撰稿：徐琦、江藝彤

在元宇宙與Web3.0熱潮合推下，國內(nèi)NFT數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展如火如荼，行業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L，整體發(fā)展步入合規(guī)建設(shè)提速期。2023年1月12日，中國傳媒大學新媒體研究院與新浪AI媒體研究院聯(lián)合發(fā)布《價值回歸 合規(guī)致遠：中國數(shù)字藏品主流平臺創(chuàng)新研究報告》。作為國內(nèi)NFT數(shù)字藏品領(lǐng)域產(chǎn)學研用協(xié)作創(chuàng)新的重磅成果，本研究報告聚焦NFT數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展價值回歸與合規(guī)致遠兩大關(guān)鍵詞，深入挖掘國內(nèi)領(lǐng)先數(shù)字藏品平臺先進經(jīng)驗，前瞻探索國內(nèi)數(shù)字藏品價值評估框架與合規(guī)發(fā)展路徑，洞察把握行業(yè)創(chuàng)新突破的未來態(tài)勢。

本報告是中國傳媒大學新媒體研究院與新浪AI媒體研究院長期合作成果之一。該課題由新媒體研究院院長趙子忠教授與微博COO、新浪移動CEO、新浪AI媒體研究院院長王巍擔任首席專家，由新媒體研究院副教授、中國傳媒大學青年拔尖人才徐琦與微博年輕用戶發(fā)展部總經(jīng)理、新浪AI媒體研究院副院長喬宇擔任項目負責人，由中國傳媒大學新媒體研究院與新浪AI媒體研究院團隊共同完成。

本報告包括五大部分：第一部分全面掃描中國數(shù)字藏品整體發(fā)展概況;第二部分深度解析中國數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、平臺生態(tài)與應用場景;第三部分聚焦中國數(shù)字藏品主流平臺案例，深度解讀“鯨探”、微博“TopHolder頭號藏家”、“數(shù)藏中國”、新華社數(shù)字藏品等優(yōu)秀案例;第四部分提出行業(yè)理性發(fā)展急需回歸數(shù)字藏品內(nèi)核價值，探討科學規(guī)范化數(shù)字藏品價值評估體系框架構(gòu)建;第五部分提出行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展急需以合規(guī)監(jiān)管為前提，全面解析國內(nèi)數(shù)藏行業(yè)發(fā)展面臨的風險及其治理路徑，以及數(shù)字藏品在AIGC、文化出海、實體經(jīng)濟賦能、DAO與元宇宙等創(chuàng)新突破方向上的強大潛能。

本報告不容錯過的精華看點如下：

現(xiàn)狀掃描：中國數(shù)字藏品整體發(fā)展概覽

看點1：NFT數(shù)字藏品是NFT的應用形式之一，其法律本質(zhì)認知尚未形成共識，目前主要存在“虛擬財產(chǎn)說”“知識產(chǎn)權(quán)說”“權(quán)利憑證說”“權(quán)利集合說”等認識。NFT數(shù)字藏品與海外NFT在價值取向上進行了明確切割，實際上是去幣化NFT，也是NFT的中國化發(fā)展，兩者在業(yè)務流程、買家權(quán)力、監(jiān)管環(huán)境等方面存在明顯差異。

看點2：技術(shù)方面，區(qū)塊鏈技術(shù)全球市場增速逐漸放緩，NFT仍處于其生態(tài)業(yè)態(tài)生命周期的早期泡沫階段。政策方面，國內(nèi)陸續(xù)出臺政策鼓勵數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，明確數(shù)字藏品去金融化的發(fā)展方向，引導行業(yè)實踐圍繞合規(guī)發(fā)展展開。市場方面，全球NFT市場增速放緩，熱度有所減弱。投融資方面，全球NFT融資項目在2022年上半年數(shù)量和規(guī)模略有下滑，但仍維持在高位。國內(nèi)資本持續(xù)入局，投資機構(gòu)多樣化。

看點3：從發(fā)展歷程來看，全球NFT與數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了四個主要階段，分別為技術(shù)準備期、早期探索期、快速擴張期以及合規(guī)建設(shè)期。2021年以來，國內(nèi)NFT數(shù)字藏品平臺大量涌現(xiàn)，行業(yè)規(guī)范與整治持續(xù)推進。2022年下半年，大量違規(guī)平臺、賬號關(guān)停，數(shù)字藏品行業(yè)迎來“清退潮”。

產(chǎn)業(yè)透視：中國數(shù)字藏品產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

看點4：截至2023年1月4日，國內(nèi)NFT數(shù)字藏品平臺已達2449家(包括關(guān)閉平臺)，其中2022年下半年新增平臺數(shù)占全年比例達56.1%。目前國內(nèi)主流數(shù)字藏品平臺已形成三大陣營：互聯(lián)網(wǎng)大廠以技術(shù)優(yōu)勢拓展數(shù)藏生態(tài)，完善產(chǎn)品矩陣;第三方企業(yè)積極探索專業(yè)化的特色發(fā)展道路;主流媒體投入數(shù)字藏品布局，與新聞報道相融合，創(chuàng)新傳播方式。以數(shù)藏平臺為中心，國內(nèi)數(shù)字藏品“版權(quán)創(chuàng)作——服務發(fā)行——應用發(fā)展”產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成。

