日前，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《2030年前碳達(dá)峰行動(dòng)方案的通知》，明確提出要大力推廣新能源汽車。隨著國(guó)際社會(huì)對(duì)能源和環(huán)保的日益重視及國(guó)家政策的大力支持，推廣新能源汽車已成為大勢(shì)所趨。

iiMedia Research(艾媒咨詢)新近發(fā)布的《2022-2023年中國(guó)車載音頻行業(yè)發(fā)展年度研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截止2022年10月，中國(guó)新能源汽車產(chǎn)銷量都達(dá)到了近年來(lái)的最大值，分別為548.5萬(wàn)輛和528.0萬(wàn)輛，實(shí)現(xiàn)了超大幅度的增長(zhǎng)。汽車的數(shù)字生產(chǎn)力漸趨智能化，而車載音頻得益于汽車市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，存在巨大的消費(fèi)潛力，是未來(lái)可長(zhǎng)期拓展的方向。

車載音頻潛能持續(xù)釋放，各車企行業(yè)布局加速

汽車需求量增大帶動(dòng)了車載音頻的發(fā)展，音頻企業(yè)在車載端的應(yīng)用持續(xù)增加，用戶體驗(yàn)得到極大的提升。以車載音樂為例，數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)車載音樂市場(chǎng)規(guī)模達(dá)169.8億元，預(yù)計(jì)2025年有望突破350億元。市場(chǎng)需求持續(xù)放量，受到眾多資本青睞。

隨著耳朵經(jīng)濟(jì)的興起，車聯(lián)網(wǎng)賽道成必爭(zhēng)之地，云聽、喜馬拉雅音頻軟件平臺(tái)陸續(xù)布局車載端，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局逐漸成型。多家音頻平臺(tái)嗅到商機(jī)，紛紛布局市場(chǎng)，以搶占更多的市場(chǎng)份額。目前，中國(guó)車載音頻市場(chǎng)主要參與玩家有QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂等。數(shù)據(jù)顯示，酷我音樂車載版的用戶占比最高，為51.1%;其次是QQ音樂和喜馬拉雅，分別占比50.3%、24.9%。酷我音樂在車載端的布局時(shí)間較早，多年來(lái)在產(chǎn)品內(nèi)容及技術(shù)研發(fā)方面的積累沉淀創(chuàng)造了有利的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在車載音頻市場(chǎng)中，各家車企合作頻繁，深化了車載的內(nèi)容生態(tài)。2022年8月，酷我音樂車載版與廣汽埃安正式合作，宣布酷我音樂車載版已上線廣汽埃安最新車型;QQ 音樂將為搭載蔚來(lái)智能系統(tǒng) Banyan 的車型提供杜比全景聲音樂服務(wù)，蔚來(lái)車主通過(guò) OTA 升級(jí)后體驗(yàn)該服務(wù);云聽作為特斯拉在線廣播(Online Radio)的獨(dú)家合作伙伴，開啟了面向廣大特斯拉車主的廣播電臺(tái)車載播放服務(wù)。

音質(zhì)音效成C端關(guān)注重點(diǎn)，B端定制化趨勢(shì)明顯

為迎合消費(fèi)者對(duì)聲音質(zhì)感的需求，音質(zhì)、音效技術(shù)成為各家車載音頻平臺(tái)2022年一大發(fā)力點(diǎn)。QQ音樂車載版向國(guó)內(nèi)汽車推出杜比全景聲服務(wù);酷我音樂為迎合消費(fèi)者需求，開發(fā)了AI聲音模型、汽車音效等諸多差異化優(yōu)勢(shì)功能。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)車載音頻軟件音效滿意度調(diào)查中，酷我音樂車載版在音效數(shù)量、自定義音效效果、普通音頻音效效果中均是最高。從四個(gè)細(xì)分維度的綜合平均分看，酷我音樂車載版音效綜合滿意度排名第一，其次是QQ音樂車載版。

在使用車載音頻過(guò)程中，界面、功能、資源等是用戶較為關(guān)注的因素。通過(guò)對(duì)車載音頻平臺(tái)各個(gè)不同維度的對(duì)比，數(shù)據(jù)顯示，酷我音樂車載版的用戶使用體驗(yàn)綜合滿意度在主流車載應(yīng)用平臺(tái)中排名第一，其播放流暢性(4.38分)、資源豐富度(4.32分)、界面圖標(biāo)(4.37分)、界面色彩(4.37分)、界面皮膚(4.37分)滿意度用戶評(píng)價(jià)較高。隨著用戶視聽需求的升級(jí)，用戶對(duì)音頻軟件的關(guān)注不再局限于“聽聲”，同時(shí)也對(duì)音頻產(chǎn)品細(xì)節(jié)和附加值有了更高的期待，這些都將成為車企合作時(shí)考慮的因素。

近幾年來(lái)，隨著技術(shù)發(fā)展，汽車品牌推出的車型種類日益增加，車機(jī)硬件不斷升級(jí)，對(duì)軟件的性能及適配性要求更高。除選用通用的車載音頻版本外，根據(jù)具體車型定制專屬的車載音頻版本也成為車企選擇的新趨勢(shì)。報(bào)告顯示，車企選擇預(yù)裝車載音頻的軟件類型，主要以向車載音頻軟件采購(gòu)?fù)ㄓ?輕量定制版本(60%)、具體車型定制(40%)或汽車品牌定制為主(20%)。B端車載音頻定制化趨勢(shì)加強(qiáng)。

