué)生,所有樣本數(shù)據(jù)均來源于真實(shí)的大學(xué)生消費(fèi)行為調(diào)查。

從這樣的大規(guī)模、大范圍的市場調(diào)研數(shù)據(jù)中,愛瑪能夠脫穎而出,占據(jù)《2022中國大學(xué)生愛用的品牌》中電動車品類的榜首,足見愛瑪在年輕消費(fèi)群體中已經(jīng)擁有非常大的影響力和號召力,而這樣的優(yōu)質(zhì)口碑,來源于愛瑪多年來的時(shí)尚堅(jiān)守和年輕化布局,并帶領(lǐng)著整個(gè)電動車行業(yè)進(jìn)入年輕化進(jìn)程,以時(shí)尚的外觀和科技的應(yīng)用改變著所有人對電動車的傳統(tǒng)、固有印象。

“時(shí)尚+科技”雙輪驅(qū)動

愛瑪帶來更優(yōu)質(zhì)的騎行體驗(yàn)

在顏值時(shí)代,產(chǎn)品的外觀好看往往對用戶的購買決策有著決定性影響?，F(xiàn)在不斷崛起的年輕一代消費(fèi)群體,互聯(lián)網(wǎng)的崛起讓他們的眼界和審美門檻極高,在購買產(chǎn)品的時(shí)候,他們大部分第一眼注重產(chǎn)品的外觀,隨后才會觀察產(chǎn)品的細(xì)節(jié)問題,再決定是否購買,所以對于這樣的人群,有吸引力的產(chǎn)品外觀一定是高品質(zhì)、高顏值的。

圖:愛瑪電動車時(shí)尚終端門店

多年來,愛瑪一直堅(jiān)持時(shí)尚,堅(jiān)守“設(shè)計(jì)時(shí)裝一樣設(shè)計(jì)電動車”的初心,堅(jiān)持“時(shí)尚+科技”雙輪驅(qū)動,幾乎靠一己之力改變了電動車車型笨重、顏色老舊等刻板印象,以時(shí)尚的造型、時(shí)尚的色彩,掀起一次次電動車產(chǎn)品革命。特別是在色彩方面,愛瑪每年都會發(fā)布潮流色,每年都在引領(lǐng)色彩潮流。在2023年,愛瑪更是和世界權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)PANTONE彩通發(fā)布2023專屬色——愛瑪活力洋紅,這是愛瑪首次攜手彩通,也是行業(yè)內(nèi)首個(gè)彩通定制并以品牌命名的色彩,而愛瑪活力洋紅也將會收錄到彩通色卡中。

圖:愛瑪將活力洋紅運(yùn)用到車身上-春節(jié)主題版晴天

除了在時(shí)尚方面持續(xù)領(lǐng)跑,在科技方面更是不斷加大投入,愛瑪在前不久發(fā)布引擎5新技術(shù),并聯(lián)合中國標(biāo)準(zhǔn)化研究院發(fā)布《電動摩托車用戶工況能量消耗率和續(xù)駛里程試驗(yàn)方法》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn),這是兩輪電動車首個(gè)基于用戶真實(shí)駕駛工況的續(xù)航測試標(biāo)準(zhǔn),將有望終結(jié)電動車虛標(biāo)亂象,給消費(fèi)者真實(shí)續(xù)航承諾,引領(lǐng)行業(yè)技術(shù)升級和標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。

圖:愛瑪指揮官2023真實(shí)路況續(xù)航145.4km

現(xiàn)階段青年群體屬于典型的悅己型消費(fèi)者,追求最大化自我愉悅、自我享樂和自我滿足,既要“好看的皮囊,又要有趣的靈魂”。時(shí)尚的外觀讓用戶有面子,科技的應(yīng)用讓用戶有里子,愛瑪把時(shí)尚做到了由外及內(nèi),帶給用戶更加優(yōu)質(zhì)的騎行體驗(yàn),這也是愛瑪能夠吸引大量年輕用戶的關(guān)鍵。

