近日,微博2023兔年#讓紅包飛#活動迎來溫情收官,億萬網友在微博云拜年、曬年夜飯、聊春晚、分享過年儀式感,共發(fā)出2.4億條微博,飽含年味的“紅包”、“年夜飯”、“煙花”榮登春節(jié)發(fā)博關鍵詞前三,4985萬用戶還通過參與集卡互動、發(fā)博打卡領到兔年幸運紅包。

作為首次將紅包飛活動IP和核心衛(wèi)視王牌晚會IP進行強強聯(lián)手,實現(xiàn)雙雙破圈的CNY創(chuàng)新嘗試,兔年紅包飛再次實現(xiàn)迭代升級,“日拋”節(jié)日延展成為“月慶”儀式。同時,大家聚在微博解鎖“新”年味,“年”的儀式感也從線下延續(xù)到線上,更具氛圍感、共情力、參與性。

#讓紅包飛#探索“新”年味 打出別樣情感牌

作為持續(xù)十年的年味IP活動,#讓紅包飛#已經成為國人過年必不可少的情感陪伴。在多年默契中,網友給與紅包飛更多的期待;作為平臺方,微博除了在產品、玩法等層面的推陳出新外,也著力解鎖情懷密碼,創(chuàng)造用戶與平臺之間更多的情感連接。

集卡抽紅包是#讓紅包飛#一直以來的傳統(tǒng),無論每年的主題和玩法如何變化,這承載著過年儀式感的節(jié)目從未缺席。新年時,微博攜手北京、東方、湖南、江蘇、浙江5大衛(wèi)視開啟集晚會聯(lián)名卡專場,送出超100萬份新年紅包;除夕時,首次亮相的福兔卡在@X玖少年團肖戰(zhàn)DAYTOY、@卡布叻_周深、@張藝興、@虞書欣Esther 、@王鶴棣_Dylan 、@趙露思的微博 6位兔年好彩官的引導下掀起全民集卡熱潮,好玩又有好彩頭。

此外,年味年年有,今年格外“新”,為了給用戶留下獨特的節(jié)日記憶,微博春節(jié)氣氛組早早就位,新年置頂發(fā)博框曬年味、兔年發(fā)博彩蛋迎好運、鞭炮點贊特效過大年、兔年限定表情包顯潮流、新年專屬賀卡定制祝福,一套組合拳完美拿捏過節(jié)氛圍感。

社交互動主場優(yōu)勢不減 明星大V與網友同過節(jié)

一直以來,基于微博社交場景更豐富,用戶互動更便捷的平臺屬性,#讓紅包飛#在營造節(jié)日氛圍、引發(fā)大眾共鳴、促進人與人之間的連接方面保持獨特優(yōu)勢,不僅吸引普通用戶的踴躍參與,也帶動平臺上媒體、政府機構、KOL、明星、企業(yè)賬號下場同樂,體現(xiàn)出不同群體在節(jié)日這個共同的情感訴求面前一致的共情力。

2023年除夕,10萬+明星大V在微博送出新年祝福引發(fā)全網云拜年熱潮,@白鹿my、@侯明昊Neo、@井柏然 等明星送上“大展宏兔”、“身體健康”、“要愛自己”的美好祝福;@你是我的榮耀官微、@電視劇夢華錄、@蒼蘭訣官微 等超火劇集齊聚微博云拜年;@北京臺春晚、@阿根廷國家足球隊、@清華大學、@河南博物館、@中國消防、@中國紅十字基金會、@三體電視劇、@敦煌畫院官方微博 等社會各界接力發(fā)卡,助推集卡熱度爆棚。

甚至@掌柜趙盼兒、@少年將軍凌不疑、@仙女小蘭花- 等熱播劇劇中人物也在微博玩得不亦樂乎,更不用說普通網友通過 #一條微博曬年味# 急切拉開迎新春序幕,紛紛曬餐桌上的年夜飯、記錄家鄉(xiāng)的春節(jié)煙火氣、分享過年必備儀式感、打卡新年的第一條plog,自發(fā)將自己融入到全民在微博過節(jié)的濃郁氣氛中。

十年陪伴情懷依舊聚在微博過年真的“香”

從2013年到2023年,#讓紅包飛#不僅展現(xiàn)了微博平臺在節(jié)日運營上的前瞻性布局和創(chuàng)新性實踐,也見證了網上過節(jié)成為了國人節(jié)日社交必選項的過程。在傳統(tǒng)春節(jié)里,拜年、搶紅包、走親訪友、廟會集市等多樣的活動和習俗蘊含了人們在年末時對自己的犒勞和慰藉,也表露著對娛樂和社交的精神需求。

選擇在微博過節(jié)的人們,在平臺的多樣活動中找到廟會集市的熱鬧;在相關節(jié)日話題的熱聊里認識了新的朋友;在一條條來自明星大V或身邊朋友的祝福微博中收獲了感動和滿足。隨著互聯(lián)網逐漸走進生活的各個角落,網絡早就不再是“虛擬”,而是每個人眼中的“真實”,而微博正是這個消除虛擬與真實分界線的魔術手。

“年”這個國人心底里最柔軟的期待,最終在微博上找到了最好的承載。線下的年味可以在線上再造和延續(xù)、家人朋友之間的祝?？梢詳U散到更多陌生人、春晚可以跟全國人民一起聊、特色家鄉(xiāng)菜可以讓全網的同鄉(xiāng)們找到共鳴點,這之間流淌的情感才是這場盛宴最動人的地方。

從給用戶發(fā)紅包的簡單初衷出發(fā),#讓紅包飛#一直立足于人類最簡單質樸的情感訴求,為 “搶”紅包這個動作找到了更多的情感支撐點,并不斷通過多種內外部手段去創(chuàng)造情感釋放的最佳方式。“聚”在微博一起過年,已經是一種共識,但情感的表達沒有極限,營造更多的節(jié)日氛圍感,讓人與人靠的更近,永遠是#讓紅包飛#不變的理想。

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