如今的年輕人潮流觀跟當(dāng)年的人已經(jīng)不可同日而言了，許多中年人看著如今年輕人的各種潮品都感到十分不解。這種不言自明的共識(shí)在消費(fèi)浪潮滾滾涌來的當(dāng)下，也正成為年輕人審美、表達(dá)個(gè)性、尋求共同品味帶來的社交認(rèn)同感的方式之一。

新款潮鞋、嘻哈風(fēng)T恤、叮叮當(dāng)當(dāng)?shù)难濇?、限量藝術(shù)品、聯(lián)名口紅、與各種IP玩耍的潮玩，彰顯地位的個(gè)性化、潮流、品質(zhì)的穿戴姿態(tài)以及日常社交話題，正成為年輕一代與上一代最明顯的分割線。

無論承認(rèn)與否，這屆年輕人正在成為消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)，在傳遞群體和時(shí)代符號(hào)的同時(shí)，也正在不斷完成對消費(fèi)市場的重構(gòu)，“年輕用戶更愿意為熱愛買單”這句話可謂一語中的。

年輕人拿下接力棒，并用心投票他們的所選所愛，各類潮流品牌、新潮尖貨是他們心愿清單上的常客。 數(shù)據(jù)顯示，2015～ 2018 年，潮牌消費(fèi)逐漸趕超非潮牌。到 2018 年，潮牌消費(fèi)增速(84%)是非潮牌(21%)的 4 倍。 2019 年中國年輕人在潮牌上的花費(fèi)達(dá)到350～ 380 億美元。

得物App聯(lián)合新浪時(shí)尚發(fā)布的《 2020 當(dāng)代年輕人消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告——潮流消費(fèi)篇》報(bào)告顯示，“情價(jià)比”已經(jīng)成為潮流消費(fèi)“關(guān)鍵詞”，年輕人消費(fèi)呈現(xiàn)出為熱愛買單、愛“國潮”、愛社區(qū)交流等趨勢。

不同于泡沫經(jīng)濟(jì)破碎后的日本年輕人構(gòu)筑的 “低欲望社會(huì)”，也并非單純效仿歐美的Fire(FinancialIndependence and Retiring Early)一族，進(jìn)入千禧之年，中國的年輕群體早已擺脫由廣告“包裝成他們渴望的樣子”的消費(fèi)主義陷阱，他們不再盲目進(jìn)行硅谷崇拜，“自我的愉悅”才是當(dāng)今年輕人追求的潮流，“我選擇我喜歡的，我喜歡我選擇的”。這種潮流態(tài)度也催生了以得物為代表的年輕人聚集的平臺(tái)的崛起。

看起來，得物像是在發(fā)起一場年輕人的價(jià)值革命，在這里，你可以看到年輕人談?wù)撝绷?、熱愛、國潮、文化、品質(zhì)。不管承認(rèn)與否，得物等潮流平臺(tái)已經(jīng)展現(xiàn)出年輕人當(dāng)下的需求——高品質(zhì)的價(jià)值，得物潮流正成為他們探索世界、尋求共同意志的一種信仰。

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