當(dāng)下，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)自身健康的關(guān)注度將持續(xù)上升，健康消費(fèi)也正在逐步滲透到生活更多的領(lǐng)域當(dāng)中，整體消費(fèi)重心開(kāi)始傾向于帶有健康屬性的食品。作為保健領(lǐng)域的頭部品牌管理公司，若羽臣通過(guò)聚焦資源，穩(wěn)健發(fā)展，在保健品領(lǐng)域積累了深厚的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)能力，力爭(zhēng)做大健康賽道品牌的守護(hù)者，助力大健康品牌實(shí)現(xiàn)線上生意長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

1月11日，科學(xué)消費(fèi)指南什么值得買發(fā)布《年貨升級(jí)年味可期——2023什么值得買年貨趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《年貨趨勢(shì)報(bào)告》)，從飲食、健康、娛樂(lè)、年俗四大角度，全面總結(jié)了今年春節(jié)的年貨消費(fèi)趨勢(shì)。今年年貨消費(fèi)選擇中的一大特點(diǎn)，是大家對(duì)“健康”的追求顯著增長(zhǎng)?！赌曦涄厔?shì)報(bào)告》顯示，以保健品、體檢、健康功能家電為代表的“健康年貨”成為今年人們年貨消費(fèi)的亮點(diǎn)。在過(guò)去十余年的發(fā)展過(guò)程中，若羽臣聚焦資源，穩(wěn)健發(fā)展，在保健品領(lǐng)域積累了深厚的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和服務(wù)能力。

目前，通過(guò)全鏈路營(yíng)銷服務(wù)模式，若羽臣已為眾多保健品品牌提供從運(yùn)營(yíng)到營(yíng)銷的全方位解決方案，創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)。據(jù)悉，若羽臣除了為Swisse、善存、鈣爾奇等多家國(guó)際知名保健品品牌提供了多年的數(shù)字化服務(wù)外，還憑借口碑效應(yīng)，在近幾年相繼與金達(dá)威、Dokkan、健安喜、雙心、Fancl等國(guó)際頭部品牌達(dá)成了戰(zhàn)略合作，與健合、拜耳、賽諾菲等集團(tuán)更是以單一品牌為起點(diǎn)，逐步擴(kuò)展到集團(tuán)層面的合作，已在保健品類目建立起頭部競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。合作品牌數(shù)量不斷增加，充分證明了若羽臣在大健康領(lǐng)域已經(jīng)建立的優(yōu)勢(shì)和資源門檻。

從市場(chǎng)發(fā)展空間來(lái)看，消費(fèi)者不僅對(duì)提升免疫力有需求，在一些“專家”的養(yǎng)生建議下，還間接激發(fā)了消費(fèi)者對(duì)維生素、輔酶Q10、魚油、乳清蛋白、膠原蛋白等保健產(chǎn)品的需求?！赌曦涄厔?shì)報(bào)告》顯示，年貨節(jié)期間，京東國(guó)際進(jìn)口保健品銷售額同比增長(zhǎng)83%，輔酶Q10銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)3倍，調(diào)節(jié)“三高”類保健品銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。在若羽臣運(yùn)營(yíng)總監(jiān)凌風(fēng)看來(lái)，隨著人們生活方式的改變及獲取健康知識(shí)渠道的增多，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)保健品的認(rèn)識(shí)將會(huì)越來(lái)越全面，消費(fèi)理念也會(huì)越來(lái)越成熟，更傾向于選擇功能專一聚焦的保健品，也因此產(chǎn)品變得更加細(xì)分。另一方面，消費(fèi)人群年齡階層不斷擴(kuò)大，從過(guò)去以中老年人群為主，到現(xiàn)在青年人群的需求也在快速上升，整體市場(chǎng)需求旺盛。

從政策層面看，大健康產(chǎn)業(yè)也是利好頻出。2022年10月，二十大報(bào)告明確提出，要推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)，把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，完善人民健康促進(jìn)政策。大健康產(chǎn)業(yè)是推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)的重要抓手之一，由此也被寄予厚望。

接下來(lái)，若羽臣仍將繼續(xù)鞏固自身在保健品類目里的頭部競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，充分挖掘流量變革下的新時(shí)代機(jī)遇，并依托自身十余年沉淀下的全渠道運(yùn)營(yíng)能力、強(qiáng)大的數(shù)據(jù)洞察和營(yíng)銷能力、全球端到端供應(yīng)鏈配送體系，幫助全球保健品品牌決勝中國(guó)保健品行業(yè)消費(fèi)藍(lán)海。

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