據(jù)國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù),2023春節(jié)檔(1月21日-1月27日)票房報(bào)收67.57億,位列影史春節(jié)檔票房第二。檔期內(nèi)《滿江紅》以26.05億元票房成績(jī)領(lǐng)跑;《流浪地球2》21.63億元票房位列次席;《熊出沒·伴我“熊芯”》7.47億位列第三。《無名》《深?！纷罱K票房分別為4.93億元、3.59億元,《交換人生》票房2.9億元。優(yōu)質(zhì)供給、口碑良好、話題爆棚、討論多元,最終引發(fā)觀影熱潮,超1.29億人次觀眾再次走進(jìn)影院。

據(jù)燈塔專業(yè)版最新數(shù)據(jù),截至1月31日16時(shí)20分,2023年度電影大盤票房(含預(yù)售)突破100億,刷新中國(guó)影史年度票房最快破百億紀(jì)錄。

微博“加熱”春節(jié)檔,助力電影市場(chǎng)復(fù)蘇

據(jù)微博公開數(shù)據(jù),2023春節(jié)檔(1月21日-1月27日)期間,微博上討論春節(jié)檔的微博條數(shù)達(dá)2.5億,網(wǎng)友互動(dòng)量達(dá)17.9億。春節(jié)檔相關(guān)微博話題閱讀量459.6億,對(duì)比2022年同期提升157%,熱搜榜、文娛榜累計(jì)熱搜總量822個(gè),對(duì)比去年同期提升189%。

早在1月9日,微博就發(fā)起了#你好春節(jié)檔#活動(dòng),從定檔、預(yù)售、上映、宣發(fā)、票房、發(fā)酵的每個(gè)環(huán)節(jié)全覆蓋,實(shí)時(shí)反饋春節(jié)檔的動(dòng)態(tài)走勢(shì)、挖掘春節(jié)檔的內(nèi)容價(jià)值。截至1月27日檔期收官,該活動(dòng)相關(guān)話題閱讀量718.6億,相關(guān)話題討論量4268萬,活動(dòng)期間累計(jì)微博熱搜次數(shù)近1300次,持續(xù)引發(fā)輻射全網(wǎng)的關(guān)注和討論。

在微博,全民暢聊電影、全民熱議春節(jié)檔的濃厚氛圍助力了人們積蓄3年的消費(fèi)意愿和觀影熱情的釋放,引發(fā)了一輪又一輪熱點(diǎn)事件和討論熱潮,推動(dòng)《滿江紅》、《流浪地球2》、《熊出沒·伴我“熊芯”》等檔期內(nèi)影片持續(xù)升溫,全民討論,破圈傳播,吸引觀眾走進(jìn)電影院觀影,幫助電影市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇。

全民在微博熱議春節(jié)檔,推高票房口碑

微博春節(jié)檔的討論,呈現(xiàn)出多領(lǐng)域用戶參與、多元化話題探討、深層次價(jià)值挖掘等特征。從討論參與對(duì)象看,從明星藝人、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、各領(lǐng)域大V、媒體,到粉絲、普通觀眾,均在微博有大量的互動(dòng)、創(chuàng)作、分享、點(diǎn)評(píng)。 從討論內(nèi)容維度來看,影片情節(jié)、演員表現(xiàn)、幕后故事、創(chuàng)作理念、市場(chǎng)表現(xiàn)、周邊衍生等討論不斷,多領(lǐng)域用戶參與電影的討論互動(dòng)讓話題愈加豐富、多元化。檔期內(nèi),眾多主創(chuàng)與用戶積極互動(dòng),400+明星發(fā)布博文1700+,5000+跨領(lǐng)域博主發(fā)布博文26000+條,200+家媒體多角度檔期報(bào)道解讀。

《滿江紅》映前,沈騰、易烊千璽參與微博“微首映“直播欄目創(chuàng)下站內(nèi)同時(shí)段直播熱度紀(jì)錄,《流浪地球2》導(dǎo)演郭帆及主創(chuàng)吳京等在微博與觀眾密切互動(dòng)拉近與觀眾的距離;趙麗穎、孫千、張可盈等自來水推薦《深海》,#李雪琴看完深海嚎啕大哭#話題釋放電影前期口碑,黃明昊觀后感長(zhǎng)文力挺《無名》,蔣龍發(fā)博支持張弛《滿江紅》“逐夢(mèng)電影圈”;科普博主、中科院計(jì)算技術(shù)研究所研究員@王元卓手繪講解《流浪地球2》中的科學(xué)問題,情感、母嬰、動(dòng)漫等跨領(lǐng)域博主參與《熊出沒·伴我“熊芯”》活動(dòng)分享親情故事,加深影片情感氛圍;人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視新聞、半月談等權(quán)威媒體全程陪伴報(bào)道幫助影片出圈,挖掘影片內(nèi)生價(jià)值及時(shí)代表達(dá),提升檔期口碑及長(zhǎng)線表現(xiàn)。

在市場(chǎng)創(chuàng)作端優(yōu)質(zhì)供給和宣發(fā)端討論熱潮的雙重推動(dòng)下,最終,“口碑”、“逆跌”成檔期最為頻繁出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。據(jù)國(guó)家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù),今年春節(jié)檔觀眾滿意度得分87.1分,為2015年以來的春節(jié)檔最高得分。通過口碑持續(xù)發(fā)酵,《滿江紅》、《熊出沒·伴我“熊芯”》、《無名》、《深?！肪叱瞿娴€,《流浪地球2》至今討論熱度不減,票房預(yù)測(cè)不斷調(diào)高。

春節(jié)檔及檔期長(zhǎng)尾期的出色表現(xiàn),吹響了我國(guó)電影市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇的號(hào)角,伴隨著微博等平臺(tái)繼續(xù)全力助燃,2023年中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)有望回暖。

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