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    抖音如何成為品牌CNY營(yíng)銷主陣地?這場(chǎng)華彩傳承晚會(huì)有答案

    隨著假期結(jié)束,熱鬧的春節(jié)活動(dòng)也逐漸接近尾聲?;乜锤鞔笃脚_(tái)的CNY晚會(huì),抖音于1月12日舉辦的「華彩傳承晚會(huì)」給觀眾留下了深刻印象。作為抖音直播的年度重磅IP活動(dòng),整場(chǎng)晚會(huì)以“古韻新生”為主題,通過(guò)全新的內(nèi)容玩法和方式打開(kāi)中國(guó)傳統(tǒng)文化,為觀眾呈現(xiàn)一場(chǎng)國(guó)潮視聽(tīng)盛宴。同時(shí),晚會(huì)為冠名合作伙伴「眾安保險(xiǎn)」、合作游戲品牌「夢(mèng)幻西游電腦版」帶來(lái)跨界出圈的新可能,賦能品牌CNY營(yíng)銷活力。整場(chǎng)晚會(huì)直播,累計(jì)觀看人數(shù)突破3588萬(wàn),平臺(tái)播放量達(dá)到1.4億,全網(wǎng)創(chuàng)下多達(dá)9個(gè)熱點(diǎn)話題,獲得了較高的國(guó)民關(guān)注度。

    挖掘傳統(tǒng)文化精髓,營(yíng)造濃濃年味

    農(nóng)歷新年是中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)中最隆重的節(jié)日,如今已成為走向世界的中國(guó)傳統(tǒng)文化。慶賀春節(jié)之際,抖音「華彩傳承晚會(huì)」力邀平臺(tái)二十多位傳統(tǒng)文化主播與鳳凰傳奇、龔琳娜、李響等演藝明星聯(lián)袂演出,節(jié)目涵蓋戲曲曲藝、民族樂(lè)器、民歌、中國(guó)舞等多個(gè)領(lǐng)域,并且展示了南京剪紙、秦淮燈彩、南京泥人、仿古木雕、結(jié)繩技藝等非遺作品,既營(yíng)造出了濃濃的節(jié)日氛圍,更在新時(shí)代給予了中國(guó)傳統(tǒng)文化一份守護(hù)與傳承。

    作為國(guó)民保險(xiǎn)品牌,眾安保險(xiǎn)秉承守護(hù)非遺文化的理念,合作抖音「華彩傳承晚會(huì)」,為用戶展現(xiàn)保險(xiǎn)品牌融合傳統(tǒng)文化的精彩,并為用戶準(zhǔn)備了誠(chéng)意禮品,表達(dá)春節(jié)祝福。此次晚會(huì)中,眾安保險(xiǎn)以講述守護(hù)非遺文化傳承故事的方式,有效傳遞了“溫暖守護(hù) 人間眾安”的品牌使命,在與傳統(tǒng)文化的巧妙融合中,給人們帶來(lái)保障感;夢(mèng)幻西游則作為晚會(huì)的特約游戲品牌,通過(guò)互聯(lián)時(shí)代下的流行游戲元素,綻放中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。帶著對(duì)傳統(tǒng)文化的責(zé)任感,助力年輕人在游戲里觸碰傳統(tǒng)文化,愛(ài)上傳統(tǒng)文化。

    全新場(chǎng)景內(nèi)容玩法,喚起文化共鳴

    正如“古韻換新”的主題,此次抖音「華彩傳承晚會(huì)」相比單一的傳統(tǒng)文化類節(jié)目演出,從國(guó)風(fēng)舞臺(tái)結(jié)合AR影視技術(shù),到民歌與中國(guó)舞、戲曲與流行樂(lè)等跨界融合表演,完全呈現(xiàn)出全新場(chǎng)景內(nèi)容玩法,帶給觀眾以耳目一新的體驗(yàn)。節(jié)目中,來(lái)自1000多年前的古代交響樂(lè)穿越時(shí)空,與當(dāng)代交響樂(lè)融合碰撞,跨界“混搭”的特色喚起人們的文化共鳴。

    晚會(huì)創(chuàng)新的演出形式,也為品牌商家CNY營(yíng)銷帶來(lái)破圈的可能。如龔琳娜首次現(xiàn)場(chǎng)演唱《陸吾神》,用歌聲講述傳統(tǒng)文化故事,并且與觀眾熱情互動(dòng),分享眾安保險(xiǎn)帶來(lái)的溫暖守護(hù),大幅提升眾安保險(xiǎn)品牌聲量。而在龔琳娜為眾安保險(xiǎn)拍攝的抖音定制視頻中,讓觀眾更深刻感受到眾安保險(xiǎn)帶來(lái)的貼心保障。在鳳凰傳奇演唱的《望星辰》環(huán)節(jié),寓意非遺文化在傳承與創(chuàng)新中繁榮壯大的“華彩云杉種子”在「眾安是福」的守護(hù)下綻放成參天大樹(shù),進(jìn)一步凸顯出眾安保險(xiǎn)“溫暖與守護(hù)”的品牌特質(zhì)。

    同樣,夢(mèng)幻西游制作方還在此次晚會(huì)中奉送了一場(chǎng)定制節(jié)目,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代游戲科技的破圈融合。節(jié)目借勢(shì)《夢(mèng)幻西游》電腦版資料片更新,力邀@不齊舞團(tuán) 通過(guò)舞蹈表演將游戲資料片《撼??颀垺返挠螒驁?chǎng)景帶到現(xiàn)實(shí),為給觀眾講述了一段傳統(tǒng)文化傳承的故事。節(jié)目巧妙融入游戲“天氣系統(tǒng)”戰(zhàn)斗元素,展現(xiàn)控雨特效,并在《漁舟唱晚》經(jīng)典傳統(tǒng)文化曲目的襯托下,盡顯現(xiàn)代游戲與傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新跨界。

    晚會(huì)節(jié)目之外,眾安保險(xiǎn)為進(jìn)一步守護(hù)非遺文化,賦予用戶更多溫暖與保障,節(jié)日期間還開(kāi)啟了新春寵粉直播,聯(lián)動(dòng)抖音非遺達(dá)人,打造華彩傳承晚會(huì)“番外篇”。合作中,眾安保險(xiǎn)攜手抖音非遺達(dá)人以及歷史文化達(dá)人安森垚,打造一場(chǎng)侃歷史、學(xué)非遺、送福利的寵粉直播。直播當(dāng)天,品牌曝光達(dá)1700w+,觀看人數(shù)500萬(wàn)+,其中80%都不是原有品牌粉絲。眾安保險(xiǎn)×非遺文化的內(nèi)容聯(lián)動(dòng),極大提高目標(biāo)受眾的看播意愿,擴(kuò)大品牌聲量,讓眾安品牌在直播中實(shí)現(xiàn)品效合一,為金融行業(yè)梳理直播營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)新范式。

    華彩傳承晚會(huì)的成功舉辦,通過(guò)抖音直播全新的內(nèi)容渠道讓潮流藝術(shù)賦能傳統(tǒng)文化,讓古老的文明煥發(fā)新的生命色彩,推動(dòng)傳統(tǒng)文化在新時(shí)代的創(chuàng)新融合。同時(shí),在巨量引擎的營(yíng)銷資源加持下,專屬IP活動(dòng)帶給金融、游戲等多元領(lǐng)域品牌CNY營(yíng)銷的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng),構(gòu)建直播IP差異化營(yíng)銷新范式。

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