相比以往的消費(fèi)者，Z世代年輕人的消費(fèi)觀更加個(gè)性。在南都民調(diào)中心的《00后消費(fèi)觀洞察報(bào)告(2022)》中顯示，31.24%的00后認(rèn)為自己適度消費(fèi)，16.05%的人表示以符合個(gè)性為消費(fèi)前提，10.52%的人則認(rèn)為今日錢今日花，快樂享受最重要。如此迥然不同的個(gè)性差異，也讓他們?cè)谶x購空調(diào)時(shí)，對(duì)產(chǎn)品提出了新的要求。

2月11日，海爾空調(diào)2023年新科技發(fā)布會(huì)暨海爾健康空調(diào)節(jié)正式啟動(dòng)?？照{(diào)節(jié)期間，Leader空調(diào)提出了“價(jià)幸比”這一理念，并為年輕人提供了新的選擇，同時(shí)發(fā)布的元?dú)庀盗行缕?，憑借其適中的價(jià)格、清新的設(shè)計(jì)和豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)，滿足了年輕人對(duì)生活的個(gè)性需求。

Z世代的個(gè)性消費(fèi)觀：不延遲，不將就，不妥協(xié)

“價(jià)幸比”與以往的“性價(jià)比”有何不同呢?所謂“性價(jià)比”，是廠家聚焦產(chǎn)品的基礎(chǔ)性能，在性能達(dá)標(biāo)的情況下，達(dá)到更低的價(jià)格，由于行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，部分廠家在性價(jià)比上達(dá)到極端，為了實(shí)現(xiàn)更低價(jià)格，減少功能，偷工減料，甚至出現(xiàn)以次充好、虛標(biāo)參數(shù)的惡劣行為。

隨著用戶對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的日趨重視，以往所追求的性價(jià)比逐漸發(fā)展為質(zhì)價(jià)比，即在保證產(chǎn)品的基本品質(zhì)和技術(shù)參數(shù)下，達(dá)到更低的零售價(jià)格，以實(shí)現(xiàn)更高的比例值。但質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品往往是千篇一律的大路貨、通貨的代名詞，只能滿足用戶最基礎(chǔ)的需求。

而如今隨著中國工業(yè)化水平的進(jìn)步，質(zhì)量和性能的規(guī)范化都不再是問題，消費(fèi)者尤其是Z世代，希望在享受同等的品質(zhì)和價(jià)格同時(shí)，還需要滿足更多生活上的幸福體驗(yàn)感，Leader空調(diào)在洞察此行業(yè)和消費(fèi)趨勢(shì)變化后，率先提出“價(jià)幸比”新消費(fèi)理念，完全拋棄性價(jià)比和質(zhì)價(jià)比的除法或減法理念，探索用戶合理消費(fèi)價(jià)格做乘法，適配滿足Z世代消費(fèi)者更關(guān)注更需要的外觀、技術(shù)、功能和體驗(yàn)。

Z世代年輕人個(gè)性鮮明、需求明確，但究竟表現(xiàn)在哪些方面?可以用不延遲、不將就、不妥協(xié)來描述。

面對(duì)喜歡的事物，Z世代不喜歡延遲滿足。他們希望在力所能及的范圍內(nèi)，獲取更新鮮、更先進(jìn)、更多體驗(yàn)。在《當(dāng)代青年消費(fèi)調(diào)研》中就指出，在等待堂食的時(shí)間上，多數(shù)00后能夠接受的上限在30分鐘以內(nèi)。

對(duì)于生活品質(zhì)，他們的態(tài)度不將就。不論是生活還是學(xué)習(xí)，更愿意為自己的喜好買單?！?0后消費(fèi)觀洞察報(bào)告(2022)》中就有一則關(guān)于“消費(fèi)是為滿足哪些需求”的調(diào)查，結(jié)果顯示，62.47%的00后愿意為提高生活質(zhì)量而消費(fèi)。

就像當(dāng)代年輕人暢快玩樂又朋克養(yǎng)生的生活一樣，當(dāng)挑選商品時(shí)，他們也對(duì)功能體驗(yàn)不妥協(xié)。36氪研究院就曾針對(duì)“Z世代認(rèn)為具有哪些特征的家電會(huì)提升幸福感”一題做過調(diào)研，其中69.7%的人選擇“功能佳”，68.7%的人選擇“智能化”、65.2%的人選擇“設(shè)計(jì)新”。可見，Z世代用戶對(duì)家電有著更加多元化的要求。

滿足多元需求：適中價(jià)格，治愈設(shè)計(jì)，多變體驗(yàn)

面對(duì)Z世代年輕人不延遲、不將就、不妥協(xié)的個(gè)性需求，一些單純追求性價(jià)比的家電產(chǎn)品，顯然已經(jīng)無法滿足用戶的要求。而在眾多品牌還在摸索之際，Leader元?dú)饪照{(diào)通過適中的價(jià)格、清新治愈的設(shè)計(jì)和多變的體驗(yàn)，進(jìn)入了年輕人的視線。

價(jià)格適中。很多年輕人還處于租房或獨(dú)居狀態(tài)，因此選購空調(diào)的預(yù)算普遍較為適中。而元?dú)饪照{(diào)掛機(jī)2500+、柜機(jī)5500+的價(jià)位，更適合對(duì)預(yù)算有一定要求，且對(duì)設(shè)計(jì)與體驗(yàn)有更高追求的年輕用戶。

設(shè)計(jì)治愈。設(shè)計(jì)上，元?dú)饪照{(diào)拋棄了常見的工業(yè)風(fēng)格，轉(zhuǎn)而偏向可鹽可甜的治愈系外觀。如蜜桃粉、海鹽藍(lán)、荔枝白等清新配色，行業(yè)首創(chuàng)的斐波那契黃金比例三區(qū)分切面板，以及細(xì)節(jié)處的Leader小紅條裝飾，都是凸顯時(shí)尚的個(gè)性元素，也為Z世代人群開啟“美裝”時(shí)代。

體驗(yàn)多變。體驗(yàn)上，Leader針對(duì)空調(diào)的溫感、風(fēng)感、智感和聲感進(jìn)行了優(yōu)化。溫感方面，空調(diào)創(chuàng)新的F-turbo變溫系統(tǒng)，在多元?jiǎng)?chuàng)新科技的加持下，變溫更快、更強(qiáng)、更穩(wěn)定;風(fēng)感方面，元?dú)饪照{(diào)在內(nèi)部“暗藏旋機(jī)”，通過原創(chuàng)雙翼全域風(fēng)，形成天幕巡航風(fēng)、沉浸瀑布風(fēng)、雙維貼壁風(fēng)及動(dòng)態(tài)搖擺風(fēng)4大送風(fēng)模式，帶來柔冷勻熱的風(fēng)感體驗(yàn);智感方面，元?dú)饪照{(diào)掛機(jī)擁有3大智慧場(chǎng)景，柜機(jī)具備5大場(chǎng)景，并能利用手機(jī)NFC或場(chǎng)景遙控器進(jìn)行操控;聲感方面，17dB的低噪表現(xiàn)，能讓用戶得到舒適無擾的休閑空間。

為了能夠更好適配Z世代年輕人多元化的個(gè)性需求，各個(gè)空調(diào)品牌都在不斷嘗試。而在這方面，Leader元?dú)饪照{(diào)通過在設(shè)計(jì)與體驗(yàn)上的創(chuàng)新，找出了一套更加全面，也更加適合年輕群體的解決方案。而在這一過程中，Leader也為空調(diào)行業(yè)吸引年輕群體提供了新的經(jīng)驗(yàn)。

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