圖:愛瑪電動車時(shí)尚外觀

年輕化+智能化雙向布局

愛瑪吸引更多年輕用戶喜愛

根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示,2022年全國高校畢業(yè)生達(dá)到1076萬人,在校生達(dá)4600萬+。龐大的數(shù)量基數(shù)也創(chuàng)造了近萬億級別的市場規(guī)模。相關(guān)調(diào)研顯示,2021年大學(xué)生消費(fèi)市場規(guī)模已達(dá)到9000億+,消費(fèi)潛力巨大。了解大學(xué)生消費(fèi)特征,預(yù)測未來市場的發(fā)展和機(jī)遇,是當(dāng)下及未來商業(yè)體系的重要課題。

圖:愛瑪與知名IP奶龍合作

從企業(yè)層面,用戶在哪里,消費(fèi)就在哪里,相應(yīng)的企業(yè)營銷就在哪里。在電動車行業(yè),愛瑪是最早進(jìn)行年輕化布局的企業(yè),從2016年開始,愛瑪就率先推出學(xué)生車品類,以炫酷的造型、時(shí)尚的配色和優(yōu)越的性能,迅速打開年輕人消費(fèi)市場,而此后在女性車、酷車、運(yùn)動系列等產(chǎn)品品類,都不斷細(xì)分人群、細(xì)分產(chǎn)品。特別是在2022年,愛瑪?shù)木C藝營銷影響巨大,聯(lián)合《追星星的人2》、《乘風(fēng)破浪3》、《披荊斬棘2》等頂流綜藝,吸引大量年輕人的關(guān)注,也讓愛瑪品牌的時(shí)尚和年輕感染到更多人,從而也帶火了姐姐同款車、哥哥同款車等諸多爆款產(chǎn)品。同時(shí),愛瑪與王者榮耀合作,在全國范圍內(nèi)開展多場水友賽,吸引了大量年輕人的廣泛參與,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)年輕用戶的心智占領(lǐng)。

圖:愛瑪晴天x乘風(fēng)破浪的姐姐

有用戶聚集的地方,一定有市場機(jī)遇,也一定能產(chǎn)生現(xiàn)象級的企業(yè)和產(chǎn)品。據(jù)《2022年中國兩輪電動車行業(yè)白皮書》顯示,智能化已成為已成為用戶繼電池續(xù)航、動力性能后的又一重要購車考慮因素。作為電動車行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),愛瑪從2015年開始就率先在電動車行業(yè)內(nèi)進(jìn)行智能化探索,并開始布局兩輪出行智能化的開發(fā),經(jīng)過這么多年的發(fā)展,愛瑪?shù)闹悄芑呀?jīng)深入到產(chǎn)品研發(fā)、用戶運(yùn)維、精細(xì)化經(jīng)營的各個(gè)方面,為用戶帶來更舒適、更智能便捷的騎行體驗(yàn),也給企業(yè)帶來了新的發(fā)展動力和增長曲線。

愛瑪之所以能夠贏得更多年輕用戶的喜愛,是因?yàn)閻郜敳粩嘁阅贻p化的布局吸引用戶,以智能化的應(yīng)用打動用戶,而這,也保證了愛瑪能夠不斷破圈突圍,實(shí)現(xiàn)更大的市場規(guī)模和更好的用戶口碑。

總結(jié)

隨著時(shí)代的進(jìn)步和消費(fèi)需求的升級,年輕用戶對企業(yè)的品牌行為和產(chǎn)品研發(fā),都提出了新的要求。愛瑪能夠成為“2022大學(xué)生最愛用的電動車品牌”,這離不開愛瑪“時(shí)尚+科技”的產(chǎn)品,更離不開愛瑪年輕化布局和智能化升級。在不斷為用戶帶來優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)之外,愛瑪也在迎來更多的用戶選擇和喜愛。

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