后疫情時(shí)代，隨著消費(fèi)市場的逐漸恢復(fù)，消費(fèi)者有更多細(xì)化需求產(chǎn)生，給渠道帶來機(jī)會的同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)，為品牌廠商的立體化渠道建設(shè)提出新的更高的要求。乳業(yè)龍頭企業(yè)伊利股份積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，始終以消費(fèi)者為核心，順應(yīng)渠道多元化不斷深化的變化，打造立體化渠道。

據(jù)悉，伊利股份90%以上的銷售來自于線下，線下是其最重要的渠道。線下大賣場的角色，具有品牌形象建立，終端展示的功能，大賣場在售產(chǎn)品，也能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生信賴感。

從渠道滲透變化來看，大賣場是常溫乳品購買最多的渠道;從最常購買渠道看，大賣場/大超市仍然是用戶購買常溫乳品的主要渠道，其次線上綜合電商和O2O整體也扮演著重要角色。大賣場最核心的選擇驅(qū)動表現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)、種類全，前置倉配送及時(shí)、產(chǎn)品新鮮，同時(shí)能夠滿足消費(fèi)者閑逛的購物體驗(yàn)需求。

面對當(dāng)前消費(fèi)趨勢和消費(fèi)渠道的變化，伊利股份表示，將通過健康生活等主題營造，強(qiáng)化自身數(shù)字能力建設(shè)，線上線下體驗(yàn)提升，差異化打造公域和私域運(yùn)營，與不同生態(tài)合作，洞察消費(fèi)者全場景需求，全域運(yùn)營渠道增長。

具體來看，在傳統(tǒng)渠道進(jìn)行多業(yè)態(tài)升級改造，建立小型化、社區(qū)化、會員制、創(chuàng)新業(yè)態(tài)等;提供餐飲服務(wù)、定制產(chǎn)品、會員專享價(jià)格和服務(wù)等趨勢，以覆蓋不同的購物人群;同時(shí)，還要結(jié)合即時(shí)零售的優(yōu)勢，線上下單、即時(shí)送達(dá)的便捷性拓展更多的購物場景。

此外，伊利股份還將圍繞“天然優(yōu)質(zhì)、低糖低脂、精準(zhǔn)營養(yǎng)、個(gè)性體驗(yàn)、趨勢品類、工藝技術(shù)、可持續(xù)發(fā)展”七大創(chuàng)新主題，提升重點(diǎn)的技術(shù)前瞻性布局與技術(shù)創(chuàng)新能力，加快創(chuàng)新速度，提高產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的成功率和質(zhì)量。

作為位居全球乳業(yè)五強(qiáng)，連續(xù)九年蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一的乳企，伊利股份將在保持原有渠道優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，積極布局電商、新零售和到家平臺等，建立健全專業(yè)化的運(yùn)營組織與團(tuán)隊(duì)，打造立體化的渠道優(yōu)勢，服務(wù)更多的消費(fèi)者，助力推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“讓世界共享健康”。

（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實(shí)，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）