從集郵到收藏文物,人們對(duì)于“收集”的愛(ài)好未曾變過(guò)。當(dāng)下,Z世代年輕人逐漸成長(zhǎng)為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)主力,他們將“收集”的喜好轉(zhuǎn)移到了潮玩上,使得潮玩悄然崛起,蔚然成風(fēng)。那么,潮玩究竟是什么呢?其有何獨(dú)特的魅力,能夠獲得新一代消費(fèi)者的青睞呢?
潮玩?zhèn)涫苣贻p世代喜愛(ài)
潮玩是潮流玩具的簡(jiǎn)稱,潮玩是一種融入藝術(shù)、設(shè)計(jì)、潮流、繪畫、雕塑、動(dòng)漫等多元素理念的玩具,1999年由香港設(shè)計(jì)師Michael Lau開(kāi)創(chuàng),種類包括手辦模型、藝術(shù)玩具、球型關(guān)節(jié)人偶、樹(shù)脂玩具等。
潮玩的受眾主要是年輕一代,根據(jù)潮流文化娛樂(lè)品牌泡泡瑪特的調(diào)查數(shù)據(jù),15-40歲的消費(fèi)者占比達(dá)到95%,持有學(xué)士學(xué)位以上的消費(fèi)者占比達(dá)到65%。一方面,年輕群體有著更強(qiáng)的新興事物接受能力;另一方面,他們還擁有更加豐富的自我表達(dá)需求。潮玩滿足了他們的感情、社交、收藏等需求。
感情需求:潮玩外表新奇好看,且不少潮玩是泛二次元文化的衍生品,本身承載著愛(ài)好者的喜愛(ài);社交需求,對(duì)年輕群體而言,潮玩不僅可以凸顯個(gè)性,而且也能夠通過(guò)愛(ài)好增加話題,融入朋友圈;收藏需求:隱藏款、限量款潮玩具有一定的稀缺性,具有收藏價(jià)值,收藏行為能讓玩家獲得一定的滿足感和自我認(rèn)同感。
魔力賞創(chuàng)意賦能潮玩消費(fèi)
作為B站電商平臺(tái)bilibili會(huì)員購(gòu)旗下的創(chuàng)意內(nèi)容消費(fèi)模式,魔力賞以造型優(yōu)美的潮玩商品和獨(dú)特新穎的玩法贏得了不少潮玩愛(ài)好者的認(rèn)可。
魔力賞中的潮玩品類眾多,如經(jīng)典的蔬菜精靈菜狗、《天官賜福》漫畫毛絨坐姿玩偶、CCP初音未來(lái)毛絨玩偶、強(qiáng)襲自由高達(dá)成品模型、萬(wàn)達(dá)假面騎士Eternal永恒匕首成品模型等,這些潮玩造型優(yōu)美,不少還具有IP屬性,有些還具有一定的收藏屬性,對(duì)于潮玩愛(ài)好者來(lái)說(shuō)頗有吸引力。
潮玩的魅力之一是“炫酷玩法”,而這一點(diǎn)在魔力賞中也得到了體現(xiàn)。魔力賞為用戶提供了魔王接力賽、魔力進(jìn)階、許愿池、每日運(yùn)勢(shì)測(cè)定等創(chuàng)意玩法,以許愿池為例,在一組魔力賞中,用戶可將最中意的商品放入許愿池中進(jìn)行許愿,儀式感拉滿,無(wú)怪乎不少年輕人都對(duì)魔力賞情有獨(dú)鐘。
此外,魔力賞還不斷迭代體驗(yàn),如推出一番賞、組隊(duì)賞等新模式,持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn),為用戶提供更精彩的消費(fèi)內(nèi)容。
Z世代是潮玩行業(yè)的主要消費(fèi)群體,對(duì)他們而言,潮玩不僅是簡(jiǎn)單的玩具或者藏品,而是寄托了持有者的精神個(gè)性以及情感悅己的輕奢品。未來(lái),B站魔力賞將繼續(xù)以精美商品和創(chuàng)意內(nèi)容滿足潮玩愛(ài)好者的消費(fèi)需求。
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