此外，車企在選擇車載音頻平臺(tái)時(shí)，對(duì)品牌和技術(shù)較為看重。報(bào)告顯示，車企在選擇預(yù)裝車載音頻軟件時(shí)，最關(guān)注的是品牌用戶滿意度(4.8分)，其次是品牌知名度(4.6分)和市場(chǎng)占有率(4.4分)。品牌的用戶滿意度、知名度以及市場(chǎng)占有率代表著該品牌在市場(chǎng)上所受到的認(rèn)可，車企在選擇合作時(shí)更傾向于選擇有廣泛用戶基礎(chǔ)的品牌;在車載音頻軟件技術(shù)能力方面，數(shù)據(jù)顯示，車載音頻企業(yè)是否擁有專業(yè)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)是車企關(guān)注的重點(diǎn)(4.8分)。如何拓展新的音娛體驗(yàn)場(chǎng)景、最大化釋放音娛內(nèi)容的價(jià)值，成為各大音頻平臺(tái)車載場(chǎng)景的突破口。

盡管各大平臺(tái)布局車載端動(dòng)作頻頻，但大部分平臺(tái)缺少專業(yè)的車載技術(shù)團(tuán)隊(duì)，普遍采用現(xiàn)有的移動(dòng)端技術(shù)資源，而酷我音樂車載版憑借配置專業(yè)車載技術(shù)團(tuán)隊(duì)，為車企提供全流程服務(wù)在一眾平臺(tái)中取得優(yōu)勢(shì)?？嵛乙魳吩谟脩魸M意度、市占率上優(yōu)勢(shì)突出，其獨(dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力成為更多車企的選擇。

“酷我車載聲音實(shí)驗(yàn)室”結(jié)合技術(shù)與洞察，樹立車載行業(yè)標(biāo)桿

酷我音樂早在2012年便布局車載音樂市場(chǎng)，把握了市場(chǎng)先機(jī)，目前酷我音樂車載版月活躍人數(shù)超4000萬(wàn)，日活躍人數(shù)超1100萬(wàn)，具備較高的用戶粘性。對(duì)市場(chǎng)的戰(zhàn)略遠(yuǎn)見，是其能成為行業(yè)龍頭的重要原因。

酷我音樂成立了目前業(yè)內(nèi)唯一一家車載聲音實(shí)驗(yàn)室，通過(guò)旗下車載IP“酷我車載聲音實(shí)驗(yàn)室”，在產(chǎn)品端、內(nèi)容端雙向發(fā)力。2022年推出酷我音樂車載6.0版，在內(nèi)容精品化、銀河音效、全息聲音場(chǎng)景和UI界面煥新等方面進(jìn)行升級(jí);同時(shí)，根據(jù)人群的結(jié)構(gòu)來(lái)對(duì)平臺(tái)的內(nèi)容定位進(jìn)行調(diào)整，基于對(duì)車載音頻用戶的精準(zhǔn)洞察，發(fā)布多項(xiàng)用戶需求數(shù)據(jù)趨勢(shì)。精準(zhǔn)抓住新時(shí)代用戶對(duì)車載音樂的多樣化需求，為車載音頻行業(yè)完善服務(wù)生態(tài)提供創(chuàng)新思路。

技術(shù)服務(wù)方面，酷我音樂車載版配置專業(yè)車載團(tuán)隊(duì)，擁有為車企提供從研發(fā)到交付及后續(xù)升級(jí)一整套完整的服務(wù)流程，在各個(gè)維度上具有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2022年，為進(jìn)一步拓寬車企聯(lián)運(yùn)的范疇，酷我音樂與蔚來(lái)汽車、廣汽埃安等新勢(shì)力領(lǐng)軍品牌的合作先后落地。通過(guò)產(chǎn)品+內(nèi)容的聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，助力車企打造更具品味、格調(diào)的汽車品牌形象，同時(shí)幫助酷我音樂探索出更多新玩法。

作為行業(yè)的佼佼者，酷我音樂受用戶需求驅(qū)使，持續(xù)迭代產(chǎn)品功能，推進(jìn)車載音頻行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。在以持續(xù)的創(chuàng)新賦能內(nèi)容打造及分發(fā)后，取得了可喜的成果。2022年12月，酷我音樂發(fā)布2022車載音樂年度盤點(diǎn)，以用戶綜合滿意度第一、累計(jì)用戶數(shù)7500萬(wàn)、市場(chǎng)占有率80%、感官體驗(yàn)進(jìn)階、產(chǎn)學(xué)研一體化發(fā)展等數(shù)據(jù)和關(guān)鍵詞，證明其在車載音樂市場(chǎng)上絕對(duì)的實(shí)力。

隨著AI和5G的落地，車聯(lián)網(wǎng)賽道將持續(xù)發(fā)展，車載端的在線音頻市場(chǎng)需求也將持續(xù)放量。在新消費(fèi)背景下，車載音頻消費(fèi)群體的消費(fèi)需求發(fā)生了明顯變化，消費(fèi)者對(duì)汽車品質(zhì)的需求明顯提升，這種消費(fèi)迭代也成為在線音頻產(chǎn)業(yè)新的擴(kuò)展空間。

行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，平臺(tái)自身的業(yè)務(wù)能力愈發(fā)重要?？嵛乙魳返仍诰€音娛平臺(tái)較早地布局了車載端，可以為用戶提供更智能和人性化的服務(wù)，將在行業(yè)發(fā)展的紅利期獲得更多資源，耳朵經(jīng)濟(jì)巨大的商業(yè)潛力正等待釋放。

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