全球領(lǐng)先的廣告科技公司The Trade Desk™(納斯達(dá)克:TTD,以下簡(jiǎn)稱TTD)于近日公布了截至2022年12月31日的第四財(cái)季業(yè)績(jī)。

TheTrade Desk創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Jeff Green表示:“TTD在2022年的表現(xiàn)幾乎遠(yuǎn)超數(shù)字廣告各領(lǐng)域的整體水平,公司營(yíng)收較2021年增長(zhǎng)32%,僅第四財(cái)季就達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的4.91億美元。顯著的盈利能力和現(xiàn)金流更進(jìn)一步體現(xiàn)了我們這一財(cái)季的出色業(yè)績(jī)。盡管宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境難以預(yù)測(cè),但我們與廣告代理商和品牌日益密切的關(guān)系證明了開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)遠(yuǎn)超圍墻花園的價(jià)值。

越來(lái)越多的廣告龍頭客戶傾向于選擇如智能電視(CTV)和零售媒體等在內(nèi)的正在快速增長(zhǎng)的渠道,以帶來(lái)更大規(guī)模的價(jià)值增益。在新的互聯(lián)網(wǎng)身份標(biāo)識(shí)工具如Unified ID 2.0 (UID2)的幫助下,廣告主得以在確保用戶隱私安全的前提下,最大化地發(fā)揮其第一方數(shù)據(jù)的價(jià)值。這些趨勢(shì)預(yù)計(jì)將在2023年加速發(fā)展,我們也將繼續(xù)投資自身平臺(tái),助力廣告主把握增長(zhǎng)機(jī)遇。”

業(yè)績(jī)亮點(diǎn)如下:

·2022年TTD平臺(tái)廣告投放總額再創(chuàng)新高,錄得近78億美元。

·第四財(cái)季營(yíng)收較前一年同期增長(zhǎng)24%,達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的4.91億美元,超出分析師預(yù)期。和第三財(cái)季類似,TTD本財(cái)季營(yíng)收明顯優(yōu)于廣告行業(yè)的其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,后者中大部分正面臨業(yè)務(wù)收縮的挑戰(zhàn)。

·2022年?duì)I收較上一年同比增長(zhǎng)32%,達(dá)到15.8億美元。

·調(diào)整后每股收益(Adjusted EPS)為0.38美元,超過(guò)分析師預(yù)期。

·TTD同時(shí)公布了高達(dá)7億美元的股票回購(gòu)計(jì)劃。由于TTD持續(xù)盈利且擁有穩(wěn)定的現(xiàn)金流,因此公司將過(guò)剩現(xiàn)金用于股票回購(gòu),為公司投資業(yè)務(wù)提供更大的財(cái)務(wù)靈活性。

·TTD預(yù)期2023年第一財(cái)季營(yíng)收至少達(dá)3.63億美元,稅息折舊及攤銷前利潤(rùn)(EBITDA)約為7,800萬(wàn)美元,超過(guò)當(dāng)前分析師預(yù)期。

·穩(wěn)健的客戶留存率:第四財(cái)季客戶留存率保持在95%以上,與過(guò)去9年持平。

·UID2不斷獲得行業(yè)支持與合作:UID2是適用于全行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)身份標(biāo)識(shí)符,旨在不依賴第三方Cookie的情況下令廣告價(jià)值繼續(xù)顯現(xiàn),同時(shí)兼顧保護(hù)用戶數(shù)據(jù)隱私。在TTD的推動(dòng)下,UID2持續(xù)得到行業(yè)的積極響應(yīng)。近期新增合作包括:

o行業(yè)頭部廣告商借助由UID2技術(shù)支持的迪士尼受眾圖表功能開(kāi)展廣告活動(dòng),其目標(biāo)受眾觸達(dá)率提升了12倍。

o派拉蒙廣告公司(Paramount Advertising)宣布接入U(xiǎn)ID2,擴(kuò)大其CTV流量庫(kù)存中的標(biāo)識(shí)數(shù)量。

o定位營(yíng)銷和分析服務(wù)公司 DRAKO 宣布加入 UID2。

·上線新產(chǎn)品服務(wù) Galileo,該產(chǎn)品有助于廣告主激活第一方數(shù)據(jù),并協(xié)同UID2為所有數(shù)字媒體購(gòu)買提供更加精確的衡量數(shù)據(jù),不斷優(yōu)化廣告投放。它包含以下主要功能:

o無(wú)縫接入與整合所有主要的客戶關(guān)系管理平臺(tái)(CRM),客戶數(shù)據(jù)平臺(tái)(CDP)以及其他數(shù)據(jù)提供商,方便廣告主快捷使用UID2進(jìn)行受眾匹配。

o在所有發(fā)行商、平臺(tái)、設(shè)備和渠道(包括CTV)進(jìn)行受眾匹配,實(shí)現(xiàn)真正意義上的全渠道身份識(shí)別。

o提供客觀的受眾匹配、廣告活動(dòng)表現(xiàn)數(shù)據(jù)衡量及報(bào)告。

·CTV仍然是TTD最強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)動(dòng)力。目前,全球內(nèi)容服務(wù)商正逐步從無(wú)廣告訂閱模式轉(zhuǎn)向更加多元的支持廣告的訂閱模式。

·行業(yè)認(rèn)可(2022年):

o榮獲 2022 年 Gartner® Peer Insights™廣告技術(shù)客戶選擇獎(jiǎng)

o榮獲 2022 年 BIG 科技產(chǎn)品類創(chuàng)新獎(jiǎng)(Solimar)

o榮登2022年Business Insider年度最熱門(mén)廣告技術(shù)公司榜單

o榮獲銷售和營(yíng)銷技術(shù)獎(jiǎng):優(yōu)化用戶體驗(yàn)的年度產(chǎn)品

o榮獲Crain's評(píng)選2022年紐約100家最佳工作場(chǎng)所(連續(xù)第9年)

o史蒂夫優(yōu)秀雇主獎(jiǎng)(Stevie Award for Great Employers)- 計(jì)算機(jī)軟件類別年度最佳雇主

o史蒂夫客戶服務(wù)獎(jiǎng)(Stevie Awards for Customer Service Success)-科技行業(yè)銀獎(jiǎng)

o入選福布斯“全球 2000 大上市企業(yè)”

oTTD首席戰(zhàn)略官Samantha Jacobson入選AdAge“40位40歲以下精英”

oTTD首席戰(zhàn)略官Samantha Jacobson被《廣告周刊》評(píng)為年度最佳數(shù)字和技術(shù)主管

oTTD首席客戶官Jed Dederick入選“Adweek 50” 榜單

關(guān)于The Trade Desk(萃弈)

The Trade Desk™是一家為買方提供全渠道程序化廣告購(gòu)買服務(wù)的廣告技術(shù)公司。通過(guò)TTD的自助云端平臺(tái),廣告買方可以建立、管理和優(yōu)化多種形式和終端的數(shù)字廣告活動(dòng)。TTD的平臺(tái)結(jié)合了主要數(shù)據(jù)、流量資源和媒體資源,能夠確保覆蓋面和決策能力的最大化。同時(shí),TTD的平臺(tái)通過(guò)企業(yè)API可以支持定制化功能開(kāi)發(fā)。TTD總部位于美國(guó)加州文圖拉,并在北美、歐洲和亞太區(qū)設(shè)有辦公室。

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