春節(jié)將至，近日快手推出“新市井中國節(jié)”活動，以品牌定制短片、明星及達人系列直播、全民話題參與等多元玩法，傳播普及健康過年理念，弘揚中國年俗傳統(tǒng)文化，撬動了傳統(tǒng)佳節(jié)消費旺季。
活動中，快手攜手演員楊立新和楊玏父子，共同打造品牌定制短片《父與子》。短片中，父子兩人講述了印象最深刻的春節(jié)故事，暢聊團圓文化與新春年俗，呈現(xiàn)全家人在春節(jié)一起吃團圓飯、互送祝福的祥和喜樂場景，展現(xiàn)中國年俗傳統(tǒng)文化魅力。
除了短片之外，楊立新、楊玏父子還攜手故宮博物院研究員苑洪琪，在快手直播間帶領(lǐng)大家一起體驗寫祈愿牌、撞鐘祈福、買年貨、剪窗花、包餃子、吃年夜飯等傳統(tǒng)春節(jié)文化習俗，以及泥塑兔兒爺、京劇彩塑臉譜、皮影戲等非遺文化新魅力，逛一逛錄像廳、理發(fā)廳、鐘表店、老胡同等復古街景，共同追憶時光，暢聊不同時代的過年故事。
本次活動不僅有明星參與，快手營養(yǎng)與健康領(lǐng)域的科普達人@胖叔聊營養(yǎng)，以及快手美食領(lǐng)域達人@爺倆兒好菜也在直播間中，分別圍繞“健康奔赴有勁新生活”和“舌尖上的健康中國年”主題，科普春節(jié)健康飲食生活知識，教學春節(jié)精美菜肴烹飪方法，帶領(lǐng)大家一起共享健康中國年。
針對網(wǎng)友非常關(guān)注的“春節(jié)期間，如何提高身體免疫力”這一疑問，胖叔表示，“要想免疫力正常，第一，飲食得均衡。免疫力與蛋白質(zhì)、維生素等息息相關(guān)，可以吃肉蛋奶補充蛋白質(zhì)，吃雞肝、豬肝等動物內(nèi)臟和胡蘿卜、南瓜等蔬菜補充維生素A，吃葉菜、燈籠椒等蔬菜和橙子、草莓、西瓜等水果補充維生素C，吃深海魚或者曬太陽補充維生素D。第二，休息時間要充足。第三，保證充足的飲水量。第四，適當?shù)剡\動。”
而在@爺倆兒好菜的直播中，中國烹飪大師、中國烹飪協(xié)會副會長高炳義和中華金廚獎獲得者劉強師徒，則是從嘮一嘮、做一做、品一品三個角度，暢聊各自家鄉(xiāng)的新春年俗，分享春節(jié)養(yǎng)生方式，展示十全十美年夜飯菜單，講述中式烹飪技巧，并現(xiàn)場教學清蒸鱸魚和花甲粉絲煲兩道年夜飯菜肴的制作過程，全面展現(xiàn)中國飲食文化魅力，攜手廣大網(wǎng)友解鎖新春健康美味。
在直播過程中，快手為合作品牌提供了角標、口播、桌擺、品牌定制互動環(huán)節(jié)等花式資源，并集結(jié)站內(nèi)黃金資源，全方位提高本次活動熱度。其中#健康新春更有勁 話題挑戰(zhàn)賽邀請用戶曬出健康團聚時刻，分享有勁新年，截至1月12日，該話題下的作品播放量達7.8億。
據(jù)悉，作為快手在2022年推出的首個以中國文化為核心的節(jié)慶商業(yè)IP，“快手新市井中國節(jié)”首創(chuàng)了“傳統(tǒng)節(jié)日+節(jié)氣”的營銷模式。在去年端午節(jié)期間推出的“快手新市井中國節(jié)第一季”活動，曾創(chuàng)造了直播品牌總曝光突破33億的佳績。
項目第二季則以春節(jié)為核心，通過明星、達人、專家的大咖陣容，以及暢聊新春文化、體驗傳統(tǒng)習俗等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不僅提升了春節(jié)的年味兒和氛圍感，激發(fā)中國年俗文化新活力，喚醒大眾對于傳統(tǒng)文化的儀式感，還搭建起傳統(tǒng)節(jié)日內(nèi)容營銷優(yōu)質(zhì)陣地，助力品牌依托快手的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與整合營銷能力，實現(xiàn)曝光、種草、轉(zhuǎn)化等全鏈路營銷訴求，實現(xiàn)用戶、品牌、平臺共贏。
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