不平靜的2022已經(jīng)成為過去，穿越新周期，面對即將到來的2023，我們將用怎樣的策略來重新出發(fā)?

經(jīng)過新冠疫情和數(shù)字化營銷的雙重洗禮，營銷人更加意識到數(shù)字化活動在未來營銷中的重要作用。微吼研究院結(jié)合12年全球500強企業(yè)直播服務(wù)經(jīng)驗和當(dāng)前營銷人的數(shù)字化營銷痛點全新輸出《2023年數(shù)字化活動營銷規(guī)劃指南》。

那么什么是數(shù)字化活動?

區(qū)別于傳統(tǒng)線下活動，數(shù)字化活動(Digital Event)是一種全新的以互動直播為核心，以數(shù)字化為驅(qū)動的線上活動形式，旨在通過全流程的用戶旅程設(shè)計、創(chuàng)新的虛擬參會體驗、多維度數(shù)據(jù)采集及分析，打造媲美線下甚至超越線下的用戶參會體驗和活動效果。數(shù)字化活動的主要形式包括純線上的虛擬活動(Virtual Event)、線上線下結(jié)合的混合型活動(Hybrid Event)兩種。

為什么要制定數(shù)字化活動營銷計劃?

以下幾種情況可能是市場人正面臨的處境：

1. 如果您的品牌活動參會率逐步下降，或難以提升;

2. 如果您想要開拓新的目標(biāo)市場，或者重新設(shè)計一項營銷活動;

3. 也許需要通過營銷活動增加營收;

4. 想要嘗試在活動中引入一個新的活動類型;

5.各利益相關(guān)方、主辦方和贊助商要求品牌提供活動的關(guān)鍵績效指標(biāo) (KPI)，例如吸引了多少來自特定國家/地區(qū)的與會者，或覆蓋了多少國內(nèi)/國際范圍。

近年來“快閃” “元宇宙”“品牌直播”等新興活動概念崛起，越來越多的品牌活動從線下轉(zhuǎn)向線上活動，嘗試更多與消費者和潛在客戶接觸的方式，迎合年輕群體的消費習(xí)慣和網(wǎng)絡(luò)社交習(xí)慣。然而這些新興方式本質(zhì)上仍屬于活動營銷(event marketing)，其主要目的仍然離不開獲客、轉(zhuǎn)化、塑造品牌形象…… 然而想要實現(xiàn)這些目標(biāo)，就必須擁有一個完善的營銷規(guī)劃。

想要制定一個完善的營銷規(guī)劃，仍然需要設(shè)定明確的目標(biāo)、了解活動的受眾、確保營銷方式有針對性、衡量營銷效果，包括跟蹤投資回報(ROI)。

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微吼研究院，作為微吼特色的直播及數(shù)字化活動營銷學(xué)習(xí)交流平臺，致力于服務(wù)微吼業(yè)務(wù)合作伙伴及用戶，通過整合直播案例、剖析解決方案、直播課程、最新功能、共享技術(shù)前沿突破、傳遞直播價值，助力客戶及合作伙伴成長。

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