看點5：從發(fā)展歷程來看，“萬物皆可NFT數(shù)藏化”，其應用場景非常廣闊：“數(shù)藏+藝術(shù)品收藏”可解決確權(quán)痛點，重塑藝術(shù)品收藏市場生態(tài);“數(shù)藏+文博”可盤活文化資源，為文博行業(yè)注入發(fā)展新活力;“數(shù)藏+旅游”可提升文創(chuàng)價值，打造數(shù)實融合的景區(qū)新體驗;“數(shù)藏+體育”可拓展體育消費，挖掘體育產(chǎn)業(yè)新動能。同時，數(shù)字藏品在音樂、游戲、新聞出版、數(shù)字營銷等領(lǐng)域不斷拓展衍生場景，為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造無限可能。

典型案例：中國數(shù)字藏品主流平臺案例

看點6：產(chǎn)品形態(tài)方面，國內(nèi)主流數(shù)藏平臺已推出2D、3D、音頻、視頻等形態(tài)豐富的數(shù)字藏品，本課題調(diào)查問卷結(jié)果顯示AR\VR實景展示類和3D模型類數(shù)藏最受用戶期待，用戶對單價50元以下的NFT數(shù)字藏品的付費意愿最高。交易模式方面，國內(nèi)主流數(shù)藏交易平臺主要提供收藏、轉(zhuǎn)贈、寄售三類模式。營銷模式方面，國內(nèi)主流數(shù)藏交易平臺百花齊放，推出空投、抽簽、盲盒、合成、數(shù)實結(jié)合等創(chuàng)意玩法，不斷為用戶帶來驚喜體驗，拓寬數(shù)藏應用場景。

看點7：聚焦國內(nèi)領(lǐng)先主流數(shù)藏平臺，“鯨探”、微博“TopHolder頭號藏家”、“數(shù)藏中國”、新華社數(shù)字藏品是三類數(shù)藏平臺的典型代表。其中，綜合性數(shù)藏平臺“鯨探”積極引領(lǐng)國內(nèi)數(shù)藏生態(tài)建設(shè)，反向賦能實體經(jīng)濟創(chuàng)新舉措卓有成效;微博數(shù)字藏品官方服務商“TopHolder頭號藏家”以社交化場景賦能UGC數(shù)字資產(chǎn)變現(xiàn)，強力支撐微博數(shù)字藏品業(yè)務發(fā)展;“數(shù)藏中國”積極探索合規(guī)經(jīng)營、元宇宙場景等，積極踐行國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略;數(shù)藏“國家隊”新華社創(chuàng)新探索“數(shù)藏+新聞”實踐，高效賦能新聞傳播，探索主流媒體深融新路徑。

價值回歸：中國數(shù)字藏品核心價值解析

看點8：當前社會各界對數(shù)字藏品的價值內(nèi)核認知不一，市場泡沫與行業(yè)亂象依然存在。中國數(shù)字藏品行業(yè)理性發(fā)展急需回歸數(shù)字藏品內(nèi)核價值，具體可借鑒藝術(shù)品價值評估、海外NFT價值評估與國內(nèi)頭部數(shù)藏平臺價值評估實踐，主要依托數(shù)字藏品藝術(shù)價值、技術(shù)價值、所有權(quán)價值、經(jīng)濟價值、社交價值、實用價值六大維度，同時結(jié)合基于特征價格的數(shù)理模型、市場參照、平臺規(guī)則、行業(yè)專家、數(shù)藏消費者等因素，建立數(shù)字藏品價值評估框架，以科學規(guī)范化數(shù)字藏品價值體系抵御價格亂象與市場風險。

看點9 ：回歸NFT數(shù)字藏品的內(nèi)核價值，其發(fā)展?jié)摿o限。其價值挖掘維度包括但不限于：發(fā)揮數(shù)字內(nèi)容資產(chǎn)化的內(nèi)核價值，提高可交易性和流通性;多元拓展“數(shù)藏+”營銷模式，打造私域流量運營利器;孵化價值共創(chuàng)新生態(tài)，助力創(chuàng)作者經(jīng)濟拓展壯大;解鎖元宇宙新世界入口，煥新人類未來生活方式。

合規(guī)致遠：中國數(shù)字藏品發(fā)展前景研判

看點10 ：合規(guī)致遠是中國數(shù)字藏品行業(yè)理性發(fā)展的另一關(guān)鍵詞。中國數(shù)字藏品行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展急需以合規(guī)監(jiān)管為前提，協(xié)同發(fā)揮政府監(jiān)管、技術(shù)規(guī)制、法律規(guī)制、平臺規(guī)制、行業(yè)自律、公民教育等合力，以多元主體協(xié)同治理應對數(shù)字藏品行業(yè)發(fā)展面臨的技術(shù)風險、金融風險、法律風險等多元風險。

看點11 ：中國數(shù)字藏品行業(yè)未來可期，有機構(gòu)測算開放二級市場后，市場規(guī)模到2026年將達到280億元。從創(chuàng)新突破方向來看，數(shù)字藏品有望在AIGC、文化出海、實體經(jīng)濟賦能、元宇宙與DAO治理等方向拓展新空間，煥發(fā)新活力。

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