藝術(shù)化的生活方式,究竟是什么樣的?自然與生活的重疊、人文與科技的交匯,能否讓家成為藝術(shù)的棲息地?國際?端家電品牌卡薩帝在上海多點布局的藝術(shù)生活館,便是在探索這樣一種全新的可能。
卡薩帝藝術(shù)生活館將于3月2日落地上海香港廣場,為用戶帶來包含陽臺、衣帽間、客廳、廚房等智慧場景在內(nèi)的高端生活體驗。這是繼今年2月18日入駐上海環(huán)球港后,卡薩帝藝術(shù)生活館在上海高端圈層的又一次布局。據(jù)悉,后期卡薩帝還計劃入駐上海第一八佰伴、剪刀石頭布家居生活廣場等上海地區(qū)商圈,持續(xù)為高端圈層帶來一站式、藝術(shù)化的高端生活方式。
為什么卡薩帝藝術(shù)生活館能在上海“多點開花”?通過精致的家電和可體驗的場景,也許卡薩帝打造的不止是一種美的理念,更是現(xiàn)代人“與藝術(shù)共居”的美好愿景。
升維的藝術(shù)化生活
卡薩帝藝術(shù)生活館落地上海,不僅是觸點的創(chuàng)新,更是思路和模式的創(chuàng)新。
不止是店,還是家。卡薩帝藝術(shù)生活館,和人們過往印象中冷冰冰的專賣店、建材店不一樣,而是更像一個家居藝術(shù)館,產(chǎn)品融入場景之中,為藝術(shù)化的生活體驗所服務(wù)。
不止是家電,還是生活。“家”這種全新定位決定了商業(yè)模式的差異。過去,家電品牌將線下視為“渠道”,將高端Shopping Mall和一般的建材市場放在同一考評維度上,看的是銷售端的投入產(chǎn)出比;但卡薩帝在上海打造的藝術(shù)生活館,核心并不局限于“賣產(chǎn)品”,而是提供一種系統(tǒng)化、成套化的高端生活方式以及相對應(yīng)的解決方案,消費者能看到未來品質(zhì)生活的可能性,并且“所見即所得”。
不止是宣傳載體,還是交互中心。傳統(tǒng)的專賣店、建材城,不僅僅是渠道,還承擔著宣傳載體的職能。而卡薩帝藝術(shù)生活館則不同,所吸引的不僅僅是新房裝修或舊房局改的傳統(tǒng)用戶,也包括了追求更高生活品質(zhì)的潛在消費者,在家電家居布局相對完善的基礎(chǔ)上,他們希望向著一站式、藝術(shù)化的方向進一步升級自己的家,成為藝術(shù)生活的“鑒賞家”。
借用科幻小說的概念,卡薩帝藝術(shù)生活館相較于其他線下門店,已經(jīng)是“升維”的存在——讓擁有藝術(shù)追求的高端消費者,在逛展和休閑的同時,獲得全新的家居靈感,從而“解鎖”更多生活可能。
升級的品牌戰(zhàn)略布局
卡薩帝藝術(shù)生活館的落成,正是海爾智家三級品牌戰(zhàn)略持續(xù)深化的一個側(cè)面印證。
目前,海爾智家通過高端品牌、場景品牌、生態(tài)品牌的迭代,不斷增加用戶體驗,放大用戶價值。其中作為高端品牌的卡薩帝,已經(jīng)全面融入場景品牌三翼鳥,打造了具有引領(lǐng)性的場景體驗:讓智能的成套家電,實現(xiàn)隨時隨地鏈接;讓主動服務(wù)與個性迭代,提供“管家體驗”;構(gòu)建開放合作生態(tài),一站式滿足多樣化的生活需求。
在智慧生態(tài)場景下,用戶下班回家門鎖就能主動識別開門,空調(diào)、熱水器和電視均自動調(diào)整到用戶最喜歡的模式或頻道;飯點想繼續(xù)追劇,隨手一劃就能把節(jié)目投放到廚房冰箱,一邊做飯一邊休閑;有老人的家庭,浴室可配套定制安全設(shè)施,健身愛好者可在陽臺打造專屬健身空間;不僅家電可以深度互通互聯(lián)、全屋可以跨空間實時管理,智家大腦還能自主決策、自主學習持續(xù)升級,讓生活永不過時……通過場景之間的智慧聯(lián)動,卡薩帝早已突破了單品和套系的階段,而是深入到不同家庭的衣食住娛,滿足著不同用戶的個性化需求。
可以說,卡薩帝藝術(shù)生活館的不斷落地,既是海爾智家三級品牌戰(zhàn)略的持續(xù)深化,也是自身品牌發(fā)展的一次迭代升級。通過從高端品牌到高端場景、再到高端生活方式的轉(zhuǎn)型,卡薩帝正將科技、藝術(shù)與美深度融合的生活理念帶給更多高端用戶,進一步引領(lǐng)高端生活方式的演進。
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